As 10 joint ventures mais inovadoras de 2021

É por isso que essas parcerias provaram ser maiores do que a soma de suas partes.

As 10 joint ventures mais inovadoras de 2021

A inovação é um esporte de equipe. Isso certamente é verdade dentro das empresas, mas também é o caso quando duas organizações se associam para fazer algo novo. Pela primeira vez, decidimos reconhecer as novas joint ventures mais atraentes, tendo uma visão ampla do conceito para incluir colaborações estratégicas e pontuais, iniciativas público-privadas com espírito cívico e novos negócios nascidos da oportunidade.

1. Songbook Biosciences



Para desenvolver um dos primeiros kits de teste de anticorpos COVID-19 para pesquisadores

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Mount Sinai Health System, a rede sediada em Nova York de mais de uma dúzia de hospitais e centros de pesquisa e educação médica, fez parceria com a RenalytixAI, uma empresa especializada em testes diagnósticos, para formar Songbook Biosciences , vendo a necessidade de uma nova classe de testes de diagnóstico na esteira do COVID-19. Em agosto de 2020, a empresa criou o COVID-SeroIndex, o primeiro kit de teste de anticorpos COVID-19 feito para fins de pesquisa. Logo depois, Kantaro recebeu aprovações regulatórias nos EUA e na Europa para uma versão clínica do kit, COVID-SeroKlir. Desenvolvido na cidade de Nova York durante um período em que a região era considerada o epicentro da pandemia, a tecnologia do teste já foi usada mais de 120.000 vezes e usa dois antígenos virais para reduzir a incidência de falsos positivos. Também não requer equipamento especializado. Mesmo com a aprovação subsequente de várias vacinas, a necessidade de uma compreensão mais profunda do COVID-19 - quanto tempo seus anticorpos duram, como compreendê-los pode afetar o tratamento e a terapêutica - e ter uma empresa para desenvolver e escalar um teste para o próxima crise de saúde é mais necessária do que nunca.



2. Crocs

Por entrar em colaborações peculiares com KFC, Post Malone, The Grateful Dead e muito mais



Qualquer marca que possa colaborar com Peeps, a guloseima de marshmallow revestido de açúcar, e Bad Bunny, o rapper e compositor porto-riquenho, tem alcance. A gigante do calçado pode muito bem ter tido um momento em 2020, quando as pessoas abraçaram o conforto da cabeça aos pés, mas as parcerias de marca hábeis e estratégicas da Crocs elevaram isso na mente dos consumidores e ajudaram a impulsionar as vendas. Os parceiros da empresa em 2020 incluíam Post Malone, Vera Bradley, especialistas em streetwear Chinatown Market, a atriz chinesa Yang Mi, The Grateful Dead e, sim, claro, KFC. Cada uma dessas relações empurrou Crocs para reinventar seus sapatos de resina de espuma de novas maneiras, de torná-los brilhar no escuro (Bad Bunny) para adicionar Jibbitz - os encantos que podem personalizar cada sapato - com um aroma de frango frito. Eles também conversaram com os entusiastas da Crocs e, ao mesmo tempo, reintroduziram a marca para diferentes consumidores por meio dessas afiliações. A colaboração KFC, por exemplo, gerou quase 5,8 bilhões de impressões de mídia gratuitas. Combinado com o par gratuito da Crocs para a iniciativa de saúde em meio à crise do COVID-19, o domínio da empresa no emparelhamento impulsionou as vendas em 15,7% no terceiro trimestre de 2020 em comparação com o ano anterior.

3. Microsoft e SAS

Para construir um sistema de resposta a emergências que funcione durante (e antes) desastres

A venerável empresa de software de análise de dados SAS parceria com Microsoft Azure em fevereiro de 2020 para criar um sistema de resposta a desastres naturais, incluindo inundações de furacões. O projeto visou especificamente Cary, Carolina do Norte, onde a SAS está sediada, usando a solução de internet das coisas do Azure para modernizar a resposta às enchentes da cidade, automatizando tarefas que costumavam exigir um processo mais manual de envio de veículos de serviços públicos em resposta a um cidadão todos, e abrindo novas soluções de desastres para outras áreas propensas a inundações, incluindo cidades próximas. O Azure permitiu a comunicação entre as ferramentas de prevenção de inundações, como medidores de chuva, enquanto os recursos analíticos do SAS adicionaram dados históricos e em tempo real.

4. Fiserv e USDA



Para permitir que supermercados aceitem pagamentos eletrônicos SNAP, no momento que for importante

Há uma crise de fome na América: de acordo com pesquisas do U.S. Census Bureau, mais de 27 milhões de residentes nos EUA relatam não ter comida suficiente para comer regularmente. Desde o início da pandemia, mais 7 milhões de americanos foram aprovados para o Programa de assistência nutricional suplementar (SNAP) . Muitos supermercados, no entanto, não estavam equipados para lidar com os pagamentos de transferência eletrônica de benefícios (EBT) dos destinatários do SNAP, anteriormente conhecidos como vale-refeição. Trabalhando em estreita colaboração com o SNAP e o Departamento de Agricultura, empresa de tecnologia de serviços financeiros Fiserv desenvolveu uma solução que ajudou a expandir o número de supermercados (incluindo ShopRite, Walmart e TheFreshGrocer) aceitando pagamentos eletrônicos SNAP de sete para 40 estados. Fiserv habilitou um PIN pad na tela para que os usuários EBT pudessem cumprir o requisito de verificar suas transações em e-commerce e a criação tornaram a empresa a primeira a facilitar pagamentos online de EBT. Em julho de 2020, no auge da primeira onda da pandemia, os comerciantes americanos processaram 3,5 milhões de pagamentos SNAP EBT, três vezes o número processado apenas dois meses antes.

5. Cronos Group e Ginkgo Bioworks

Para abrir novos caminhos com CBGA, um canabinóide fermentado (e de menor custo)



A joint venture de dois anos entre Chronos , uma empresa canadense líder de canabinoides e a primeira ação de cannabis a ser negociada em uma bolsa dos EUA, e Ginkgo Bioworks , uma empresa americana de biotecnologia, levou a um avanço significativo na primavera passada, quando as empresas fermentaram com sucesso um canabinoide específico: CBGA. O processo de patente pendente permite a extração de derivados de cannabis em pureza mais elevada e em maior escala, eliminando potencialmente as barreiras de custo que impediram os produtos comerciais de cannabis de competir em preço com versões ilícitas e não regulamentadas. Um controle mais preciso sobre os derivados de cannabis também permitirá o desenvolvimento de uma gama mais ampla de produtos comerciais para um mercado global que deverá atingir quase US $ 100 bilhões até o final de 2026.

6. Ventec Life Systems e General Motors

Para dar vida à fabricação em escala rápida com ventiladores muito necessários

Ventec Life Systems era uma pequena empresa com sede em Bothell, Washington, que produzia ventiladores de última geração quando o primeiro caso de COVID-19 nos Estados Unidos foi detectado ao norte de Seattle. A acelerada crise nacional de saúde foi agravada por uma grave escassez de ventiladores e, para atender à necessidade urgente, os executivos da Ventec sabiam que precisariam de um parceiro poderoso para aumentar sua taxa de produção de 150 ventiladores multifuncionais, o VOCSN aprovado pela FDA, que combina cinco dispositivos em uma única unidade portátil: ventilador, concentrador de oxigênio, auxiliar de tosse, bomba de sucção, nebulizador. A empresa fez parceria com General Motors , modificando uma instalação de produção em Indiana e treinando centenas de funcionários. Em um mês, a entidade conjunta estava entregando o primeiro de 30.000 ventiladores encomendados pelo governo federal e, em junho, a produção mensal de VOCSN aumentou de 150 para mais de 10.000.

7. Laboratório de PwC e AXS

Para embarcar em um sprint de design digital que melhorou a acessibilidade para milhões

Quando AXS Lab , uma organização sem fins lucrativos que trabalha para promover a acessibilidade e inclusão por meio da mídia e tecnologia, queria ajudar as pessoas a avaliar e descobrir a acessibilidade de instalações públicas de transporte público a supermercados, ela primeiro construiu o aplicativo crowdsourced no Google Maps. Mas o objetivo do AXS de maior acessibilidade para qualquer pessoa com problemas de mobilidade foi frustrado pelas limitações de seu design inicial, pois muitos usuários acharam difícil navegar. Trabalhando com PwC , que tinha um relacionamento preexistente com a AXS e seu fundador Alex DaSilva, a AXS e a gigante da consultoria empreenderam uma estratégia centrada no usuário e um sprint de design que a PwC chama de BXT Works: Produto para relançar o mapa AXS. O mapa revitalizado foi lançado em maio de 2020 e, apesar da quarentena após o COVID-19, as avaliações e pesquisas aumentaram, assim como as doações. Mais de 13 milhões de pessoas têm melhores informações sobre os serviços projetados para atendê-los melhor, e as empresas estão aprendendo mais sobre como podem melhorar para serem mais inclusivos e fornecer mais equidade para pessoas com desafios de mobilidade.

8. Nascar e iRacing

Para acelerar para servir aos fãs com uma série virtual quando os esportes tiveram que pisar no freio

Nascar , que parou de correr com o início da pandemia, rapidamente mudou para o online iRacing programa de esportes motorizados para produzir uma versão simulada de seu cronograma de corrida. O eNASCAR iRacing Pro Invitational Series replicou as pistas e corridas que tiveram que ser canceladas, começando em 15 de março com uma versão virtual da corrida que havia sido agendada para Atlanta Motor Speedway, com pilotos da Nascar se conectando ao sistema iRacing, usando volante e pedais , e alistar o apoio de sua tripulação com a estratégia de pit-stop. Em 22 de março, a série estava no ar na TV, na Fox Sports 1, gerando recorde de audiência para esports (mais de 900.000 espectadores no programa de 90 minutos) e saciando os fãs até que as corridas ao vivo pudessem retornar em 17 de maio. A parceria foi tão bem-sucedida que A Nascar e o iRacing estão voltando este ano para uma série de 10 corridas que vai ao ar no FS1 e na NBC e que foi projetada para complementar o cronograma de corridas do mundo real.

9. Rimowa e Dior

Para adicionar arrogância à bagagem e aumentar o envolvimento da marca

Rimowa é uma empresa de malas de luxo perenemente descolada, com mais de 120 anos de história. Mas em meio à sua recente moeda cultural, visto que as malas se tornaram peças de referência na esteira da concorrência direta ao consumidor, a Rimowa viu uma oportunidade de expandir sua marca e a forma como os consumidores a percebem. Para tanto, em outubro passado a empresa firmou parceria com Dior A diretora artística masculina Kim Jones em uma coleção cápsula entre Rimowa e Dior. A coleção de edição limitada incluiu um estojo de mão, um estojo de cruzeta e spins em malas de cabine e baús clássicos Rimowa. Os itens eram inconfundivelmente Rimowa enquanto adicionavam um pouco de arrogância Dior. A colaboração se juntou a um esforço mais amplo da Rimowa para expandir seus produtos para o estilo de vida cotidiano, como capas de iPhone, transformando um grampo anônimo - e muitas vezes feio - em uma declaração deslumbrante. Juntos, esses esforços ajudaram a empurrar a Rimowa além de suas raízes, enquanto ainda enraíza sua marca na alegria da viagem, mesmo que essa felicidade tenha sido temporariamente evitada. Os fãs notaram: no lançamento da colaboração nas redes sociais, Rimowa e Dior notaram que suas interações dobraram.

10. RenewAge Energy Solutions and Loop

Para instalar estações de carregamento de EV em edifícios comerciais, sem custo inicial

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RenewAge , uma construtora sustentável e com eficiência energética, em parceria com Ciclo , uma empresa de carregamento de veículos elétricos, para instalar estações de carregamento de veículos elétricos em frente a edifícios comerciais sem nenhum custo inicial. A joint venture já gerou 3.000 novas estações de carregamento eletrônico, com uma meta de 10.000 até o final de 2021. Até agora, os novos carregadores estão centrados principalmente em torno de Los Angeles, voltados para carros e veículos elétricos, e A RenewAge estima que eles criaram US $ 50 milhões em economia de energia e custos operacionais para seus parceiros imobiliários.