10 etapas para projetar um infográfico incrível

Josh Smith da Hyperakt nos conduz através do processo de transformação de dados em um gráfico visualmente atraente.

10 etapas para projetar um infográfico incrível

As informações podem ser úteis - e até bonitas - mas apenas quando são bem apresentadas. Em uma época de sobrecarga de informações, qualquer orientação em meio à desordem é um alívio bem-vindo. Esse é um dos motivos da recente popularidade dos gráficos informativos. Infográficos são designs visuais que ajudam a explicar dados complicados de uma maneira simples (emergências de saúde mental no Burning Man, alguém?). Mas como eles são criados? O que podemos aprender com o processo do designer? E o que um designer de infográfico sabe sobre cegonhas fazendo parto de bebês?

banco da américa congelando contas de cidadania



Na última década, a Hyperakt se especializou nesse tipo de design e encontramos um processo que funciona para nós. Veja como criamos um infográfico em dez etapas:

1. Coletando dados

Peneirar os dados é onde tudo começa. Chega cru e confuso: uma planilha do excel, alguns PDFs e links para outros recursos são típicos. Embora às vezes haja orientação - gostaríamos de comparar os gráficos nas páginas 12 e 65 - tomamos isso como uma pista para encontrar a história que está sendo contada. É também quando começamos a reunir pesquisas adicionais de novas fontes. A imagem completa de uma história geralmente é encontrada espalhada em vários materiais, não apenas em gráficos isolados.



2. Lendo tudo

Embora seja tentador ler apenas os fatos destacados e folhear o resto, este atalho tende a resultar em mais perda de tempo posteriormente. Informações isoladas em um ecossistema de pesquisa podem distorcer o quadro geral. Ou seu cliente perceberá isso durante o processo ou o público indicará quando o projeto for concluído. Nada parece pior do que trabalhar duro em um projeto e depois vê-lo desfeito porque você não ligou os pontos. Os designers que fazem infográficos são adeptos de detectar falhas nos dados, garantindo que nenhuma informação importante foi perdida e garantindo que os fatos apóiem ​​a história que está sendo contada.

3. Encontrando a narrativa



O que começa como dados enfadonhos se tornará um infográfico enfadonho, a menos que uma boa história seja encontrada. Os infográficos começam com uma intenção única. Pode ser esclarecer um conjunto complexo de dados, explicar um processo, destacar uma tendência ou apoiar algum tipo de argumento. Encontrar uma boa narrativa é o primeiro obstáculo. Agora que os dados são familiares, parece possível contar essa história com as informações em mãos? Você está interessado no assunto? Esta é uma história convincente que vale a pena contar?

4. Identificação de problemas

Conforme uma história emerge dos dados em mãos, é hora de parar para uma verificação da realidade. Em muitos casos, os dados não suportam a história que um cliente deseja contar. O que se segue geralmente é uma discussão um pouco estranha. Às vezes, um cliente vai querer que o designer use apenas os fatos que os fazem parecer bons, distorcem os dados ou, de outra forma, contornam esse obstáculo. Rapidamente se torna evidente que esse caminho é fútil para todos. Os dados não mentem e bons clientes não querem enganar descaradamente. A próxima etapa é uma reformulação colaborativa da história e dos dados. Tendo estudado o tópico por vários dias, o designer é um guia valioso para descobrir narrativas mais precisas e apresentá-las. Empurrar a ideia original de um cliente pode ser um momento frustrante. Em situações mais subjetivas (cor, tipografia, etc.), é mais difícil para um designer vencer batalhas, mas nessas situações o olho cuidadoso do designer para detalhes é óbvio nos dados - e muitas vezes apreciado.

A verdade na informação requer experiência para ser descoberta. Os dados têm uma maneira de vencer um debate, seja um argumento verdadeiro ou não. Por exemplo, motoristas que possuem carros vermelhos têm duas vezes mais probabilidade de sofrer acidentes do que motoristas que possuem carros azuis. Essa verdade pode (incorretamente) implicar que a cor do carro de alguma forma causa acidentes de trânsito. Mas a verdadeira história é encontrada em uma conexão oculta, conhecida como variável de confusão. Os tipos de personalidade agressivos preferem a cor vermelha. Esse comportamento agressivo, não a cor do carro, é a razão não revelada pela qual as taxas de acidentes são afetadas.

5. Criação de uma hierarquia



Em quase todas as pesquisas, há um herói que lidera a história. Este dado vai fazer você ficar de queixo caído. Depois de encontrá-lo, torna-se uma forma de organizar o projeto e solidificar a estrutura hierárquica do infográfico. Os elementos de apoio são então organizados para contar o resto da história. Isso se torna uma espécie de painel de humor de pontos de pesquisa. Nesta fase, a imagem de um produto final começará a aparecer.

são 6 horas de sono o suficiente

6. Construindo um wireframe

Uma vez que os dados foram combinados, os fatos mais interessantes selecionados e uma hierarquia determinada, um wireframe é criado. Aqui, o designer constrói uma representação visual compreensível das informações importantes e sua hierarquia para enviar ao cliente para revisão. Este não é o projeto final, mas uma ferramenta para discussão, permitindo um acordo sobre a estrutura que a peça final terá.

7. Escolha de um formato

Existem inúmeras maneiras de representar informações. A melhor abordagem pode ser com gráficos tradicionais (barras, linhas, gráficos de pizza). Pode exigir um diagrama ou fluxograma para explicar um processo. Um mapa pode ser a melhor maneira de contar a história. Ou talvez simplesmente mostrar os números seja o melhor. Se o orçamento estiver disponível e os dados o justificarem, a interatividade pode fazer sentido e abrir um mundo de possibilidades para a visualização de dados. Seja qual for o caso, esta decisão é guiada pelos dados, que se prestarão a um ou a uma combinação destes formatos.

8. Determinando uma abordagem visual



Existem duas abordagens visuais abrangentes para determinar a aparência de um infográfico. Em um campo, existem aqueles que preferem tornar os dados brutos bonitos (David McCandless, Nicholas Felton e outros concordam com essa visão). Freqüentemente, eles assumem a forma de tabelas e gráficos, tornados visualmente interessantes por sua execução. O uso de cores, tipografia e estrutura tornam a peça envolvente, como uma obra de arte abstrata. Aqueles no segundo campo (Peter Orntoft, Scott Stowell), preferem usar ilustração ou metáfora. Aqui, os dados são disfarçados, entregues ao público em uma narrativa visual, muitas vezes com pouca semelhança com um gráfico ou gráfico.

Na Hyperakt, não estamos comprometidos com nenhuma estratégia. Freqüentemente, criamos um híbrido: tabelas e gráficos cercados por elementos mais ilustrativos ou um visual puro sobreposto com representações tradicionais de dados. As informações disponíveis, meio, marca do cliente e assunto são o que determinam uma solução definitiva.

9. Refinamento e teste

À medida que o infográfico ganha forma e uma forma visual, começam os refinamentos. Os clientes estão envolvidos no trabalho de detalhes, tanto nos dados quanto na narrativa visual, para garantir que o produto final se encaixe bem com sua marca e intenção original. Internamente, incluímos todo o estúdio em fase de testes para garantir que a peça seja legível e fácil de entender, principalmente para quem não viu os dados antes. Avaliamos o design e iteramos até que a peça seja o mais clara e simples possível. Essa valiosa troca de ideias entre clientes e nossa equipe interna termina quando todos estão confortáveis ​​com o fato de que entregamos as informações da melhor maneira possível.

10. Liberando-o para o mundo

A maioria dos infográficos é compartilhada online - até mesmo ilustrações impressas aparecem online de alguma forma. Este é o teste decisivo do seu trabalho. Os dados têm a característica interessante de serem lidos de várias maneiras por diferentes públicos. Toda a verificação de fatos e experiência imagináveis ​​não significa que você descobriu todos os aspectos da história. Portanto, mesmo depois que seu artigo for publicado, a discussão online pode expandir (ou destruir) seu argumento de novas maneiras. Essa verificação coletiva geralmente significa que o projeto nunca está concluído. As revisões podem acontecer à medida que novos dados surgem. Embora seja intimidante deixar seu projeto fazer parte desse processo, é também a razão pela qual o meio é tão recompensador. Um projeto intensamente examinado é aquele que mexeu com a mente de seu público.

ângulo número 111

Designers de infográficos são pessoas incomuns. Embora os orçamentos raramente levem em conta esse processo envolvido, seu trabalho de amor continua. Conheça um designer de informação e prepare-se para ouvir alguns fatos estranhos: Quem foi a banda mais chillwave de 2011? Está dirigindo por que você está gordo? Quais são os cinco principais procedimentos cosméticos nos EUA? Eles podem até revelar o exemplo de causalidade de um geek de dados que explica o conto popular de cegonhas e bebês: Os dados mostram que quanto mais cegonhas em uma cidade, mais bebês recém-nascidos haverá. Mas a variável oculta é a área de terra de uma cidade: quanto maior a cidade, mais bebês nascem lá - e, claro, a área mais habitável para cegonhas também.

Fundo Colaborativo

Esta peça é parte de um Fundo Colaborativo -série curada sobre criatividade e valores escritos por líderes de pensamento no espaço de negócios com fins lucrativos e para o bem.

[ Imagem: Jakub Krechowich / Shutterstock ]