16 anos depois, deixamos de levar Oprah's You get a car! momento para coração

Em um momento que exige generosidade e decência em massa, um olhar para trás, para o momento definitivo de ‘The Oprah Winfrey Show’.

16 anos depois, deixamos de levar Oprah

Oprah Winfrey é indiscutivelmente o magnata da mídia mais poderoso e influente de todos os tempos.



Com um comando quase subliminar sobre as temperaturas de compra de incontáveis ​​consumidores, uma palavra de Winfrey pode transformar autores em milionários instantâneos , enviar preços do gado caindo, ou turbinar um candidato presidencial . Ela tem estado nomeado para o Oscar, escrito mais vendidos , e ganhou o Medalha Presidencial da Liberdade .

No entanto, o momento mais memorável da carreira longa e profundamente agitada de Winfrey foi quando ela deu um monte de carros na TV.



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Desde o último domingo, 13 de setembro, já se passaram 16 anos desde The Oprah Winfrey Show episódio em que o apresentador deu a todos os 276 membros do público novos carros Pontiac G6. Foi no mesmo ano em que o Facebook foi criado, e no ano anterior ao YouTube, o que significa que toda a era de clipes compartilháveis ​​e respostas de mídia social memed ocorreu desde que o episódio foi ao ar pela primeira vez. Ainda assim, a memória de Winfrey gritando Você pega um carro! Você consegue um carro! Você consegue um carro! acima de um público chocado, que está gritando ainda mais alto, permanece tão indelével como sempre hoje.



Mas por que aquele momento de generosidade olímpica e alegria febril tocou uma corda tão indelével na imaginação popular por todos esses anos? E o que significa que tem?

Como isso aconteceu

Vamos começar dando uma olhada em como o momento surgiu em primeiro lugar. Em 1996, Winfrey introduziu um novo segmento em seu programa chamado Oprah’s Favorite Things. Todos os anos, por volta do Dia de Ação de Graças, ela compartilhava uma nova bugiganga que amava, com um sorteio para o público. Fosse um relógio ou um iPod, o que quer que fosse acabou ganhando um grande impulso no varejo depois disso. (Seu endosso de Uggs em 2003 gerou uma mania inteira , apesar do fato de que usar essas botas dá a sensação de enfiar o pé no esôfago de uma alpaca.)

Na estreia da 19ª temporada de The Oprah Winfrey Show em 2004, o anfitrião ofereceu uma vasta gama de produtos e serviços. Tornou-se cada vez mais difícil aumentar a aposta. Felizmente, de acordo com o Fazendo Oprah podcast , O melhor amigo de Winfrey, Gayle King, estava sentado ao lado de um executivo da Pontiac em um avião um dia e saiu com uma oferta para dar 25 carros no show. Um gesto tão extravagante já geraria mais atenção do que a oferta de coisas favoritas média, mas não era o suficiente. Os produtores de Winfrey continuaram cortejando e estimulando o pessoal da Pontiac até que eles concordaram em fornecer US $ 8 milhões em sedans - o suficiente para motorizar todos os membros do público.



Como um filantropo experiente e empático, Winfrey queria garantir que esse público em particular estivesse lotado de pessoas para quem um carro novo não seria apenas um bônus doce, mas um verdadeiro diferenciador. Enquanto o Fazendo Oprah podcast relata, em um esforço para dar profundidade e intenção ao gesto, seu produtor selecionou o público com perguntas como: Como você começa a trabalhar?

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Se a energia no estúdio durante a entrega do carro parecia ainda mais extasiante do que de outra forma, é porque os carros foram para as pessoas que precisavam deles. Os produtores aparentemente até trouxeram paramédicos, para o caso de alguém desmaiar de tanta excitação. (Ninguém o fez.)

Foi uma extravagância cuidadosamente coordenada, com a própria Winfrey microgerenciando o tamanho dos arcos dos carros, e o ouro resultante da TV reverberou pela consciência pública nas últimas duas décadas, vivendo em intermináveis paródias e Gifs que até mesmo o elenco de Euforia , que mal tinha sem fraldas quando o programa foi ao ar, provavelmente está familiarizado com.

Por que ainda falamos sobre isso



Deve haver algum motivo - além da gentileza do gesto, ou do espetáculo que ele inspirou - que torna este momento uma referência ainda funcional em 2020.

O Você ganha um carro! de tudo isso é iminentemente mimetizável, com certeza, mas isso não explica a oferta como um fenômeno cultural. Tom Cruise saltou loucamente no sofá de Winfrey no ano seguinte, inspirando uma onda semelhante de paródias e dissecações de revistas . Mas ninguém ainda fala sobre aquele momento, exceto como um significante chave da lendária fase difícil de Cruise em meados de aughts.

Talvez o momento do sorteio tenha durado porque ajudou a definir uma era e lembra as pessoas de uma época melhor - o que seria meio triste, considerando que 2004 é principalmente lembrado como o ano em que aprendemos sobre os abusos em Abu Ghraib, reeleito George W. . Bush, e se apaixonou por Napoleon Dynamite .

Pode ser instrutivo olhar além da superfície para o que mais estava acontecendo no momento, no entanto. O episódio da entrega do carro foi ao ar apenas dois meses antes de Bush ganhar um segundo mandato - e apenas quatro meses antes de a maré começar a virar sobre ele.

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Ganhei capital na campanha, capital político, disse Bush em sua primeira entrevista coletiva pós-eleitoral, e pretendo gastá-lo. Em fevereiro de 2005, Bush desperdiçou o mandato percebido de uma vitória do voto popular em um esforço terrivelmente imprudente para privatizar a previdência social . O plano era substituir a base básica da Previdência Social por um programa no qual os cidadãos pudessem colocar parte de sua renda em contas do tipo 401 (k). Foi uma ideia fatalmente falha que uniu uma parte considerável da população polarizada na oposição. Nenhum projeto de lei foi encaminhado para votação em nenhuma das casas do Congresso.

A lição? As pessoas geralmente são a favor da segurança econômica geral, especialmente na forma de dar dinheiro às pessoas que precisam, quando precisam. A visão de Oprah Winfrey de como o dinheiro deve ser distribuído provou-se muito mais popular do que a do presidente. Em vez de transformar um bem público em um mercado de ações, ela e sua equipe (corretamente) convenceram Pontiac de que valeria a pena a empresa ser pego sendo super generoso.

É o tipo de coisa que as pessoas lembram.

Por que ainda importa

Se ao menos Oprah participasse da resposta do governo à pandemia! Talvez ela conseguisse superar o impasse no Congresso e encontrar uma maneira de subsidiar uma população em quarentena com extrema necessidade de alívio financeiro. Discussão sobre pequenos detalhes, como se $ 600 seriam um incentivo para pessoas desempregadas não encontrarem trabalho , tem levado cidadãos incontáveis ​​a à beira do despejo . Enquanto isso, a solução simples é óbvia: basta dar dinheiro às pessoas que precisam de dinheiro agora.

A dívida nacional aumentaria, claro, mas a dívida nacional é um número ridículo e imaginário que provou repetidamente não ter importância alguma. Estima-se que o corte da Lei de redução de impostos e empregos do presidente Trump tenha acrescentou US $ 1 trilhão a US $ 2 trilhões à dívida federal , e as pessoas quase nunca falam sobre isso.

E isso nem era uma questão de vida ou morte para as massas.

Mas por que parar de pagar às pessoas para fazerem sua parte para derrotar a pandemia? De acordo com uma pesquisa do final de abril, 69% dos eleitores aprovam o Medicare para Todos . (Posso acrescentar: Legal.) Com o COVID-19 provando o quão impraticável e mortal é vincular a saúde ao emprego, o que as pessoas realmente querem é Oprah Winfrey, no centro do palco, anunciando: Você recebe um atendimento médico! Você recebe um atendimento médico! Você recebe um atendimento médico!

O resultado final é que todos se beneficiam dos poderes que estão encontrando o dinheiro para dar às massas o que elas precisam, quando precisam. Os políticos cuja favorabilidade está na sarjeta pareceriam magnânimos em aprovar leis que tornem as pessoas prejudicadas, beneficiando quase tanto, de certa forma, quanto as próprias pessoas.

Com uma mentalidade Oprah, podemos até encontrar uma maneira de financiar uma versão do Green New Deal e, possivelmente, salvar este planeta ardente, esfumaçado e derretendo geleiras da extinção.

porque eu falo tanto

Se nada mais, o momento do carro de Winfrey sugere que quando alguém está determinado a dar às pessoas o que elas precisam, o problema de Como vamos pagar por isso praticamente se resolve sozinho.