Melhores e piores nomes de marcas de 2017 - e três tendências de nomenclatura para 2018

Nomear uma marca é uma das coisas mais importantes que uma empresa faz, mas muitas pessoas apenas seguem o que é bom. Aqui está quem acertou em 2017 e quem acertou muito, muito errado (olhando para você, Amazon).

Melhores e piores nomes de marcas de 2017 - e três tendências de nomenclatura para 2018

Quando a nomenclatura é bem feita - seja para um negócio, uma banda, um produto ou qualquer coisa - abre o caminho para uma boa impressão, atraindo o ouvinte ou leitor a se aproximar. Mas quando o nome dá errado, como aconteceu com algumas empresas em 2017, ele pode se tornar o gancho sobre o qual o mundo pendura suas queixas, a base para manchetes mesquinhas e um convite para o Twitter envergonhar.

"faça assim"

Muitas vezes, nomear é um exercício informal. Os fundadores de startups que passam meses desenvolvendo produtos meticulosamente são conhecidos por escolherem um nome que soa bem, sem se preocupar em examinar contextos culturais, paisagens competitivas ou até mesmo uma pronúncia simples.

Também ficou mais difícil escolher um bom nome em meio a um cenário de startups em expansão. Como você encontra um nome que soa único quando parece que tudo foi levado ou aproveita a familiaridade sem soar derivado? As respostas muitas vezes vêm à tona em tendências, onde o Flickr gera o Tumblr (Domínio obtido? Solte uma vogal.) E o Birchbox gera o Barkbox (nada diz que serviço de assinatura como -caixa )



Mas existe uma maneira melhor. Como criadores de produtos que aconselharam e nomearam várias empresas, vimos como boas ferramentas e técnicas podem ajudar a evitar erros de nomenclatura. Recentemente, nós os compilamos em um recurso chamado Onym (um nome que criamos seguindo nosso próprio conselho). Dê uma olhada nisto aqui .

Também é útil ver por que alguns nomes são bem-sucedidos e outros falham. Com isso, aqui estão os melhores e piores nomes de 2017 e quais tendências devemos esperar em 2018.

O melhor

[Imagem: The Boring Company]

The Boring Company

Se Tesla está um pouco no nariz para alguns, o mais recente empreendimento de Elon Musk, The Boring Company, leva isso ao extremo lógico. Um belo duplo sentido que agarra o ouvinte, também é um pouco autodepreciativo, dadas as ambições elevadas da empresa de cavar (ou melhor, furar) um extenso sistema de túneis para viagens de automóvel em alta velocidade.

Remover: O humor pode funcionar (especialmente com uma base de fãs como Musk), mas esteja ciente de seu público e contexto.

[Imagem: Sem marca]

Sem marca

Em um mundo onde mais de nossos produtos básicos online vêm de uma única empresa (Leia: Amazon), é revigorante ver uma inovação de startup com uma proposta de valor clara em itens básicos de baixo custo. O posicionamento de um marca sem marca corta o ruído e se alinha bem com os movimentos de consumo pós-consumismo mais amplos, mas ainda é mais do que um pouco irônico que eles contrataram uma empresa de marca chique para entregar o visual e o nome.

Remover: Contrariar a convenção funciona melhor quando está alinhada com sua mensagem principal.

[Imagem: Carta]

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Carta

Este não é tanto sobre o nome (é bom), mas mais sobre a reformulação da marca eShares - fabricantes de software para gerenciamento de ações e opções em uma empresa - longe de um nome datado que nunca refletiu a seriedade da mentalidade empresarial da empresa público. O anúncio detalhado da equipe deu um bom vislumbre do raciocínio criativo por trás da mudança, sem ser extremamente grandioso.

Remover: Uma história que vale a pena contar pode ampliar o significado de um nome.

[Captura de tela: Nike]

OFF-WHITE x Nike The Ten

Enquanto o OFF-WHITE do designer Virgil Abloh foi iniciado em 2014, seu trabalho (e amor por colocar palavras entre aspas) se tornou popular este ano com uma tiragem extremamente limitada de tênis Nike. Uma das marcas registradas mais notáveis ​​de OFF-WHITE é que quase tudo nos produtos é rotulado, de SHOELACES e FOAM a SCARF e WEBSITE - é óbvio e repetitivo, mas OFF-WHITE funciona e agora possui um pedaço de gramática que não era há muito tempo onipresente e simples.

Remover: Uma estética de nomenclatura forte pode apoiar todo um sistema de nomes.

[Imagem: Consequências / Interscope]

DROGA.

Claro que é um dos melhores álbuns do ano, mas o título de DAMN de Kendrick Lamar. também é uma declaração poderosa. Ao falar sobre a palavra única, letras maiúsculas e estilo pontuado que se estende aos títulos das músicas (BLOOD., FEEL., LUST., Etc.), Lamar explicou que queria que eles encapsulassem o conteúdo e o sentimento de cada música. DAMN., Então, resta para descrever a coleção como um todo, referindo-se à reação mais comum que os ouvintes tiveram ao ouvir esse artista no auge de seu jogo. Entre OFF-WHITE, DAMN. e JAY-Z (que mudou para maiúsculas e restabeleceu um hífen este ano), maiúsculas está tendo um momento.

Remover: Uma estrutura temática, quando usada de maneira adequada, pode ser poderosa - mas tome cuidado, ela também pode ser extremamente deficiente.

[Imagem: Ollie]

Ollie

Ollie, uma empresa online de comida para cães, segue a megatendência de startups usando primeiros nomes para humanizar suas almas digitais frias (Ver: Harry’s, Oscar, Alfred, Clara, Siri, Alexa, Casper, et al.). Mas Ollie usa o tropo muito bem. Em primeiro lugar, é uma palavra curta e bonita com um belo conjunto de caracteres para o logotipo que, neste contexto, traz à mente um menino muito babado, muito bom. Talvez mais importante, é comum o suficiente para ser familiar, embora permaneça incomum o suficiente para a marca possuí-lo.

Remover: Seguir uma tendência não significa necessariamente se misturar - quando bem executado, pode fornecer uma base útil.

O pior

[Imagem: Adega]

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Porão

O lançamento de uma startup comum, de outra forma, ficou atolado em polêmica, em grande parte por causa de um nome insensível. Os fundadores da Bodega, com sede em SF, uma substituição de máquina de venda automática, pensaram que o nome seria uma piscadela fofa para as lojas de esquina urbanas que eles afirmavam admirar, mas na realidade estavam tentando atrapalhar. Em vez disso, os nova-iorquinos (e outros) viram mais uma dupla do Vale do Silício com tesão de dinheiro tentando explorar uma instituição amada e com a ousadia de roubar o nome enquanto estavam nisso.

Remover: Aproveite para entender o contexto cultural do seu nome e, acima de tudo, evite apropriação cultural.

[Imagem: Apple]

iPhone X

Apesar de suas proezas de produto, a Apple continua a nomear coisas sem interesse em facilidade de uso ou lógica sequencial (por exemplo, é errado usar artigos como um e a antes do iPhone). Pode ser lido como a 24ª letra do alfabeto, e foi profetizado pela blogosfera da Apple para ser pronunciado como Ex, mas a Apple, assim como o Super Bowl, ainda está tentando transformar os algarismos romanos em algo. Combinar isso com o fato de que é na verdade a 9ª (ou 14ª) versão principal do iPhone e foi lançado junto com o iPhone 8 aumenta o fato de que este nome realmente leva o L (isso é L como perda, não o algarismo romano para 50).

Remover: Se seu objetivo é um apelo amplo, procure convenções de nomenclatura amplamente compreendidas.

[Imagem: Juicero]

Juicero

Esta é menos uma história sobre o nome e mais uma lição sobre aonde o público pode levar seu nome, especialmente quando a narrativa já está contra você. Juicero, um sistema de sucos caseiro, se tornou o alvo da ira pública após relatos de que seu aparelho de US $ 400 era supérfluo - não melhor para extrair suco de suas embalagens de suco de propriedade do que um par de mãos humanas comuns. O absurdo da solução-em-busca-de-um-problema da Juicero, juntamente com sua má gestão e eventual falência como empresa, levou à criação de um apelido: Juicebro. O termo se encaixa bem com a crescente narrativa da cultura bro emergente de algumas das empresas e firmas de investimento de maior perfil do Vale do Silício.

Remover: Antes de escolher um nome, considere como ele pode ser mal utilizado ou ridicularizado.

[Imagem: Juramento]

Juramento:

Em um ano em que o produto mais amado da AOL (AIM) disse adeus, a AOL, a empresa-mãe da Aol., Tumblr, Yahoo !, TechCrunch , HuffPost , e mais disse adeus ao seu próprio nome. Anunciada por seu CEO como imparável, a coleção de empresas outrora poderosas rebatizada como Juramento :, um nome desajeitado e vazio que de alguma forma pode ser lido como O-ath e inexplicavelmente inclui dois pontos (mas apenas às vezes). Embora os nomes das empresas-mãe tendam a não ter qualquer significado, a história e o legado das marcas Oath: Hold torna tudo muito mais doloroso e complicado. Ao todo, um seguimento digno do desastre tronc do ano passado.

Remover: Quando você tem patrimônio e história, não os enterre - aproveite-os.

[Imagens: Amazon]

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Novas marcas próprias da Amazon

Lark & ​​Ro, Franklin & Freeman, James & Erin - não, não são registros de casamento ou restaurantes da moda em Seattle; são novas marcas da Amazon. A Amazon faz muitas coisas muito bem, mas a marca nunca veio naturalmente para a empresa. Isso não a impediu de lançar rótulos internos para substituir produtos de terceiros no site, aproveitando seu forte poder de distribuição para compensar nomes de marcas que parecem e soam como se tivessem sido gerados por um algoritmo de tendência desatualizado. Também chegando a uma pesquisa da Amazon perto de você: Goodthreads, Buttoned Down (realmente), Mama Bear, Pinzon, North Eleven e Single Cow Burger.

Remover: Se você é a Amazon, provavelmente pode se safar com nomes ruins. Mas você não é a Amazon - gaste tempo para fazer isso direito.

Tendências para 2018

Os criptogramas têm chance de pegar fogo em empresas de consumo.

As tecnologias transformativas têm uma história de trazer novos afixos com elas. Nos anos 90, a internet nos deu nomes com cyber-, e-, net- e, .com; duas décadas depois, as cadeias de blocos trazem crypto-, bit-, -coin- e -chain.

Bitcoin, Bitfinex, Coinbase, CoinDesk, Cryptokitties, Mediachain - a lista continua. Prefira os prefixos, com o hype do blockchain em alta, há valor em simplesmente colocar a palavra em seu nome, como a Long Island Iced Tea Company provou quando se renomeou Long Blockchain, temporariamente enviando seu estoque em uma corrida de 500%.

Esperamos que os nomes com criptografia continuem (contanto que o preço do bitcoin continue a subir) no curto prazo, mas conforme o espaço amadurece e a tecnologia se difunde, esperamos que os afixos sejam eliminados da criptografia, como aconteceu com as empresas de internet .

[Imagens: Google, Apple, Facebook]

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A reação anti-Vale do Silício continuará

2017 foi o ano em que a opinião pública dos jogadores de tecnologia mudou de arrogantes iniciantes para abusadores de poder e riqueza descontrolados. Todas as grandes empresas de tecnologia (e muitos líderes de tecnologia poderosos) foram criticados por abusar da privacidade, tratamento inadequado dos funcionários e políticas draconianas.

É cada vez mais importante que as empresas de tecnologia jovens evitem (e estejam conscientes de) nomes (e estéticas) que são facilmente vinculados à cultura rica em dinheiro, mova-rápido-e-quebre as coisas do Vale do Silício. A mensagem em 2018 deve ser mova-com prudência-e-seja-um-cidadão genuinamente bom, começando com o nome da sua empresa.

O movimento da marca

A Internet capacitou as pessoas a se unirem rapidamente em torno de causas compartilhadas. E, muitas vezes, o que transforma um momento fugaz de solidariedade em um movimento duradouro é um nome - aquele que viaja bem nos formatos de bits do Twitter e do Facebook e serve como um hiperlink de volta ao momento da fundação.

Os nomes que vimos crescer em 2017 tinham o poder de ajudar a eleger um presidente (#MAGA), estimular uma resposta (The Resistance), vestir ideias desagradáveis ​​com novas roupas (Alt-Right) e capacitar os indivíduos a se manifestarem (# Eu também).

Embora esse fenômeno não seja novo, a velocidade de organização está aumentando e o poder de um nome está sendo aproveitado em estágios anteriores. Com o aumento da dissonância política (especialmente com as eleições de meio de mandato este ano) e o cenário cultural se tornando um campo de batalha pela igualdade, espere que 2018 seja um ano de movimentos de marca.

Willem Van Lancker é um designer e construtor de empresas baseado no Brooklyn. Em 2012, ele fundou o Oyster (agora parte do Google), o primeiro serviço Netflix para livros. Anteriormente, ele projetou produtos no Google Maps, Apple e IDEO. Greg Leppert é designer e desenvolvedor. Anteriormente, ele ajudou a fundar e vender o site de bookmarking de produtos Svpply, agora parte do eBay. Ele mora em Cambridge, MA, onde é afiliado do Berkman Klein Center em Harvard. Willem e Gregdesenvolvido Ony para tornar mais fácil nomear as coisas. Seu Código aberto , e eles têm uma lista de discussão sobre nomes. Você pode se inscrever aqui .