3 teorias sobre por que a marca de Ivanka Trump está fechando

Seja qual for o motivo, os críticos da família Trump vão considerar isso uma grande vitória para a resistência.

3 teorias sobre por que a marca de Ivanka Trump está fechando

Ivanka Trump é fechando sua marca de moda.

Não seremos mais capazes de comprar roupas de trabalho sofisticadas, mas com preços adequados, que pareciam ter sido tiradas do próprio armário de Ivanka Trump. Já se foram os dias em que podíamos abocanhar um par de sapatos de salto de gatinho sensíveis da marca, feitos em uma fábrica chinesa com padrões de local de trabalho questionáveis.

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Não está claro exatamente o que matou a marca Ivanka Trump, lançada em 2014. Nos últimos anos, ela teve altos e baixos, relacionados à ascensão política de Donald Trump. Todos os negócios da família Trump têm sido objeto de muito escrutínio desde que Donald Trump anunciou que estava concorrendo à presidência, mas nenhum mais do que a linha de roupas, sapatos e joias de Ivanka Trump.



Enquanto Ivanka Trump se separava formalmente da marca para se tornar uma consultora na Casa Branca de seu pai, ela regularmente usava roupas de sua coleção para reuniões oficiais, o que levou os tablóides a escreverem sobre cada escolha de roupa, efetivamente promovendo sua marca. Isso pareceu uma boa publicidade por um tempo: de acordo com o Wall Street Journal , as vendas da marca Ivanka Trump foram muito bem no ano da eleição de 2016.

No entanto, quando Donald Trump assumiu o cargo, muitos observadores políticos e cidadãos preocupados questionaram se a família Trump usaria o cargo político para ganhos pessoais. Tudo isso levou a um grande esforço de boicote de pessoas que acreditavam que isso era uma violação ética. No ano passado, as vendas online da marca na Amazon, Macy's, Bloomingdale's e Zappos caíram quase 55%, de acordo com a Rakuten Intelligence, que reúne recibos de e-mail de 5,5 milhões de clientes nos EUA.

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Hoje, Abigail Klem, que assumiu como presidente da marca quando Ivanka Trump saiu, informou aos 18 funcionários da empresa que a marca seria encerrada. Em um comunicado por e-mail enviado à mídia, a marca sugeriu que estava fechando porque Ivanka Trump queria se concentrar em seu trabalho na Casa Branca. Quando começamos esta marca, ninguém poderia prever o sucesso que alcançaríamos, escreveu Ivanka Trump. Depois de 17 meses em Washington, não sei quando ou se voltarei aos negócios, mas sei que meu foco para o futuro previsível será o trabalho que estou fazendo em Washington, portanto, tomar essa decisão agora é a única coisa justa resultado para minha equipe e parceiros.

Ivanka Trump poderia ter fechado sua marca assim que se tornou consultora da Casa Branca, mas decidiu não fazer isso. Temos três teorias sobre por que ela está optando por encerrá-lo neste momento:

  1. O boicote funcionou: Ivanka Trump tem sido constantemente atacada pelo Grab Your Wallet, um movimento fundado pelo comerciante Shannon Coulter, com sede em São Francisco. Coulter encorajou as pessoas a pararem de comprar produtos de varejistas que vendiam produtos da marca Trump, mas prestou atenção especial aos varejistas que vendiam produtos Ivanka Trump. Embora seja impossível quantificar exatamente a eficácia do projeto Grab Your Wallet para encerrar a marca Ivanka Trump, sabemos que Coulter tinha uma plataforma poderosa. Ela tinha 80.000 seguidores no Twitter, muitos dos quais entraram em contato com lojas como Nordstrom e Macy's, exigindo que retirassem os produtos Ivanka Trump de suas prateleiras.
  2. Baixo desempenho: Dezenas de varejistas pararam de vender produtos Ivanka Trump. Nordstrom, Neiman Marcus e Shoes.com, entre muitos outros, silenciosamente pararam de oferecer produtos Ivanka Trump online e nas lojas. Quando questionadas, essas empresas disseram que tomaram essa decisão devido ao baixo desempenho da marca nas lojas. Não há como saber se o boicote teve um impacto direto nos resultados financeiros da marca. É igualmente possível que as pessoas simplesmente não estivessem interessadas nas roupas - o que alguns clientes reclamou eram feios, mal projetados e mal feitos. Também houve relatos de que os sapatos foram feitos em uma fábrica na China onde os trabalhadores eram abusado : Isso obviamente levantou dilemas éticos, mas também sugeriu um processo de fabricação de baixa qualidade.
  3. Sem Ivanka Trump, sem marca: Parte do que atraiu muitas mulheres para a marca Ivanka Trump foi a própria Ivanka Trump. Ela tem se autodenominado o modelo de uma mãe trabalhadora moderna, que pode ter um trabalho exigente, mas também gosta de criar seus três filhos. A marca criou uma plataforma chamada #WomenWhoWork, que traçou o perfil de uma gama de mulheres profissionais, mas colocou Ivanka Trump no centro da conversa. A própria Ivanka Trump era a principal ferramenta de marketing de sua marca e, quando ela se afastou, tudo o que restou foram roupas e sapatos sem graça, sem uma história sobre a mulher por trás deles.

É provável que não seja um, mas uma combinação de todos esses fatores que forçaram Ivanka Trump a fechar sua marca homônima. Mas uma coisa é certa. Os boicotadores da marca e aqueles que criticam a família Trump vão considerar esta uma grande vitória para a resistência.