4 coisas que você não sabia sobre o logotipo do Twitter

Um dos poucos logotipos de tecnologia que não mudou ao longo dos anos, o passarinho azul tem uma história de origem improvável.

Os logotipos da empresa mudam o tempo todo. Especialmente em tecnologia, você vê empresas como Slack, Airbnb e gigantes como Facebook e Google aprimorando sutilmente e não tão sutilmente seus designs ao longo dos anos. De muitas maneiras, essas reformulações de marca são função da necessidade: Elas tornam mais fácil para um único logotipo parecer legível e distinto em diferentes tamanhos e em uma variedade de plataformas (mesmo que a Internet adore ficar brava com qualquer pequena atualização). Mas o Twitter é uma das poucas resistências: ele tem o mesmo logotipo do pássaro azul e identidade de marca desde 2012. Quer você o chame de datado ou clássico, não há dúvida de que ele ressoa com muitos usuários. Rápido Companhia recentemente se sentou com um designer e artista Martin Grasser , que desenhou o logotipo do pássaro azul da empresa, para aprender sobre os segredos por trás do design duradouro.

[Imagem: Martin Grasser]

O designer estava apenas três anos fora da escola de arte quando desenvolveu o logotipo do Twitter

Grasser trabalhou por quase sete anos em finanças antes de se formar no Art Center College of Design em Pasadena, Califórnia. E ele estava apenas três anos fora da escola quando recebeu uma ligação secreta pedindo-lhe para uma entrevista para um projeto que ele não poderia sabe de qualquer coisa sobre (ele descobriu mais tarde que havia entrado em uma lista de 100 portfólios para designers que estavam sendo considerados - ele era o número 88 e a primeira ligação). Foi só depois que ele conseguiu o emprego - em uma nova agência de design chamada West que tinha o Twitter como um de seus primeiros clientes - que ele aprendeu que sua primeira tarefa seria redesenhar o logotipo do Twitter.



Eles me levaram para a outra sala, disseram que era o Twitter, lembra Grasser. Eu estava pensando, mantenha seu rosto parado, não deixe que eles vejam o pânico. Realmente eu? Nesse ponto, ele projetou logotipos na escola e como parte de seu trabalho depois de se formar, mas foi de longe a tarefa de maior perfil de sua curta carreira.

[Imagem: Martin Grasser]

anjo número 22

Grasser e sua equipe desenharam milhares de pássaros para obter a forma certa

O fundador do Twitter, Jack Dorsey, disse a Grasser que queria que o designer começasse do zero no logotipo - não refinasse o pássaro cartoon que representava o Twitter anteriormente. Sem nenhum outro briefing explícito - mas supondo que ele teria que desenvolver um pássaro de algum tipo - Grasser começou a assistir a vídeos de pássaros em vôo e a desenhar centenas de tipos diferentes de pássaros para ter uma noção de qual poderia funcionar. Seria um gaio azul? Um pardal? Um falcão? Ele pediu a um estagiário para pesquisar a envergadura média das aves mais comuns para ajudar a informar o tamanho que as asas deveriam ter. Grasser entrou tanto no mundo dos pássaros que até baixou os sons dos pássaros da floresta amazônica para ouvir enquanto trabalhava.

[Imagem: Martin Grasser]

O pássaro final foi derivado de 15 círculos

No final das contas, um beija-flor inspirou o tórax estufado do logotipo do Twitter, mas o design foi realmente o resultado de um exercício diferente: para garantir que cada curva do tórax, asas, cabeça e bico fossem uniformes, Grasser sobrepôs 15 círculos diferentes. seus desenhos.

[Imagem: Martin Grasser]

Com um logotipo, algo tão pequeno, você deseja formas e formas repetitivas, diz Grasser. Isso torna mais fácil para o olho humano entender e é menos confuso.

Também há um simbolismo maior por trás dos círculos. Grassers afirma que os círculos simbolizam a ideia de que o Twitter democratiza as informações e dá voz a todos. Claro, esse não é realmente o caso, pelo menos não mais: mulheres e pessoas de cor são assediadas rotineiramente na plataforma e o Twitter regularmente não faz nada a respeito. Mas isso foi antes de o Twitter se tornar a fossa tóxica e mal policiada que é hoje.

quem toca a voz de shrek

Os círculos também têm o objetivo de transmitir um visual neutro. Isso é para que o design possa ficar ao lado das notícias mais sérias que saem no Twitter e também de alguns momentos de bobagem ou mais despreocupação ou euforia ou alegria ou tristeza, como diz Grasser.

[Imagem: Martin Grasser]

Jack Dorsey soube o design final do logotipo no momento em que o viu

Grasser diz que depois de vários meses desenhando pássaros e refinando o logotipo, ele acabou apresentando 24 pássaros em potencial para Dorsey. Todos eles pareciam relativamente semelhantes. Se eu os colocasse em uma página, você teria dificuldade em dizer a diferença, diz Grasser. Mas Jack [Dorsey] em dois segundos apontou o pássaro 5CS.

O Bird 5CS ainda é a imagem que impregna o app do Twitter, sua página na web e todos os diversos materiais utilizados pela empresa.

É difícil dizer o quão relevante o simbolismo original de Grasser permanece hoje, agora que o Twitter se transformou em Inferno , como um escritor colocou de forma sucinta. Para aqueles que sofreram com a incapacidade da empresa de fazer cumprir seus padrões da comunidade, o logotipo certamente não é mais um arauto neutro de uma conversa aberta.

O que você acha: o Twitter deve atualizar seu logotipo? Compartilhe suas ideias em CoDTips@fastcompany.com.