5 problemas de corte de cabo que os canais de TV da Apple não resolverão

Ao tentar simplificar o streaming de TV, a Apple está enfrentando os mesmos obstáculos que todo mundo.

5 problemas de corte de cabo que os canais de TV da Apple não resolverão

A Apple está em busca de simplificar a TV. Durante seu evento de imprensa na segunda-feira, a empresa anunciou um serviço chamado Apple TV Channels que combinará canais premium e serviços de streaming como HBO, Starz e CBS All Access em um único aplicativo e sistema de faturamento.

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Nossa visão para o aplicativo da Apple TV é reunir seus programas, filmes, esportes e notícias favoritos e torná-los disponíveis em todos os seus dispositivos, para que você passe menos tempo procurando algo para assistir e mais tempo aproveitando , Disse o CEO Tim Cook.

Mas, ao tentar agregar todos os tipos de fontes de vídeo, a Apple está enfrentando os mesmos obstáculos que a Roku e a Amazon, que também lançaram mercados de assinatura em suas respectivas plataformas de streaming. Embora essas ofertas de canais possam fazer com que o corte do cabo pareça menos confuso, elas não são uma panacéia para alguns dos maiores problemas do streaming, pelo menos não ainda. Aqui está o porquê:



Peter Stern [Foto: cortesia da Apple]

Problema 1: os canais a cabo ainda não estão separados

No evento da Apple, o vice-presidente de serviços Peter Stern descreveu o novo serviço de Canais de TV da Apple como uma alternativa aos grandes pacotes de cabo, fornecendo apenas os canais que você deseja, sob demanda, sem anúncios, para toda a família, e tudo dentro do novo aplicativo da Apple TV.

Chamar isso de exagero seria caridade. Dos 26 canais que a Apple revelou até agora, apenas o CBS All Access oferece a mesma programação que você obteria de um canal a cabo padrão. Os canais restantes são complementos premium (como HBO e Showtime), serviços de streaming digital (como CuriosityStream e AcornTV) ou recados de catálogos anteriores de redes a cabo (como NickHits da Viacom e A&E History Vault).

As redes de TV ainda não estão interessadas em vender seus canais a cabo à la carte, ou mesmo em oferecer todos os canais que possuem como um único pacote autônomo. Em vez disso, eles se limitam a fazer parte de pacotes maiores (como DirecTV Now e YouTube TV) ao mesmo tempo em que reúnem serviços de streaming com conteúdo totalmente diferente de suas ofertas a cabo (como ESPN +). A Apple não fez nada para mudar esse paradigma de longa data.

Problema 2: pacotes de TV ainda exigem seus próprios aplicativos

Em vez de oferecer canais a cabo individuais, a Apple TV permite que você compre um pacote deles por meio de serviços de terceiros, como DirecTV Now, Hulu com Live TV, PlayStation Vue e FuboTV. Em seguida, você pode vincular esses serviços ao aplicativo de TV da Apple que o ajuda a acompanhar seus programas favoritos e navegar em eventos esportivos ao vivo em um único menu ao lado de vídeos de outros serviços.

Embora esta integração seja bom ter , não está no mesmo nível que os canais independentes que a Apple acaba de anunciar. Você não pode usar o aplicativo de TV para configurar o DVR ou navegar pelos canais ao vivo e, se você iniciar um vídeo de um serviço como o DirecTV Now, acabará em um aplicativo completamente separado com sua própria interface.

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[Imagem: cortesia da Apple]

Ainda acho que há uma oportunidade para a Apple eliminar os intermediários e distribuir seu próprio pacote de canais a cabo diretamente através do aplicativo de TV. Isso seria um empreendimento caro e exigiria mais recursos no aplicativo de TV, mas seria um longo caminho para a criação do tipo de interface unificada de que a empresa vive falando.

Problema 3: grandes serviços de streaming não gostam de agregação

Antes do grande evento da Apple, o CEO da Netflix, Reed Hastings, disse que sua empresa não faria parte do novo serviço de canais. [N] escolhemos não nos integrar ao serviço deles, porque preferimos que nossos clientes assistam ao nosso conteúdo em nosso serviço, ele disse .

As observações de Hastings não foram surpreendentes, já que a Netflix tem uma longa história de evitando ampla agregação em nível de plataforma e já se recusa a integrar seu aplicativo Apple TV com o guia universal da Apple. E dado que o Netflix recentemente desativou o faturamento do iTunes para novos clientes , é difícil imaginar a empresa perdendo uma parte de suas receitas para fazer parte da nova oferta de Canais.

Mas, embora os comentários de Hastings tenham chamado toda a atenção para a Netflix, a mesma dinâmica se aplicará a outros grandes serviços de streaming. Sim, o Hulu e o Amazon Prime promovem conteúdo por meio do aplicativo da Apple TV, mas o lançamento de um vídeo ainda leva você aos respectivos aplicativos. Eles não fazem parte do novo serviço de canais que permite lançar vídeos diretamente do menu central da Apple. Eu não ficaria surpreso se os próximos serviços da Disney e da AT&T adotassem uma abordagem semelhante ou evitassem totalmente a agregação da Apple. Isso significa que você ainda terá que saltar muito entre os diferentes aplicativos para assistir a todos os seus programas.

Problema 4: Alguns conteúdos desafiam a agregação fácil

Mesmo que a Apple fornecesse com sucesso um único menu para todos os seus filmes e programas, isso não ajudaria com conteúdo que não se encaixa perfeitamente nas categorias de filmes e TV. O aplicativo para TV da Apple, por exemplo, não tem espaço para algo como um passo a passo de vídeo Let’s Play no YouTube, ou canais ao vivo de um sintonizador de TV em rede, como o Tablo. Para esses tipos de conteúdo - seja na Apple TV ou em outro dispositivo de streaming como o Roku - você ainda terá que recorrer a um aplicativo independente e desconectado (que também é como você assiste a grandes antiagregadores como o Netflix). A ideia de ter um único menu semelhante a um cabo para streaming de vídeo está em desacordo com todos os tipos de vídeo que o streaming pode oferecer.

Problema 5: nenhum pacote de descontos (ainda)

Por causa de todos os problemas acima, não há realmente um motivo convincente para começar com os canais da Apple TV, pelo menos não pelo que vimos até agora. Embora o serviço adicione um grau de simplicidade ao faturamento e à navegação, você ainda precisará de uma variedade de outros aplicativos (às vezes com seus próprios sistemas de faturamento) para acessar tudo o que deseja em um mundo pós-cabo. E como a Apple não está trazendo seu aplicativo de TV para todas as plataformas (Google Chromecast, dispositivos Android e a web são omissões notáveis), talvez seja melhor assinar os serviços de outras maneiras.

[Foto: cortesia da Apple]

Tem-se falado da Apple agrupamento de vários canais com desconto e, embora isso quase certamente suscitasse gritos sobre o corte do cabo se tornar cabo novamente, pacotes mais flexíveis seriam uma ótima maneira de impulsionar o conceito de Canais que a Apple, Amazon e Roku estão promovendo agora. Por enquanto, porém, a Apple não anunciou nenhum detalhe de preço para os canais de TV da Apple, e descontos significativos parecem improváveis, dado o que vimos dos serviços existentes até agora. (CBS, por exemplo, oferece uma mísera Desconto de $ 2 por mês ao adicionar CBS All Access a uma assinatura independente do Showtime.)

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A Apple merece crédito, pelo menos, por sua visão. Comparado ao que rivais como Amazon e Roku estão fazendo, o aplicativo de TV é a tentativa mais completa de combinar fontes de streaming de vídeo díspares em uma interface simples e unificada. Mas, embora os canais da Apple TV tenham como objetivo tornar as coisas ainda mais simples, é apenas mais um passo de bebê.