5 maneiras de convencer as pessoas a realmente fazer algo sobre a mudança climática

Se você ainda não acredita que a Terra está ferrada, será necessária uma abordagem diferente para convencê-lo.

5 maneiras de convencer as pessoas a realmente fazer algo sobre a mudança climática

Existe um paradoxo fundamental sobre a mudança climática. Na verdade, os americanos estão menos preocupados agora com o clima do que em 1999, apesar de milhares de novos estudos que continuam acumulando evidências sobre a ameaça (além de mais evidências físicas reais ocorrendo todos os dias). Os cientistas podem estar nos cobrindo com fatos sobre desastres iminentes, mas a maioria das pessoas ainda não está agindo com base nesses fatos - e alguns ainda não acreditam neles.



Para os ativistas do clima, a resposta usual é alardear mais fatos. Mas talvez seja hora de uma abordagem diferente. Em um livro chamado O que pensamos quando tentamos não pensar no aquecimento global , O psicólogo norueguês Per Espen Stoknes apresenta uma abordagem psicológica para levar a sociedade à ação climática. Se um argumento racional não funcionar, talvez precisemos apenas abraçar a mente humana irracional.

Sem pensar, o mesmo experimento social foi repetido indefinidamente: simplesmente dê às pessoas as informações e, em seguida, espere para ver se os fatos que penetram nas pessoas as persuadirão a mudar seu comportamento, diz Stoknes. O resultado tem sido consistentemente nada assombroso. Mas isso não impediu que pessoas racionais como cientistas do clima, funcionários públicos e ambientalistas tentassem o mesmo experimento em público repetidas vezes - cada vez com ainda mais fatos e, cada vez, por alguma razão estranha, esperando um resultado diferente .



O livro aborda cada uma das razões psicológicas pelas quais naturalmente não queremos insistir no problema das mudanças climáticas - e por que algumas mensagens bem-intencionadas sobre o clima realmente afastaram as pessoas. Em seguida, explica como essas mensagens podem ser reformuladas.



Acredito que uma boa mensagem é decisiva para uma democracia ativa, diz Stoknes. Estou sonhando com mensagens que realmente posicionem isso de uma forma que gere brilho e fluxo entre as pessoas: para que possamos sentir em nossos ossos que está realmente ao nosso alcance, lucrativo e divertido resolver o desafio climático.

1. Faça com que pareça pessoal, urgente e local

Para a maioria das pessoas, a mudança climática ainda parece um problema bastante abstrato - algo que está acontecendo em lugares distantes, com ursos polares ou nas ilhas remotas do Pacífico, ou algo que realmente não acontecerá até um futuro distante. Os gráficos onipresentes que mostram o aumento das emissões de carbono apenas fazem com que pareça mais abstrato. Mas as pessoas naturalmente minimizam os problemas distantes, ou aqueles que não afetaram seu círculo social imediato (se um amigo está em um acidente de carro, você de repente terá uma conexão imediata e emocional com o seu próprio risco de acidente, mesmo que não tenha t mudou).

Em vez de falar sobre efeitos globais, Stoknes diz que teremos mais sucesso direcionando mensagens para áreas locais. Depois do furacão Sandy, os nova-iorquinos aumentam o nível do mar; Os californianos agora percebem o que é uma seca de longo prazo. As mensagens podem se basear nessas histórias locais ou nos efeitos atuais sobre a saúde, como a asma que já é resultado da poluição do ar. Os ativistas também podem usar o orgulho local para desenvolver soluções. Uma mensagem sugerida: Esqueça a luta no Congresso - aqui na Louisiana, precisamos construir nossa própria preparação e resiliência.

2. Seja positivo.



A história usual sobre o clima é baseada em uma desgraça apocalíptica e, embora os fatos possam justificar isso, faz com que as pessoas parem de ouvir. As pessoas evitam instintivamente histórias sobre perdas - seja a perda de espécies ameaçadas ou a perda de comportamentos cotidianos, como comer carne ou voar. Eles não querem ouvir sobre impostos de carbono. As tentativas de fazer as pessoas se sentirem culpadas tendem a sair pela culatra e apenas fazem com que se sintam desamparadas ou desesperadas.

A alternativa: falar sobre oportunidades, soluções e preparação. Em vez de falar sobre desastres - o enquadramento que Stoknes diz em 80% das notícias sobre o uso do clima - os ativistas poderiam falar sobre seguro. Se os humanos odeiam ouvir sobre perdas, fale sobre como essas perdas podem ser evitadas por meio de ações agora; como podemos proteger a economia e a segurança nacional do caos climático? Embora uma mensagem de desgraça não inspire as pessoas a agir, o foco em soluções pode.

As mensagens também podem se concentrar em oportunidades pessoais e mais imediatas. Novas ciclovias não precisam ser enquadradas como uma solução climática, mas podem ser apresentadas como uma forma de ficar mais saudável e parecer mais sexy. Painéis solares - agora se tornando popular com Tea Partiers –Pode ser enquadrado como energia de mercado livre em vez de uma forma de reduzir a poluição.

3. Ofereça às pessoas uma maneira de realizar ações visíveis e consistentes



Em certo sentido, qualquer pessoa que não esteja agindo sobre o clima provavelmente está um pouco negando. É fácil racionalizar a inatividade: Que diferença realmente faz se uma pessoa decide dirigir ou não reciclar? Mas, se não tomarmos ações cotidianas simples, isso também pode significar que somos menos propensos a apoiar uma política climática mais ampla. Stoknes fala sobre o problema da dissonância cognitiva - se você não está agindo como verde, tende a ajustar automaticamente suas crenças para justificar seu comportamento.

É por isso que as mensagens que induzem à culpa podem sair pela culatra. Se as pessoas sentem que deveriam fazer algo como comprar produtos mais ecológicos, mas acaba sendo muito difícil, caro ou inconveniente, isso as torna um pouco menos propensas a ir mais longe no movimento climático. Mas o oposto também é verdadeiro. Quanto mais ações ecológicas simples alguém realizar - devido ao nosso desejo natural de nos ver como consistentes - maior será a probabilidade de eles apoiarem a política.

Stoknes defende que seja o mais simples possível as ações. Uma companhia aérea, por exemplo, pode ter uma opção de compensação de carbono definida como padrão, então as pessoas têm que desmarcá-la ativamente se não quiserem usá-la. Um restaurante pode sempre escolher um prato vegetariano especial do dia. Por si mesmas, essas ações não são suficientes para resolver a causa sistêmica das mudanças climáticas - mas fazem com que pareça mais pessoal e reduzem nossa dissonância cognitiva.

4. Reduza a polarização

Na década de 1990, o clima não era visto apenas como uma questão liberal (e se algo poderia nos unir, por que não seria a sobrevivência de nossa espécie e planeta?). Mas a divisão cresceu. Agora, se as pessoas aceitam a ciência do clima tem mais a ver com identidade do que com a própria ciência. As pessoas procuram seus amigos ou especialistas com a mesma visão de mundo em que acreditar e, então, procuram as notícias que apóiam essa crença. A solução que isso sugere: Se você deseja convencer alguém em um determinado grupo a agir, você precisa encontrar um membro desse grupo para compartilhar a mensagem.

Para os ativistas do clima, a reação automática a um negador do clima pode ser uma zombaria. Como alguém pode negar fatos científicos? Mas argumentar com um negador provavelmente só os levará mais fortemente a sua posição. Resista à tentação de adotar uma postura 'mais santo do que você' ou de fazer birra sobre os 'idiotas' do outro lado, mesmo que os negadores e trolls declarados 'mereçam', diz ele. Em vez de lutar, ele sugere empatia e falar sobre resistência às mudanças climáticas - que ele vê como uma reação psicológica natural - em vez de negação.

Eu também posso sentir resistência, se eu realmente levar em conta todas as implicações do aquecimento global, diz ele. Afinal, os fatos climáticos são ameaçadores, apocalípticos e opressores para a consciência do nosso ego. Isso desperta nossa resistência interna. Levá-los a sério significa mudanças consideráveis ​​em nossa perspectiva e estilo de vida. Devemos respeitar a dor da transformação profunda, em nós e nos outros.

5. Use o poder das redes sociais.

A pressão dos colegas é uma coisa poderosa. Em um estudo clássico, os pesquisadores testaram colocar uma placa em um quarto de hotel que dizia que 75% dos hóspedes naquele quarto reutilizaram suas toalhas. A reutilização aumentou dramaticamente - embora um sinal semelhante, pedindo às pessoas para reutilizarem suas toalhas para economizar água, tivesse pouco efeito. Os humanos querem ser como os que estão ao nosso redor.

Esse é um problema com as mensagens climáticas: muitas vezes falam sobre como poucas pessoas reciclam, andam de bicicleta ou economizam água. Infelizmente, esse tipo de mensagem geralmente torna as coisas piores. Realmente deveríamos estar falando sobre as pessoas que estão acertando.

Os pares também são os melhores mensageiros para a mudança de atitudes em relação às mudanças climáticas, diz Stoknes, por meio de conversas cara a cara.

Por meio de todas essas estratégias - e muitas outras que o livro descreve - Stoknes acredita que o clima pode fazer o mesmo tipo de progresso que outros movimentos sociais, como o casamento gay, tiveram. A mudança não é tão difícil quanto podemos pensar, uma vez que a maioria dos países já tem 40-60% das pessoas que já estão preocupadas.

O desafio agora é como converter essa preocupação sentida em priorizar a questão do clima em relação a outras questões políticas, diz ele. Aproximadamente um ou dois em cada dez precisam mudar para dar maior prioridade a ele. Isso criaria uma maioria de eleitores a favor de uma grande guinada. Os políticos começariam a ganhar votos por serem ambiciosos e perderiam votos por serem obstrucionistas.

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Ele acredita que podemos fazer a mudança para uma sociedade favorável ao clima com rapidez suficiente para evitar desastres, se um forte apoio social para a ação impulsionar o governo e as empresas.

Juntos, podemos criar um ciclo virtuoso onde a magia de mercados bem projetados pode acelerar a mudança além do que hoje imaginamos possível, diz ele. Cem anos atrás, a mudança das carruagens para os carros foi rápida. A mudança de fósseis centralizados para redes inteligentes descentralizadas, casas inteligentes e cidades inteligentes pode acontecer rapidamente, se começarmos a dizer, acreditar e agir de acordo.