9 (curtas) dicas para contar histórias de um mestre em trailers de filmes

O cofundador de Buddha Jones, John Long, discute os princípios da mini-narrativa e a arte da criação de trailers modernos.

Qualquer pessoa com um sistema de edição no computador pode pegar um filme e reduzi-lo a dois minutos e meio, diz o teaser de Hollywood John Long. Mas isso não seria necessariamente uma peça entregue com arte. Um ótimo trailer é sua própria mini-história.

Long e outros mestres do marketing de curtas-metragens desfrutam de um raro momento no centro das atenções em 30 de maio, cortesia da Golden Trailer Awards . Julgado este ano por Congeladas co-diretor Chris Buck, Garotas , e Guerra das Estrelas estrela Adam Driver, Divergente o cineasta Neil Burger e outros talentos da indústria, a premiação de Beverly Hills homenageia o trabalho de trailers, incluindo Buddha Jones , co-fundada por Long, que é indicada este ano em 24 categorias.

Long fala com Co.Create sobre como ferver um filme de Scorsese de três horas até sua essência de dois minutos e meio, onde encontrar o coração dos Muppets (dica: não está na trama), por que Clint Eastwood gosta de manter as coisas simples e os outros truques do comércio de forma abreviada que se traduzem em histórias de qualquer tamanho.



Comece rápido, termine grande

Long acredita que as lições embutidas em trailers de filmes eficazes podem ser úteis para qualquer pessoa interessada em contar uma boa história. O mais importante é que você tem que prender as pessoas imediatamente, seja um grande diálogo entre os personagens, um choque inesperado de algum tipo ou uma música maravilhosa, diz ele. Então, você precisa escalar. Se for uma comédia, você a torna mais engraçada à medida que avança. Se for terror, você tem que fazer as coisas ficarem cada vez mais assustadoras. Finalmente, você tem que ter uma ótima maneira de terminar a peça. Da maneira como os cérebros das pessoas são conectados, primeiro nos lembramos de como algo termina e, em seguida, lembramos como começa.

Lobo de Wall Street

O mini-filme precisa do seu próprio coração

Para Buddha Jones é nomeado Lobo de Wall Street teaser, Long diz que ele e sua equipe decidiram que a essência do filme se resume à ascensão e queda shakespeariana desse personagem. Começamos nosso trailer com a cena em que Jonah Hill pergunta a Leonardo DiCaprio 'Quanto dinheiro você ganha?' 'US $ 70.000 no mês passado'. Imediatamente você está de castigo. Agora você aprendeu tudo o que precisa saber sobre a natureza da ganância e os personagens atraentes que irão conduzi-lo nesta viagem selvagem de altos e baixos. Para nós, tratava-se de encontrar a construção que serve a esta mini-história de dois minutos e meio em oposição ao filme de três horas, que vai ter as suas próprias surpresas.

The Conjuring

Pense não linear

Long e os 100 funcionários empregados em sua empresa muitas vezes abandonam a narrativa direta, cortando uma sequência central e estendendo-a por todo o trailer. Descrevendo o indicado à categoria de terror Golden Trailer The Conjuring , Long diz: Basicamente, pegamos uma única cena e a recriamos da maneira mais cheia de suspense que podíamos.

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Eles adotaram uma abordagem semelhante para promover 2012 de Denzel Washington Voar . Long diz. Se tivéssemos contado a história de forma linear, a única grande cena de ação do filme com o avião caindo estaria em algum lugar no terceiro ato do trailer. Em vez disso, nós a intercalamos com a história do piloto, Denzel Washington. Esta não foi a história linear do filme, mas uma destilação da experiência e uma solução elegante para o problema.

Ajustar a estrutura de três atos

Long, um ex-redator, entrou no ramo de trailers há 20 anos. Quando eu comecei, os trailers tendiam a ser pesados ​​com dublagens de Voice of God, mas o público está mais sofisticado agora, diz ele. Ainda hoje, Long observa, uma das maneiras mais convencionais de criar um trailer é a configuração de três atos, onde você estabelece a premissa, depois complica e gira as coisas de volta no segundo ato e termina com um pastiche baseado em montagem que constrói para um crescendo dramático. Mas os criadores de reboques talentosos pegam essa estrutura clássica e encontram maneiras de abreviá-la.

No lugar de uma sinopse literal, ele diz: Há muito mais cortes agora, onde você para * em um grande momento, em seguida, gira para outros momentos e faz o corte cruzado e intercalado. A linguagem editorial tornou-se mais sofisticada porque o visualizador tornou-se mais sofisticado.

Pipa

Exercício de eficiência brutal

Um trailer eficaz geralmente depende de bits que comprimem o valor máximo em um tempo mínimo na tela. Meu trabalho como contador de histórias é descobrir os momentos que fazem várias coisas, diz Long. Você está procurando por um ótimo visual ou uma ótima linha de diálogo que não apenas avance a história, mas também seja engraçado como o inferno ou exclusivamente assustador. É daí que vem grande parte da arte da construção de histórias.

Procure o momento decisivo

O bem mais valioso de um trailer? Originalidade. A primeira coisa que procuramos são momentos novos que você não veria em outro filme porque, vamos ser honestos, os filmes muitas vezes podem ser derivados, diz ele. Se algo funcionou uma vez, haverá quatro desdobramentos dessa ideia, então há muita repetição no mercado. Você quer escolher coisas onde diga: ‘Ok, não se parecem com outros 10 filmes que eu já vi. & Apos;

Muppets mais procurados

Escolhendo uma estrada

Nomeado de Buddha Jones Muppets mais procurados trailer demonstra a importância de um alto conceito coeso. Long diz: Você desenvolve um olho para os momentos do trailer que serão pegajosos, mas não se trata apenas de escolher os momentos mais engraçados ou as melhores cenas. Você tem que se sentar com um supervisor musical, diretor de arte, produtor, editor e talvez um escritor e obter um ponto de vista comum sobre: ​​'Qual é a maneira mais legal de empacotar essas coisas?' promova essa grande ideia.

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No caso da franquia dos Muppets, Long diz: Não era tanto a história que levaria as pessoas a ver os filmes, mas a diversão subversiva dos próprios Muppets. Para Muppets mais procurados , ele acrescenta, você não precisa reintroduzir os personagens e não vamos falar sobre o enredo, certo? A verdadeira história é sobre como esses personagens são ultrajantes. Isso realmente restringe o trabalho criativo a, ‘Tudo bem, tudo o que fizermos com este local tem que ser inteligente para reforçar como não estamos nos levando a sério. & Apos;

Homefront

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Fazendo um filme ruim parecer bom

Para o seu Hit and Run provocação , Buddha Jones ganhou o prêmio Golden Fleece 2013 dado ao melhor trailer de um filme medíocre. Este ano, a empresa foi indicada na mesma categoria por ter arrastado a bomba de James Franco Homefront . Há muito reconhece, às vezes podemos fazer um filme parecer muito melhor do que realmente é e talvez seduzir ou enganar os espectadores para que vejam um filme que eles não teriam visto se não fosse pela construção inteligente de nosso trailer.

Long acrescenta: De certa forma, é sobre o que você deixa de fora, não o que você adiciona. Você pode apresentar às pessoas a vibração do filme, encontrar uma música legal, obter alguns diálogos interessantes e não tentar acabar -venda.

Homefront

Às vezes, a versão um é a melhor

A forma mais pura de expressão para os fabricantes de trailers é o que Long chama de Versão Um. Ele observa: Quando fazemos um trailer pela primeira vez, não dizemos ‘O que as outras pessoas querem ver?’ Nós nos perguntamos: O que nos obrigaria nós para ir ver este filme. 'A primeira coisa que apresentamos a um estúdio é uma versão um.

Em seguida, vêm as revisões. A opinião dos executivos do estúdio, equipe de marketing e produtores normalmente resulta em dezenas de modificações.

De vez em quando, o braintrust retorna o círculo completo ao conceito original. Long se lembra, fizemos um trailer de um dos filmes de Clint Eastwood e chegamos à versão sete ou oito. Clint assistiu e todos nós estamos sentados lá esperando sua resposta e ele disse: ‘É muito bom, meninos. Deixe-me ver a versão um. '

Quando Eastwood assistiu à versão um, Long lembra, ele decidiu que era mais limpo e mais próximo do cerne da experiência do filme que ele estava tentando vender. Fizemos algumas pequenas mudanças e basicamente terminamos com a versão um, revisada. Às vezes, você pode pensar demais no processo. Nesse caso, nossos instintos acertaram em cheio.

* parar para baixo: para parar o ímpeto da ação; todo o som pára, então você desaparece do preto e algo - seja uma linha de diálogo provocante ou um olhar por uma carta - inverte as coisas e as envia em outra direção; ou algo que faça um momento realmente memorável na peça. Isso é o que chamamos de parada.