Um guia animado para Marshall McLuhan e o meio é a mensagem

Na era de Trump, as ideias de McLuhan de 50 anos parecem proféticas. Aqui está uma cartilha.

Um guia animado para Marshall McLuhan e o meio é a mensagem

A obra do filósofo e escritor canadense Marshall McLuhan é tão relevante hoje quanto era na década de 1960, quando McLuhan cunhou a frase, o meio é a mensagem. Agora, o animador Daniel Savage criou um animação simples em preto e branco para Al Jazeera que ilumina por que esse axioma ressoa em 2017.



Em seu livro de 1964 Entendendo a mídia: as extensões do homem , McLuhan escreveu sobre como a mídia afeta a vida diária. Mas, em vez de se concentrar no conteúdo - hoje, os tweets, postagens no Facebook e artigos de notícias que muitos de nós consumimos regularmente - ele estava interessado em como o Formato do conteúdo, a plataforma que o entrega a você, pode impactar sua psicologia de maneiras insidiosas.

Como narra o ativista social de Hong Kong Alex Chow, a animação de Savage mostra uma figura lendo um livro dentro de uma praça, que se transforma em uma figura ouvindo um rádio dentro de um círculo, que se transforma em uma figura assistindo televisão dentro de outra praça, que, finalmente, muda para a figura digitando em um computador dentro de um triângulo. As formas geométricas mutantes agem como uma metáfora visual de como cada tipo progressivo de mídia afeta a forma do mundo em que as pessoas vivem, mesmo que não percebam. O fato de que nosso presidente insano pode ter um ataque sibilante e enviá-lo para o mundo com o toque de uma tela realmente diz algo, Savage conta É bom isso .



McLuhan não estava dizendo que o conteúdo é irrelevante, Chow diz na animação. Ele estava dizendo que, quando prestamos muita atenção a isso, ignoramos o poder da forma em moldar nossa experiência. Portanto, se você não entende o meio, não entende totalmente a mensagem.

Não há continuidade, não há conexão, não há continuidade. É tudo agora.



A animação leva o espectador por uma breve história da mídia de massa, que começou com a invenção da imprensa. O fato de os livros estarem disponíveis em uma escala nunca antes possível mudou a experiência coletiva do mundo, informando a identidade e ampliando a consciência. A mídia eletrônica, do telégrafo e telefone à televisão, teve efeitos semelhantes, estendendo a experiência além dos limites físicos. O próximo passo foi a internet, que alterou a forma como vivemos de maneiras ainda mais fundamentais. A animação mostra figuras vendo seu mundo por meio de cada tecnologia progressiva, apontando como os meios pelos quais vêem o resto do mundo realmente impactam o que percebem.

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Outro efeito estranho deste ambiente elétrico é a total ausência de sigilo, um gravação de McLuhan narra enquanto pixels de luz bombardeiam a figura humana na animação. Com o fim do sigilo, acabam os monopólios do conhecimento. Tudo acontece de uma vez. Não há continuidade, não há conexão, não há continuidade. É tudo agora.

Isso com certeza soa como Twitter em uma quarta-feira.