Um olhar exclusivo sobre o novo ícone do aplicativo do Instagram

O ponto de partida do Instagram? Peça a toda a empresa para desenhar o logotipo de memória em 10 segundos ou menos.



Embora quase todos os criadores de aplicativos tenham adotado o design plano, o Instagram permaneceu firmemente preso ao iOS por volta de 2007: a própria definição de um skeuomorph, colorido de marrom e destinado a evocar uma câmera Polaroid, com uma lente de vidro brilhante e um visor preto no canto. (Lembra daqueles ?!). Você sabia que uma reformulação estava chegando. Hoje finalmente conseguiu: o Instagram está lançando um novo ícone de aplicativo e um aplicativo atualizado.

É muito mais próximo das câmeras que as pessoas usam hoje em dia, explica Ian Spalter, o mais novo chefe de design do Instagram, que vem do YouTube e R / GA, onde trabalhou no Nike Plus.



Por mais simples que pareça, foi uma decisão de alto risco para o Instagram, visto que este ícone minúsculo representa muito da identidade da empresa - sem mencionar o fato de que tem que servir a um propósito funcional, como um ícone tocável para centenas de milhões de pessoas. A equipe trabalhou nisso por nove meses. No início, Spalter estava mais preocupado em descobrir quais elementos as pessoas mais reconheciam no logotipo do Instagram reconhecidamente muito complexo e altamente detalhado. Então, ele começou pedindo a toda a empresa que desenhasse o logotipo de memória em 10 segundos ou menos. Isso nos deu uma ideia do que estava queimando, diz Spalter. O que emergiu foram as lentes da câmera, a forma arredondada do ícone e, surpreendentemente, o pequeno visor preto no canto superior direito.



Traduzir o contorno do ícone antigo foi bastante simples, assim como a própria lente da câmera - mas há um detalhe sutil acontecendo no que costumava ser o visor. Em vez de ser outra lente preta em miniatura, agora é apenas um ponto branco. Quando emparelhados com o círculo da lente, o ponto e o círculo evocam a lente e o sensor de luz de um smartphone, em vez da lente e do visor de uma câmera Polaroid. Que é uma mudança que consegue evocar silenciosamente o quanto a fotografia mudou na última década ou mais.

Claro, a principal coisa que você notará é o gradiente de arco-íris brilhante atrás do ícone - um detalhe atraente feito para saltar da tela inicial e adicionar gravidade a um ícone que poderia ser fácil de perder se fosse tom. Como Spalter explica, isso é um eco de talvez a parte mais amada do antigo logotipo do Instagram, as listras do arco-íris no canto superior esquerdo que ficavam acima do script do logotipo Insta.

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Spalter diz que a parte mais complicada foi passar por quase 300 variantes e versões. A parte mais difícil foi quando você decidiu mudar de um ícone querido, até onde você vai? ele diz. Grande parte do processo consistia em descobrir o que manter e abandonar. Você está evoluindo o suficiente ou não o suficiente, de modo que acabará revisitando isso em um ano? Depois de meses de trabalho de design, eles passaram mais meses fazendo pesquisas qualitativas para saber se as pessoas podiam reconhecer o ícone como Instagram e para ver se evocava a camaradagem otimista do antigo ícone - um processo lento e meticuloso que significava enraizar todo o design em um lógica de que toda a empresa poderia grocar. A empresa teve que ver que não eram designers trabalhando em um canto no que quer que eles gostassem, diz Spalter. (É revelador que o vídeo anunciando o novo ícone é principalmente dedicado a passar por todos os conceitos de ícone descartados - uma dica sutil para qualquer pessoa que assistir, que diz: Ei, nós fizemos um monte de trabalho e isso não aconteceu por acidente! )



A equipe então teve que se preocupar com a escalabilidade do ícone do aplicativo - eles tinham que se certificar de que os glifos pudessem funcionar nos diversos sabores em que o logotipo do Instagram vem, de favicons do Twitter a incorporações da web. Em seguida, eles estenderam o ícone para uma família inteira que engloba outros aplicativos de criatividade do Instagram, Boomerang, Hyperlapse e Layout. Os logotipos representam mais claramente o que os aplicativos realmente fazem - desde vídeos em loop até organizar várias fotos em uma grade.

No que diz respeito ao design do aplicativo em si, as alterações da IU são facilmente reconhecíveis por qualquer pessoa no Android ou iOS. Esse era o ponto. Em vez de tentar criar uma linguagem de design que fosse reconhecível como a do Instagram, os designers de IU optaram por criar botões e telas de ação mais evocativas dos padrões de IU nativos para iOS e Android, para que o aplicativo em cada plataforma parecesse instantaneamente familiar. Talvez a maior mudança seja que as telas do filtro agora são brancas - o que novamente marca uma mudança em como consumimos fotografia. Enquanto os fotógrafos tradicionalmente preferem ver as imagens em preto, para não serem distraídos por nenhuma luz exceto a da imagem, as novas telas de filtro são brancas, para refletir o contexto real de como as imagens serão vistas: contra o fundo branco de feed de um usuário.

Uma das maiores questões agora é como os usuários irão reagir. Spalter, quando perguntado se ele está pronto para o vitríolo que pode acompanhar o redesenho de um ícone tão familiar, ri. Talvez eu tire férias, ele diz. Em um bunker.