A Apple desafiou o ‘pico do iPhone’ ao fazer essas quatro coisas inteligentes

O iPhone foi o telefone mais vendido do mundo no último trimestre, e não por causa de algo importante como um redesenho.

A Apple desafiou o ‘pico do iPhone’ ao fazer essas quatro coisas inteligentes

A Apple se tornou a maior vendedora de smartphones do mundo no trimestre natalino, batendo a Samsung e a Huawei, relatórios Counterpoint Research . Depois de ouvir pessoas explicando por mais de um ano que os melhores dias do iPhone ficaram para trás , essa foi uma notícia surpreendente. A Apple não informa mais as vendas unitárias de seus dispositivos, mas a Counterpoint acredita que a empresa vendeu 72,9 milhões de telefones, o que está perto do topo da faixa de estimativas da maioria dos analistas.

A Apple informou que a receita das vendas do iPhone saltou 8%, para US $ 55 milhões no trimestre do feriado, uma reviravolta dramática para uma empresa que tinha visto quedas em cada um dos quatro trimestres anteriores. Todas essas vendas do iPhone ajudaram a Apple a obter seus melhores resultados trimestrais, embora não tenham sido o único fator contribuinte.

O trimestre forte do iPhone não foi devido a um novo modelo com um novo design radical, como o iPhone 6 de 2014 ou o iPhone X de 2017. Em vez disso, a linha se beneficiou de uma série de escolhas menores que a Apple fez sobre como comercializar seu smartphone:



1. A linha do iPhone 11 vem repleta de recursos

Todos os anos, a Apple escolhe quais novas tecnologias e atualizações serão incorporadas ao modelo deste ano. A lista de candidatos costuma ser bastante longa. E isso depende não apenas de quais novas tecnologias da Apple estão prontas, mas também do que já existe no mercado e do que os compradores de telefones parecem valorizar.

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Esse processo funciona melhor em alguns anos do que em outros. Nos telefones 2019 da Apple, foi um grande sucesso. A empresa deu ao iPhone 11 básico duas câmeras traseiras, tornando assim um recurso formalmente reservado para modelos mais sofisticados em equipamento padrão - e dando às pessoas um motivo para comprar um novo telefone, mesmo que seu orçamento não permitisse os iPhones mais caros .

Aqueles que preferiram um iPhone 11 Pro ou Pro Max ganharam três câmeras, uma primeira para o iPhone. O mercado estava pronto para isso, e os benefícios da integração das três câmeras da Apple com o software de processamento de imagem e IA nos telefones são evidentes na qualidade das fotos.

A Apple também sabiamente sacrificou um pouco da finura dos telefones para poder instalar uma bateria maior. Isso, junto com novas eficiências de energia no software, resultou em uma vida útil da bateria visivelmente mais longa - entre as melhorias mais universalmente apreciadas que um telefone pode ter.

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2. A Apple se tornou mais agressiva nos preços

O iPhone 11 Pro e o Pro Max são grandes melhorias em relação aos iPhones de nível superior de 2018, com baterias, monitores, câmeras e baterias melhores. Mas a Apple colocou os novos telefones com os mesmos preços iniciais de US $ 999 e US $ 1.099 de seus predecessores de 2018.

O mais surpreendente é que a empresa fixou o preço do modelo básico do iPhone 11 - aquele com apenas duas câmeras na parte traseira - por US $ 699 muito acessíveis. O iPhone 11 é uma grande melhoria em relação ao iPhone XR (e indiscutivelmente em relação ao iPhone XS de US $ 999, quanto a isso), e a Apple custou US $ 50 a menos que o XR.

Como sempre, os iPhones de 2019 não são exatamente baratos, mas todos eles oferecem mais valor pelo dinheiro do que seus antecessores. Isso fez com que puxar o gatilho de uma atualização fosse uma escolha mais fácil para os proprietários de modelos de iPhone mais antigos.

3. A programação deste ano é mais fácil de entender

Independentemente do que você pensou sobre os iPhones 2018 da Apple - o XR, XS e XS Max - sua nomenclatura era confusa. O valor relativo e as diferenças de recursos não eram imediatamente aparentes nos nomes dos telefones. Mesmo saber como pronunciar XR e XS não era óbvio.

Em 2019, a Apple voltou a usar números reais nos nomes dos telefones. Ele reduziu a linha para um modelo básico (iPhone 11), uma versão mais avançada (iPhone 11 Pro) e uma versão avançada com uma tela jumbo (iPhone 11 Pro Max). Simples.

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4. A Apple tornou mais fácil comprar um novo iPhone

Em 2019, a Apple começou a amarrar a compra de um novo iPhone com seus outros produtos. Todos que compraram um dos novos telefones (ou um novo iPad, iPod Touch, Apple TV ou Mac) ganharam um ano grátis do Apple TV Plus. O serviço de streaming normalmente é vendido por US $ 4,99 por mês.

A Apple também lançou seu cartão de crédito Apple Card em 2019. Com seu dinheiro de 3% de volta para compras na Apple Store, ele atua como um programa de recompensas para os fãs da Apple. As pessoas que compraram um novo iPhone com o cartão também podem dividir o custo em 24 pagamentos mensais e não pagar juros.

A Apple não confiou apenas no iPhone para seu trimestre vencedor de férias. Seu negócio de serviços viu outro grande salto, com um crescimento de 17% em relação ao mesmo trimestre de 2018. E seus wearables, incluindo o Apple Watch e os AirPods, cresceram 37% em relação ao trimestre anterior. Mas o iPhone continuou a dominar, contribuindo com pouco mais de 60% da receita geral.

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Um forte trimestre de férias não reverte a tendência de crescimento de arrefecimento para o iPhone. Mas isso freia qualquer declínio do iPhone como a peça central dos negócios da Apple - e prova que se você der às pessoas um telefone melhor e torná-lo simples de entender e comprar, essa peça central pode continuar crescendo.