A arte de escrever sua própria biografia: como tocar a buzina sem soar como um maçarico

O problema com sua biografia não é se gabar - é quem está se gabando.

A arte de escrever sua própria biografia: como tocar a buzina sem soar como um maçarico

Depois da faculdade, eu fiz o que a maioria dos graduados em artes liberais faz quando eles vêm para Washington: eu estagiei em um think tank. Ao embarcar posteriormente em minha carreira, evitei a palavra estagiário, um apelido que achei que denunciaria minha falta de experiência. Em vez disso, minha biografia e perfil do LinkedIn diziam que eu fazia relações com a mídia para o Cato Institute.

Isso era verdade. Editei artigos de opinião dos estudiosos de Cato e os apresentei à mídia; Eu simplesmente não ofereci meu cargo. Este é o pecado da omissão, que eu diria que é o tipo benigno de aprimoramento biográfico.

Do outro lado do livro-razão está o pecado da comissão. Por exemplo, recentemente participei de um painel de mídia social onde um palestrante se autodenominou uma potência de marketing que oferece resultados notáveis ​​para cada cliente. Outro palestrante escreveu que é especialista em gerenciamento de relacionamento online, envolvimento de blogueiros, resposta a crises na Internet, distribuição de conteúdo, colaboração online, blogs e mídia gerada pelo consumidor. (Essas descrições vêm literalmente do folheto do programa.)



Mas, assim como aqueles que são super-ricos ou foram para Harvard não precisam anunciar essas qualificações, aqueles que têm sucesso nos negócios não andam por aí se chamando de potências. Da mesma forma, se você se especializa em tudo, você não se especializa em nada.

Para ter certeza, o problema não é a ostentação. É com quem está se gabando. A ostentação é melhor quando validada por terceiros. Caso contrário, você é apenas mais um guru autoproclamado em um campo que é muito em vendas e curto em detalhes .

Em contraste, considere como três dos gigantes genuínos no espaço da mídia social se descrevem. Aqui está Jeremiah Owyang , um parceiro do Altimeter Group, uma consultoria de pesquisa:

Jeremiah Owyang é analista do setor em estratégia do cliente. Como autor do blog Web Strategy (classificado por Edelman como o melhor analista de blog desde 2008 ), ele se concentra em como as empresas se conectam com seus clientes usando tecnologias da web. Ele tem sido frequentemente citado no Wall Street Journal , a New York Times , e EUA hoje , e ele é um orador principal frequente em conferências de negócios e tecnologia em todo o mundo.

Presumivelmente, o Sr. Powerhouse, o Sr. Especialista e o Sr. Owyang escreveram cada um sua própria biografia. Mas enquanto os primeiros são caracterizados por pontificação e exagero, o último é banhado em humildade. Owyang permanece admiravelmente discreto, contando com substantivos desprovidos de seu adorno adjetival. Sua área de atuação é concisa e circunscrita, e suas credenciais são corroboradas.

Outro sem vanglória, apenas fato tratamento vem de Leslie Bradshaw , o recém-falecido diretor de operações da loja interativa JESS3:

Nomeada uma das cinco principais executivas do setor de tecnologia por Fast Company , Leslie foi descrita como a 'energia operacional' por trás do crescimento explosivo e do sucesso internacional da JESS3. Além disso, o Wall Street Journal reconheceu Leslie não apenas como uma das melhores mulheres em tecnologia com menos de 30 anos, mas também como o 'cérebro' que impulsiona a empresa. Desde que ingressou em 2006, ela aumentou as receitas da empresa em mais de 4.000% e construiu um sistema de operações transnacionais para coordenar cinco escritórios físicos, 30 funcionários em tempo integral e centenas de contratados em todo o mundo.

Leslie é uma potência? Nenhuma dúvida sobre isso. Mas observe como ela permite que seu currículo fale por si. Ela não mina o dicionário de sinônimos para superlativos vazios. Em vez disso, ela permite que citações e estatísticas atestem seu valor.

Finalmente, considere Patrick Ruffini , o presidente da empresa de mídia política Engage:

Como líder em política digital na última década, Ruffini ... ajudou a eleger um presidente, mudou a direção de instituições poderosas e resultou em milhões de inscrições, dezenas de milhões de dólares levantados e milhares de menções em blogs e mídia. . . . O foco empreendedor de Ruffini foi reconhecido pela Washingtonian Magazine quando o nomeou para sua lista de Tech Titans de 2011. Ele foi nomeado uma estrela em ascensão na política americana pela revista Campaigns and Elections em 2008, e um perfil na Atlantic concluiu que Ruffini parece equilibrado para se tornar um dos estrategistas políticos republicanos mais influentes de sua geração. '

Aqui, novamente, vemos que o especialista deixa que outros se vangloriem por ele. E em vez de buscar grandes declarações, Ruffini se refere a realizações e elogios concretos.

Então, o que Owyang, Bradshaw e Ruffini têm em comum? Eles restringem a hipérbole, citam fontes de alta autoridade e afirmam ter experiência em um domínio limitado.

Claro, às vezes as estatísticas contam apenas parte da história. Às vezes você quer saber sobre a personalidade de alguém - não necessariamente se ela é casada, tem dois filhos e um golden retriever, mas como o vice-presidente executivo (EVP) do Cato, David Boaz, já foi descrito, ele supervisiona tudo, desde a reputação da organização até seus estagiários , e se a grama do lado de fora da porta de Cato está ficando muito longa, ele cuida disso também.

Sob esse prisma, considere a técnica empregada pela agência de relações públicas Hager Sharp. Em vez de pedir a cada funcionário que escrevesse sua própria biografia, a empresa encarregou outros de escrever sobre seus colegas. Isso leva a descrições que transmitem realizações sem arrogância, modéstia com marcos.

Por exemplo, veja como Hager retrata Diretora de operações Karen Cassiday:

vocês odeiam piegas com aquela bagunça illuminati

Ela tem um sorriso rápido, uma coleção impressionante de truques e uma paciência infinita. Ela permanece calma e composta, mesmo quando há pressão ou um prazo está se aproximando. Em suma, ela é a pessoa com quem contamos para prevenir - ou resolver - quase qualquer problema.

E aqui está o EVP Debra Silmeo :

Debra é a líder que você deseja quando há pressão. Uma estrategista que trabalha melhor no under the gun, ela tem um olhar perspicaz para o quadro geral e uma qualidade inabalável que garante o sucesso. Nunca se leva muito a sério, você sempre pode contar com Debra para iluminar o clima e tornar uma situação tensa muito mais agradável.

Então, como você deve escrever sua biografia? Por um lado, ninguém o conhece melhor do que você. Por outro lado, mesmo se você for um egoísta, escrever sobre si mesmo apresenta um dilema: como você equilibra a necessidade de objetividade com a tentação de hiperbolizar?

Dois princípios simplificam essa confusão:

Considere seu público. Se, digamos, seu nicho for organizações sem fins lucrativos, você pode preferir uma ênfase ao estilo de Hager em quem você é. Se você está perseguindo o Fortune 100, provavelmente deseja se concentrar no que fez, por exemplo, citando suas vitórias no tribunal da opinião pública.

Contrate um editor. A tendência de nos vemos um pouco mais magros , um pouco mais alto, um pouco mais inteligente é perfeitamente natural. Mas a maneira como você é descrito profissionalmente é muito importante para ser deixada inteiramente para o seu próprio teclado.

E, pelo amor de Deus, nunca, jamais se refira a si mesmo como uma potência. (A menos que você seja Muhammad Ali .)

–Jonathan Rick é o presidente da Jonathan Rick Group , uma empresa de comunicação digital em Washington, D.C. Diga a ele o que você acha de seu estava tweetando para ele @jrick .

[ Imagem do chifre: Coprídeo via Shutterstock ]