Bae, o melhor aplicativo de namoro para solteiros negros, está se tornando global

Recentemente, foi adquirido pela if (nós), empresa-mãe do Tagged, um dos maiores sites de namoro do mundo.

Bae, o melhor aplicativo de namoro para solteiros negros, está se tornando global

Bae, o aplicativo de namoro que mais cresce para os solteiros afro-americanos da geração Y nos EUA, está se internacionalizando. O aplicativo acaba de ser adquirido pela if (nós), empresa-mãe do Tagged, um dos maiores sites de namoro do mundo, com o objetivo de se tornar o lugar para solteiros negros se encontrarem, jogarem, se envolverem e encontrarem o amor. O nome Bae está sendo aposentado e seus usuários serão simplificados no Tagged e em seu pool global de encontros.



Fundado em 2013 pelos irmãos experientes em tecnologia Brian, 28, e Justin Gerrard, 30 e pelo amigo Jordan Kunzika, 22, um angolano-americano de primeira geração, Bae nasceu de uma conversa que surgiu durante um jantar para jovens empreendedores em Nova York .

Quando o assunto mudou para namoro online, os três começaram a discutir as dificuldades que seus colegas enfrentavam ao tentar encontrar pessoas no Tinder e em outros aplicativos.



Para muitos de nossos amigos negros, especialmente homens e mulheres negros, a experiência em aplicativos de namoro de marketing de massa como o Tinder e o Match foi insatisfatória e, às vezes, degradante, diz Justin Gerrard. Os namorados negros normalmente tinham que enviar 10 vezes o número de mensagens que seus colegas brancos para receber uma resposta e as mulheres negras eram fetichizadas por sua aparência e inundadas com comentários inadequados.



Ao combinar seu amor pela tecnologia, inteligência séria (o trio possui diplomas de Dartmouth, Harvard e da Universidade da Virgínia) e um desejo de resolver o problema do preconceito no namoro, Bae foi lançado na Howard University em abril de 2014. Apenas os três amigos tinha um orçamento de marketing de US $ 140, mas tinha muita fé de que haviam encontrado a resposta para os problemas específicos de namoro que afetaram os negros da geração Y e aqueles que procuravam conhecê-los. A solução deles consistia em torná-lo um site de nicho e comercializá-lo para os negros da geração Y, que estavam insatisfeitos com aplicativos de namoro mais gerais que não atendiam às suas expectativas (Tinder, Match).

Aplicativos de namoro de nicho podem ter mais sucesso do que aplicativos convencionais porque você tem a capacidade de atrair pessoas com interesses semelhantes e possibilidades com os mesmos fundamentos culturais, diz Neeta Bhushan, especialista em namoro e autora de The Emotional Grit Guidebook . Ao reduzir o número de encontros, isso pode ajudar as pessoas a ter sucesso a longo prazo e a criar conexões mais profundas.

Bae (nomeado não apenas pelo termo carinhoso, mas também por Before Anyone Else) recebeu 17.000 downloads em seu primeiro mês e cresceu a partir daí. Após um crescimento explosivo e elogios de Techstars e do prestigioso FbStart Accelerator Program do Facebook, bem como de muitos perfis de mídia, Bae foi oficialmente adquirido por if (we) no mês passado.



Depois de assistir ao sucesso de Brian e Justin posicionando Bae e aumentando seu público, ficou claro para mim que eles poderiam ter um impacto ainda maior trabalhando conosco se (nós) alavancássemos nossa escala e recursos, diz Louis Willacy, chefe de M&A da if (nós ) É raro você encontrar uma equipe que se adapte tão bem às suas necessidades imediatas, então as estrelas estavam realmente alinhadas aqui.

Brian e Justin se mudaram de sua sede em Nova York para São Francisco para liderar o marketing e o crescimento de todo o portfólio da if (we), que inclui Tagged, Hi5, Fandom e o novo site de streaming social WeChill. Kunzika ingressou na prática de realidade virtual do Google como engenheiro residente.

Nem todo mundo desliza para a esquerda no conceito de namoro à distância, mas a equipe Tagged está contando com isso.



O namoro definitivamente se tornou cada vez menos localizado, diz Willacy. Na Tagged, dois terços de nossos usuários estão fora dos EUA, diz ele. Além disso, ótimos recursos no aplicativo permitem que você encontre combinações em potencial antes de suas férias ou viagens para outros países.

Os irmãos Gerrard têm o duplo desafio de aumentar sua base de usuários leais, bem como de animar o Tagged, um site de mídia social que existe desde 2004.

Embora Tagged possa não ser a coisa nova e brilhante, temos vasto conhecimento de nossos usuários e o que eles procuram em novas experiências de namoro, disse Gerrard. Ele navegou com sucesso no espaço de namoro nos EUA e internacionalmente por 12 anos e manteve-se lucrativo, apesar do surgimento de centenas de novos jogadores na última década.

Gerrard diz que a base de usuários dedicados de Bae terá acesso aos recursos que eles passaram a adorar quando mudarem para Tagged.

Na verdade, a comunidade Bae terá uma experiência ainda melhor com os recursos mais robustos do Tagged, diz ele. Agora os usuários podem deslizar e navegar em potenciais Baes de todo o mundo, jogar o viciante jogo de Pets e conversar diretamente com amigos em nossa experiência de Feed.