Atrás da Roleta Doritos, a perigosa inovação da marca em comer chips

O produto de sucesso e a campanha viral canadense começaram na África do Sul e na Venezuela.

Atrás da Roleta Doritos, a perigosa inovação da marca em comer chips

Em 1987, o empresário austríaco Dietrich Mateschitz lançou um novo produto baseado em uma bebida tailandesa chamada Krating Daeng que ele havia descoberto em uma viagem de vendas à Ásia. Mateschitz rastreou os fabricantes da bebida, fez alguns trabalhos de branding em seu país de origem e, antes que você pudesse dizer não, não é esperma de touro, nasceu a Red Bull.



Há muitas lições para aprender com o gigante das bebidas energéticas pessoas normais não deveriam tentar construir aviões ou um hangar de aeronaves é um lugar perfeitamente razoável para um restaurante de marca –Mas outra é sobre o grande potencial de ideias que podem ser adaptadas entre países e culturas. Cada vez mais, os profissionais de marketing globais estão encontrando maneiras de fazer as ideias criativas irem mais longe. Caso em questão, o sucesso recente da PepsiCo no Canadá com sua campanha Doritos Roulette.

Basicamente, a Roleta é um saco de Doritos com um punhado de batatas fritas sólidas que dão um tapa na cara, desafiando os consumidores a comerem e arriscarem pegar o picante. É como Deer Hunter mas, você sabe, com larica. Desde o lançamento no início de junho, a resposta tem sido tão grande que a marca foi inundada com inscrições para seus #BurnSelfies gallery e com vídeos de de pessoas jogando roleta. E embora o lanche não tenha chegado ao mercado americano, ele foi coberto por lojas da Fox News e Buzzfeed para Bom Dia America .



O que motivou essa onda canadense de marketing criativo relacionado a lanches? Claro, ao norte do paralelo 49 eles gostam de seus sabores de chips assim como de seus goleiros de hóquei - estranhas e abundante - mas, na verdade, a ideia da roleta não era nova.



Susan Irving, diretora de marketing da PepsiCo Canadá para Doritos, diz que a Doritos Roulette teve seu início na África do Sul e na Venezuela em 2012. Uma grande coisa sobre Doritos ser uma grande marca global é que podemos aprender com outros países e aproveitar outras ideias que trabalhei em outro lugar, diz Irving. Vimos o sucesso que deu lá e decidimos adaptá-lo e testá-lo aqui no Canadá.

Embora o núcleo de uma boa ideia tenha potencial para funcionar em muitos outros mercados, Irving diz que também é importante evitar uma abordagem de tamanho único e adaptá-la a países ou mercados específicos. Existem tantas ideias excelentes em todo o mundo para Doritos, mas também é muito importante entender o seu mercado, diz ela. O Canadá é muito diferente dos EUA e de outros países, então você precisa se certificar de que está fazendo coisas que se conectam ao país onde você mora. Para a Roleta, testamos o conceito e o que os canadenses realmente gostaram é o aspecto de gamificação.

Versões da Roleta Doritos foram lançadas em sete países - África do Sul e Venezuela em 2012, e agora na Colômbia, Equador, México, Brasil e Canadá.