Os melhores logotipos olímpicos de todos os tempos, de acordo com especialistas em design

O verdadeiro esporte de sangue olímpico? Debatendo os logotipos oficiais.

Os melhores logotipos olímpicos de todos os tempos, de acordo com especialistas em design

As Olimpíadas deste ano têm um logotipo confuso para um momento confuso. Depois de atrasar os Jogos no ano passado para conter a disseminação do COVID-19, os organizadores olímpicos optaram por não atualizar o logotipo para 2021. A identidade resultante, um círculo xadrez que caracteriza o ano de 2020, consegue parecer datado e muito relevante - um lembrete gritante de que COVID-19 continua a ser um ameaça clara e presente .

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Nem sempre foi assim. As Olimpíadas produziram algumas das identidades de marca mais emocionantes do século passado. Veja o exemplo da marca inspirada na Op Art de Lance Wyman para as Olimpíadas da Cidade do México de 1968, que ainda figura com destaque em toda a cidade mais de 50 anos depois que a medalha de ouro final foi pendurada. As Olimpíadas há muito permitem que as cidades-sede comuniquem suas esperanças e ambições ao mundo, e os melhores logotipos olímpicos são como um comitê de boas-vindas, atraindo os espectadores a aprender mais.

Pedimos a seis designers gráficos proeminentes que identificassem os maiores logotipos olímpicos de todos os tempos. Suas escolhas variam da icônica marca de 1968 de Wyman ao outro logotipo (decididamente mais bem-sucedido) de Tóquio para os Jogos de 1964.



[Imagem: Wiki Commons]

Tóquio 1964



Um sol vermelho gigante - talvez um símbolo do renascimento do Japão após a Segunda Guerra Mundial - ergue-se acima dos anéis olímpicos de ouro. É um símbolo de renovação, esperança e os ideais dos Jogos Olímpicos de verão. Mas também é um símbolo instantaneamente reconhecível e memorável para os Jogos, o que é um requisito fundamental para um evento internacional. O designer Yusaku Kamekura disse: As pessoas podem ter considerado que este grande círculo vermelho representava o hinomaru [bandeira nacional japonesa], mas minha intenção real era expressar o sol. Eu queria criar uma imagem nova e vívida por meio de um equilíbrio entre o grande círculo vermelho e a marca olímpica de cinco anéis. Reza a lenda que Kamekura criou a obra poucas horas antes do prazo, o que considero adequado para as Olimpíadas, onde os tempos rápidos são recompensados ​​com ouro. —Hamish Smyth, parceiro, Ordem

[Imagem: Wiki Commons]

México 1968

O melhor logotipo olímpico deve ser o design de Lance Wyman para os Jogos de 1968 na Cidade do México. Wyman tinha apenas 29 anos quando voou de Nova York para o México em uma passagem só de ida com sua esposa Neila e seu parceiro Peter Murdoch para entrar em uma competição de duas semanas pelo emprego. Sua entrada apressada foi uma obra-prima, com os anéis olímpicos fundindo-se organicamente nas tigelas inferiores dos algarismos 6 e 8, e contornos radiantes fazendo referência à antiga arte folclórica mexicana e à psicodelia dos anos 60. Mais de 50 anos depois, você ainda pode ver o logotipo em toda a Cidade do México. E essa é uma maneira de julgar um logotipo olímpico: ele sobrevive ao evento? Os Jogos de 68 foram um grande evento para o México, e o logotipo de Wyman capturou o momento - e desde então se tornou um símbolo patriótico e duradouro para o país. —Gary Hustwit, cineasta e fundador, Oh You Pretty Things



[Foto: Keystone-France / Gamma-Keystone / Getty Images]

Este logotipo e sistema de identidade é provavelmente uma das peças de design que mais mencionei em minha própria prática. Ainda parece que poderia funcionar tão bem hoje quanto naquela época. Sempre adorei a história de como ela surgiu - uma competição internacional, Lance Wyman e seu parceiro viram o México com novos olhos e [foram] inspirados pela arte mexicana com linhas ousadas, formas geométricas e cores brilhantes. Ao mesmo tempo, de volta a Nova York, havia toda uma tendência de arte ótica acontecendo, e ele se casou com os dois. Uma abordagem contemporânea com uma influência patrimonial que resistiu ao teste do tempo! —Lisa Smith, diretora executiva de criação, Jones Knowles Ritchie

[Imagem: Wiki Commons]

Munique 1972



Embora seja considerado um trabalho excelente hoje, os esforços de [Otl] Aicher foram inicialmente rejeitados por grande parte do público e da mídia alemães. Inicialmente, não fazia parte da competição geral de logomarcas para escolher o logo olímpico, a criação da identidade de Aichler foi uma tarefa altamente pessoal. Aicher havia sido um oponente declarado dos nazistas, ele vira vários de seus companheiros resistentes serem executados e, no final das contas, passou os últimos anos da Segunda Guerra Mundial na clandestinidade. Tanto para Aicher quanto para a Alemanha, os Jogos de 1972 foram um passo necessário para superar a mancha do regime nazista. Conseqüentemente, o tema francamente otimista do evento, ‘The Happy Games’. Esse tema foi totalmente personificado na criação de uma marca surpreendente de Aicher, incrivelmente abstrata, resumindo o modernismo expressivo. Com seu movimento dinâmico e energia, o logotipo em espiral radiante iluminou a nova nação alemã, significando progresso, harmonia e um novo começo. —Eddie Opara, parceiro, Pentagrama

[Foto: Leilões Potter / Gado / Imagens Getty]

Embora, como israelense, para mim esta Olimpíada específica represente um evento historicamente violento, ela tem meu logotipo favorito. Além de movimento, dinamismo e exuberância, tem virtudes que não são encontradas em muitos dos outros designs olímpicos. Uma das principais considerações ao projetar um logotipo para as Olimpíadas é a relação com os anéis circulares coloridos, que estão sempre por perto. O logotipo de Otl Aicher não é colorido, mas em vez disso, é totalmente em preto e branco e é composto de linhas retas e ângulos agudos. A magia está no contraste com os anéis. Ambos os designs ressoam juntos lindamente porque a marca de Munique está irradiando de um centro circular. Esse equilíbrio é muito difícil de alcançar e Aicher, ao fazê-lo, também criou uma ilusão tridimensional que prenunciou muitas inovações futuras em design de identidade. —Sagi Haviv, sócia, Chermayeff & Geismar & Haviv

[Imagem: Wiki Commons]

Los Angeles 1984

O logotipo dos Jogos Olímpicos de Los Angeles de 1984, de alguma forma, incorporado como meu ideal platônico de design para o esporte. Ele evoca macacões de náilon, orgulho nacional e o poder infatigável das linhas de movimento. Um clássico da era do Hino Nacional de Whitney Houston do esporte na América. Mal posso esperar pelo LA28. —Jennifer Kinon, parceiro, Champions Design