A história de bilhões de dólares de truques ou travessuras na América

Veja como crianças e mães assustadoras transformaram os doces de Halloween em um negócio de US $ 2,3 bilhões por ano.

Todo Halloween, milhões de zumbis substitutos, vampiros e goblins saem às ruas, procurando encher as lâminas cerebrais laranja fluorescentes de suas abóboras de plástico com doces embalados individualmente e de tamanhos divertidos. Parece um costume imemorável, mas as doçuras ou travessuras nem sempre foram uma parte inseparável do Halloween: na verdade, há pouco mais de 60 anos, muitos americanos nunca tinham visto uma travessura ou travessura.

Embora ir de porta em porta atrás de doces possa ser um fenômeno relativamente novo, o Halloween sempre foi sobre as coisas que as doçuras ou travessuras representam: açúcar e medo. No ritual de doces ou travessuras em si, porém, os fabricantes de doces dos EUA descobriram inúmeras maneiras de ganhar dinheiro com o marketing de doces e terror, totalizando mais de US $ 2,3 bilhões por ano apenas em 2011.

Quer você seja uma criança que adora monstros e sangue, ou um pai com medo de ser incitado por ficar sem caramelos (ou pior, ver seu filho envenenado), os fabricantes de doces dos EUA sempre foram rápidos em responder com um doce personalizado. adaptado aos seus desejos e ansiedades. E porque não? Por mil anos, o Halloween tem se concentrado em comer açúcar para amenizar nossos medos.



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As origens do truque ou tratamento

Remontando ao antigo festival celta pagão chamado Samhain - no qual o fim da colheita coincidia com a abertura de uma janela liminar para o mundo espiritual - 31 de outubro sempre foi um redemoinho amalgamado de doces e do sobrenatural.

Imagem: Truque ou Travessura via Wikipedia

Esses antigos celtas usavam mel e, mais tarde, açúcar, para preservar seus alimentos perecíveis e preparar a fartura do verão para o inverno que se aproximava. Os seres humanos desejam preparar seus corpos para o inverno comendo doces, diz a especialista em doces e historiadora Beth Kimmerle, o que significa que tivemos essa tempestade metabólica perfeita que levou as pessoas a comer mais açúcar no final de outubro.

Enquanto os celtas se fartavam de geleias crus, doces e balas, eles mascaravam ou escureciam seus rostos para aplacar os espíritos malignos - uma prática que testemunhou um ressurgimento na Escócia em 1895, quando mascarados adultos carregando lanternas de nabos ocos foram de porta em porta - escondendo a porta, ou implorando por bolos e frutas. Em 1911, o disfarce havia chegado à América do Norte, embora como uma ocorrência aparentemente rara em bairros irlandeses e escoceses.

Na década de 1950, as empresas de doces começaram a perceber que essa coisa de doces ou travessuras pode ser algo enorme para elas.

Foi só em 1934 que o disfarce ficou conhecido como truque de tratamento. A popularidade das doçuras ou travessuras estagnou brevemente durante a Segunda Guerra Mundial devido ao racionamento de açúcar, mas em 1948 era um fenômeno comum que Jack Benny estava fazendo piadas sobre isso em seu popular programa de rádio e, em 1951, Charles Schultz estava desenhando o Amendoim gangue vagando de porta em porta vestindo lençóis de fantasmas e chapéus de bruxa.

Halloween era uma coisa que as pessoas conheciam, mas antes da década de 1950, as travessuras ou gostosuras simplesmente não faziam parte das comemorações de Halloween da maioria das pessoas. Quando os pequenos ghouls e fantasmas fez começar a aparecer na porta das pessoas, no entanto, apenas doces as acalmariam. Caso contrário, você foi estimulado, TP-ed ou pior.

Assustando mães para comprar mais doces

Foi esse surto em massa de hooliganismo de alta frutose no Halloween que finalmente levou as empresas de doces à noção de que poderiam ter um bebê de um milhão de dólares em suas mãos.

Na década de 1950, as empresas de doces começaram a perceber que essa coisa de doces ou travessuras pode ser uma grande coisa para elas, explica Kimmerle. Houve um aumento de anúncios que falavam sobre o Halloween, e as empresas de doces começaram a comercializar doces diretamente para as mães. A mensagem era: ‘Se você comprar o doce certo, não será enganado! & Apos;

Imagem via Shutterstock

Os doces que conhecemos hoje - as pequenas barras embrulhadas em folhas e pacotes especiais - não surgiram imediatamente. Na verdade, o primeiro doce no estilo do Halloween foi projetado não para o consumidor, mas para os lojistas convencê-los a promover doces em suas lojas por volta do Halloween. Empresas como Curtiss (que já foram fabricantes de Baby Ruth e Butterfinger), Lifesavers e Beech-Nut embrulhariam caixas de atacado com embalagens de celofane com tema de Halloween. O público em geral nunca viu essas embalagens, porque elas foram arrancadas antes que os doces chegassem às prateleiras.

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Houve exceções. Jason Liebig de CollectingCandy.com observa que as empresas que já têm o hábito de promover doces para o Dia dos Namorados e a Páscoa reagiram rapidamente ao fenômeno das doces ou travessuras. Brachs, por exemplo, estava anunciando doces sazonais de Halloween com lanternas e travas nas caixas já em 1962. Mas, na maioria das vezes, os doces de Halloween não eram mais horríveis, nojentos ou macabros do que eram em qualquer outra época do ano.

Imagem: Cortesia de Coletando Doces

Em 1964, Flecha helen , uma dona de casa de Greenlawn, N.Y. decidiu distribuir botões de doces com arsênico em uma tentativa de ensinar aos adolescentes locais que eles eram velhos demais para doces ou travessuras. Então, em 2 de novembro de 1970, Kevin Toston de 5 anos de idade, de Detroit, morreu após comer o que os relatórios iniciais identificaram como doces de Halloween com heroína. Mais tarde, descobriu-se que a heroína nunca vinha dos doces, mas, a essa altura, ninguém estava prestando atenção. A ideia de que os doentes mentais estavam envenenando doces para dar aos doces ou travessuras foi lançada no zeitgeist.

Em uma reviravolta macabra, a noção de que os doces de Halloween podem ser envenenados acabou sendo ótima para os fabricantes de doces. Preocupados com a segurança, os pais começaram a dizer aos filhos para não levarem doces que não fossem embalados na fábrica, o que fez com que as guloseimas caseiras ou doces soltos que a maioria das casas distribuíam no passado se tornassem objetos de suspeita. A indústria de doces reagiu com barras de chocolate divertidas : balas menores, embaladas individualmente, que um pai poderia ter certeza de que não foram adulteradas.

As empresas de doces perceberam que não se tratava apenas de tamanho, mas de segurança, o que lhes deu essa licença artística para criar sua própria aparência centrada no Halloween. Isso teve um efeito profundo na indústria, diz Kimmerle. Agora, todos estão preocupados com as alergias a amendoim de seus filhos, mas, naquela época, era veneno e lâminas de barbear.

Monstros e baldes de sangue

Estimulada pela moda monstruosa dos anos 1970, a embalagem dos doces de Halloween ficou cada vez mais estranha e selvagem. Rodda, amada fabricante de Marshmallow Peeps, lançou gato e formato de abóbora Witchmallows para lojas . A Topps lançou um saco de chiclete em forma de Casa Assombrada que pode ser pendurado no lado de dentro da porta da frente para que os doces possam ser facilmente entregues às crianças. Os fabricantes de Sugar Daddy criaram um pacote de guloseimas do tamanho de pepitas embaladas individualmente que poderia ser usado como uma marionete macabra quando vazia.

Em 1975, H.R. Nicholson - fabricante de doces bebíveis vendidos em embalagens de cera, a la Nik-L-Nips - liberou as secreções goles de Frankenstein, Drácula e Homem-Lobo em frascos e os chamou de Monster Tears. E então, é claro, havia Sr. Bones –Pequenos pedaços de doce de fruta que vieram em um caixão preto minúsculo que pode ser montado em um esqueleto comestível.

Imagem: Cortesia de Coletando Doces

Se os anos 70 foram a era dos doces incríveis para monstros, então os anos 80 e 90 viram o surgimento de um novo tipo de guloseima de Halloween. No início da década de 1980, o futuro cartunista vencedor do Prêmio Pulitzer Art Spiegelman juntou-se ao fabricante de chicletes, doces e cartões Topps e imediatamente revolucionou as lojas de doces em todo o país com uma série de criações cada vez mais nojentas: Doces de Lixo, Pacotes Malucos e o Balde de Lixo Crianças. Alguns anos antes rato provou ao mundo literário que vale a pena levar os quadrinhos a sério, Spiegelman provou aos fabricantes de doces outra coisa: a grosseria vende.

cereal com sapo verde na caixa

No final da década de 1980, os fabricantes de doces perceberam que era possível fazer mais com o Halloween do que apenas sazonalizar a embalagem, diz Kimberle. Você poderia fazer este doce de Halloween realmente nojento e depois vendê-lo para crianças durante todo o ano. Os pais odiavam, é claro, mas as crianças adoram lodo, órgãos e fluidos pegajosos. Uma vez que estivesse lá, balas nojentas não iriam a lugar nenhum.

Imagem: Cortesia da Necco

É uma tendência que continua até hoje. Verifique suas lojas de doces locais e você encontrará doces de Halloween como corações de borracha , escorrendo globos oculares comestíveis , Ovos Scream Cadbury , ou cérebros cobertos de chocolate cheios de caramelo vermelho gotejante que jorra quando você os morde .

Há algumas coisas incrivelmente nojentas sendo vendidas, e para as crianças, quanto mais gloppy e nojento, melhor.

Ficando ganancioso

Hoje, os doces de Halloween são um grande negócio. Em 2011, $ 2,3 bilhões em doces de Halloween de acordo com a Associação Nacional de Confeiteiros. No entanto, se há uma tendência no design de doces de Halloween agora, é para escapar da associação com doces ou travessuras que transformaram sacos cheios de doces divertidos em um negócio de bilhões de dólares em primeiro lugar.

Imagem: usuário do Flickr Jason Liebig

Os fabricantes de doces estão cada vez mais tentando generalizar os doces de Halloween em algo com prazo de validade após 31 de outubro. Em vez de embrulhar o doce em papel alumínio laranja, roxo e preto, a Hershey’s lançou uma variedade de Hershey’s Kisses com tema de outono que não será reduzida à metade do preço em 1º de novembro. Outro exemplo é o de Reese, que abandonou recentemente a paleta e a iconografia com tema de Halloween em seu Embalagem de manteiga de amendoim para algo muito menos assustador (e muito mais outonal).

Quando se trata do dinheiro que os americanos gastam no feriado, o Halloween só perde para o Natal, diz Kimmerle. Mas o Natal é uma temporada inteira, enquanto o Halloween é apenas um único dia. Os fabricantes de doces querem alcançar um público maior do que apenas doces ou travessuras.

No entanto, se há algo que a história das travessuras ou travessuras ou mesmo do Halloween nos mostra, é que açúcar e medo são uma combinação vencedora. Quer você seja um antigo celta enfrentando as longas noites de inverno, quando há rumores de que os espíritos dos mortos vagam; um garoto correndo pelas ruas fantasiado e com a boca cheia de gominhas; ou uma mãe, dizendo aos filhos para aceitarem apenas chocolates embalados individualmente de fabricantes de doces de marca, para que não sejam envenenados: os doces vendem melhor quando são assustadores.