Blair Witch: o desafio de acompanhar a campanha de marketing mais eficaz de todos os tempos

Dentro de bruxa de Blair campanha de marketing e a dificuldade de acompanhar um marco na história do cinema e da publicidade.

Muitas pessoas odiavam O projeto Bruxa de Blair . Obviamente, muitas outras pessoas adoraram - tanto, na verdade, que o filme chegou a faturar quase um quarto de bilhão de dólares em todo o mundo com um orçamento de US $ 60.000 e gerou todo um gênero de filme de terror. A razão para o ódio, porém, é que muitos espectadores entraram nos cinemas esperando o filme mais assustador de todos os tempos, em vez de um cinema de vanguarda executado na perfeição. Eles vinham atrás de sangue e entranhas e pular sustos, não uma queima lenta enganosamente amadora. Eles se sentiram, compreensivelmente, enganados pela campanha de marketing online mais eficaz da história do cinema.



Os criadores de O projeto Bruxa de Blair foram os pioneiros das filmagens encontradas que se esforçaram muito para garantir que o que estava passando na tela realmente parecesse filmagens encontradas. Parte do esforço estava na própria filmagem. Os atores fazem todo o seu trabalho de câmera, apesar do pouco conhecimento técnico precioso, e improvisam todos os seus diálogos com base nos conceitos dos criadores. Mas muito do esforço foi para uma campanha de marketing que envolveu uma manipulação online magistral projetada para induzir as pessoas a pensar que três cineastas haviam realmente desaparecido na floresta de Maryland. Obituários eram escrito . PARA documentário foi divulgado. Uma nação de novatos na internet muito menos preocupada com as brincadeiras iria procurar a Bruxa de Blair e encontrar materiais sobre a mitologia inventada, e não sobre o filme. O lançamento foi tão bem sucedido que os curiosos continuaram assombrando a cidade de Burkittsville, Maryland até hoje. Foi a manobra perfeita no momento perfeito com o meio perfeito. Quando o filme estreou amplamente em 1999, todos sabiam que não era real, mas a primeira onda de espectadores do festival, que não fez sei disso, estavam tão completamente apavorados que não importava.

As coisas estão diferentes agora. Quase ninguém mais pensa que algo é real. Se um estúdio tentasse vender um documentário falso como real, o público ficaria completamente insultado e refletiria isso ficando em casa para acompanhar Sr. Robô . Então, quando uma atualização de O projeto Bruxa de Blair desceu o pique na Lionsgate em 2013, o estúdio tinha um grande desafio em suas mãos. Enquanto os cineastas Adam Wingard e Simon Barrett estavam descobrindo como fazer uma sequência para o filme original, a Lionsgate teve que fazer uma sequência para sua campanha de marketing de época.



Embora o novo filme, simplesmente intitulado bruxa de Blair , sofreu com críticas ruins e teve um fim de semana de inauguração abaixo do esperado, o marketing por trás disso foi orquestrado com maestria. Co.Create conversou recentemente com uma fonte da Lionsgate que pediu para não ser identificada sobre os desafios e detalhes do lançamento complexo do filme, que foi tratado com uma precisão assustadora.

Um filme feito em segredo



Em março de 2013, a Lionsgate finalizou seu acordo com Wingard e Barrett para fazer bruxa de Blair , à medida que o estúdio se preparava para lançar a festa do duo splatterfest, Você é o próximo . Era muito cedo no processo para decidir como o filme seria tratado, mas a ordem era que todos ficassem quietos sobre ele, incluindo os criadores originais Eduardo Sanchez, Gregg Hale e Dan Myrick, que foram contados em segredo. O elenco do novo filme foi contratado sob o pretexto de um filme diferente, fazendo testes para cenas falsas que Barrett havia escrito. Eles não tinham ideia de qual filme eles iriam eventualmente fazer, e quando descobriram, eles tiveram que assinar acordos de confidencialidade.

O projeto Bruxa de Blair , 1999[Foto: cortesia da Artisan Entertainment]

A Falsificação foi descoberta

Quando a equipe de marketing da Lionsgate começou a discutir ideias, eles imediatamente decidiram não jogar com franqueza. Ninguém acreditaria na realidade da Bruxa de Blair nunca mais. A equipe queria, em vez disso, criar um lançamento inteligente que não parecesse enigmático e que honrasse o legado do original. O objetivo era vender o filme como algo que você gostaria de ver, mesmo que não fosse um bruxa de Blair sequela; um filme que se manteria por conta própria. Para fazer isso, eles criaram um IP original chamado O bosque . Eles viram um corte inicial de bruxa de Blair e cortar um trailer vago para ele que não mencionasse bruxas de forma alguma. Hipoteticamente, eles concluíram que poderia passar por um trailer de um filme chamado O bosque . Nesse ponto, eles chamaram os cineastas e apresentaram a ideia de lançar uma campanha falsa para um filme falso com os nomes de Wingard e Barrett que não tinha nenhuma associação com a Bruxa de Blair. Os dois ficaram intrigados, mas queriam saber o que aconteceria a seguir, depois que esse filme falso flutuasse no éter. A Lionsgate garantiu que eles cruzariam a ponte quando chegassem lá.

Apresentando. . . O bosque



O estúdio realizou uma exibição ultrassecreta do filme para algumas fontes confiáveis ​​que pudessem atestar seu filme falso. Parceiros como Brad Miska da popular plataforma de terror Nojento sangrento vi o filme e o publicou. Essas sinopses positivas figuraram com destaque em dois pôsteres oficiais para O bosque , e um trailer oficial, que foi lançado em maio. Miska e os outros parceiros também assinaram NDAs.

Se eu não gostasse do filme, teria me dispensado do esforço de marketing, diz Miska sobre sua propaganda extática. Não houve pressão nessa frente. Já deixei de lado filmes de apoio mais do que um punhado de vezes.

A resposta ao trailer foi bastante positiva. Ninguém parecia pensar que parecia o filme de terror mais recente de todos os tempos, ou que o título não era uma merda, mas eles estavam a bordo com um Barrett / Wingard Mau morto -tipo filme. O engano teve um começo forte.

Jogue-os fora do cheiro



No início, houve murmúrios entre os bisbilhoteiros da indústria de que Adam Wingard e Simon Barret estavam fazendo uma sequência para uma propriedade de terror da Lionsgate - também bruxa de Blair , Cabana na floresta , ou uma reinicialização de Serra . A fim de despistar todo mundo, a Lionsgate manteve uma data de incerteza em outubro no calendário oficial de lançamento do filme em outubro para um filme de terror sem título, e marcou The Woods para setembro. Vários sites, incluindo aqueles com os quais a Lionsgate fez parceria, começaram a especular que o projeto sem título era uma continuação de Serra ou o que quer que seja, e os leitores eram menos céticos em relação O bosque .

Pedro ( Brandon Scott ), Ashley ( Corbin Reid ) e James ( James Allen McCune )

The Witch Switch

Quando chegou a hora de revelar a verdadeira natureza de seu filme falso, o estúdio puxou todos os obstáculos. A Lionsgate organizou uma exibição na San Diego Comic-Con para o primeiro público ver O bosque . Eles tinham uma cabine no chão com Woods sinalização e uma equipe de rua distribuíram pôsteres onde quer que as pessoas os aceitassem. As mesas de luz do teatro tinham pôsteres para O bosque e um enorme standee de 7 x 20 pés apareceu perto da entrada. Enquanto isso, um grupo central muito nervoso da equipe de marketing suava no saguão, observando as pessoas tirando suas fotos com o estande, esperando. Toda a campanha de sigilo havia levado até este momento, e até agora tinha ocorrido sem problemas. Finalmente, os últimos membros da audiência encontraram seus assentos e as portas se fecharam. Eles não tinham ideia de que constituíam a base para a parte do plano conhecida como A Chave da Bruxa.

Como bruxa de Blair começou a filtrar naquele dia, O bosque cessou sua curta vida como um filme falso. Os cartazes desapareceram e foram imediatamente substituídos por bruxa de Blair cartazes. Idem para o gigante em pé. O estande no chão mudou, a página do IMDb mudou, o site mudou, os anúncios em banner mudaram - tudo mudou em um minuto, com precisão militar. Dentro do teatro, assim que a multidão percebeu o que estava acontecendo, eles enlouqueceram. Naquela época, a equipe de marketing estava dentro de um restaurante, pedindo baldes de bebida e assistindo as reações do Twitter em tempo real. bruxa de Blair foi tendência em questão de minutos.

Faixa ( Wes Robinson ) e Talia ( Valorie Curry ) em bruxa de Blair , 2016

Desfocando a linha

A fase final da campanha foi um esforço viral que confundiu a linha da realidade. Envolveu uma campanha Kickstarter falsa com uma história de fundo que durou três anos e envolveu material postado no Kickstarter, Facebook, Twitter, YouTube, WordPress, Tumblr, IMDb e muito mais. Claramente, a Lionsgate (e o público em geral) ultrapassou o ponto de fingir que tudo é real, mas construir o mundo de um filme para torná-lo mais envolvente ainda faz parte do repertório. É certamente revelador, porém, que a parte da campanha que mais se assemelha aos esforços inovadores para o filme original é a parte que mais parece uma reflexão tardia.

pirâmides de gizé aparência original