Marcas x nomes de fantasia

sueco Fast Company o leitor Daniel Delviken nos enviou um e-mail ontem de manhã para fazer uma pergunta interessante à nossa equipe. Um colega achou que seria uma boa ideia abrir a consulta para um público mais amplo. Delviken escreve:

sueco Fast Company o leitor Daniel Delviken nos enviou um e-mail ontem de manhã para fazer uma pergunta interessante à nossa equipe. Um colega achou que seria uma boa ideia abrir a consulta para um público mais amplo. Delviken escreve:

Trabalhando como gerente de marca no departamento de marketing estratégico em uma empresa B2B, enfrento o problema de nomear novos produtos toda semana. A questão levantada é onde devemos traçar a linha entre um simples nome de um produto e uma marca. Em princípio, você pode definir qualquer nome fantasia - ou cunhado - como uma marca e / ou submarca, ou pode defini-lo como um mero nome.

Temos vários exemplos de nomes de produtos que se transformaram em nomes de intervalo e hoje são mais conhecidas do que algumas marcas do mercado. Tenho certeza de que eles também desenvolveram suas próprias personalidades de marca. Portanto, são submarcas. Ou não são? Não temos a intenção de construí-los como marcas, não os coordenamos como marcas, eles não recebem orçamentos de marca etc.



Alguns argumentam que um bom nome criativo pode apoiar a marca-mãe simplesmente criando associações que seu nome desencadeia. Isso seria realizado quase sem suporte ou marketing desse nome.

Outros argumentam que qualquer nome de fantasia, na realidade, compete com a marca-mãe por atenção e, portanto, prejudica essa marca.

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