Brandvertising: The Heavy Talk Como você gosta de mim agora e se vendendo no SXSW

Como uma banda de Bath, Inglaterra, que grava música em seus quartos, se tornou totalmente onipresente.

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Você pode não saber o nome The Heavy, mas provavelmente conhece a música da banda de Bath, Inglaterra. Pelo menos, se você assistiu a um filme, ou anúncio, ou videogame, trailer de filme ou programa de TV nos últimos cinco anos, vai soar familiar. Embora a banda tenha começado a licenciar sua música no início de sua carreira, os anunciantes na França estavam particularmente interessados ​​em primeiro solteiro Colleen –Não se tornou uma parte importante do negócio de ser o Heavy até o lançamento do álbum da banda em 2009, A casa que a sujeira construiu , e o single principal, How You Like Me Now.

A magnitude disso foi uma grande surpresa, o guitarrista Daniel Taylor diz sobre a forma como o licenciamento dessa música - que apareceu em filmes de Ted para O lutador , assim como Anúncio da Kia no Super Bowl de 2010 . Estamos na Inglaterra, então, quando ficou tão grande quanto era aqui, não vimos isso - não chegou às nossas TVs. Nós nem sabemos o que significa o Super Bowl. Ainda assim, o baterista Chris Ellul descreve o anúncio da Kia como o ponto de virada na carreira da banda.

O negócio da música é difícil de ganhar a vida como artista, e os artistas estão constantemente em busca de fontes de receita - incluindo publicidade. Mas quando The Heavy - cujo negócio de marca mais recente envolveu licenciando o único Turn Up, do próximo álbum da banda, para o NCAA para o Final Four masculino - vá para o estúdio, eles tentam manter o conhecimento do que esse fluxo de receita significa na baía.



The Heavy no SXSW 2016Foto: usuário do Flickr Steve

É um caminho difícil de trilhar, porque se você começar a pensar muito sobre isso, torna-se quase feito sob medida e previsível, diz Taylor. Nós lutamos, porque sendo ingleses, somos naturalmente muito pessimistas - enquanto se você está planejando escrever um briefing para anunciar algo, ele precisa estar com o copo meio cheio ou realmente transbordando.

Ainda assim, Taylor é aberto sobre o fato de que a realidade do comércio é um fator na tomada de decisão da banda. Você pode conseguir esses resumos de editoras que estão, tipo, procurando por certos tipos de músicas. Então, talvez você se sente e meça um pouco mais, diz ele.

Essa é uma tensão interessante para um artista cujo trabalho diário é fazer música para ser gravada com uma banda, vendida ou transmitida como discos e tocada ao vivo. Durante SXSW, The Heavy estava por todo Austin, fazendo seis shows em quatro dias - e a cada vez, quando eles colocavam How You Like Me Now no set, o público ganhava vida. A lâmpada acende - 'Oh, é que banda! 'e todo mundo começa a enlouquecer. Então terminamos, diz Ellul.

Acho que o que fazemos apenas acontece para marcar essas caixas, Ellul diz sobre a forma como anunciantes e cineastas respondem à música da banda. Gostamos de coisas que poderiam ser gravadas tecnicamente mal, mas se soar legal e gostarmos do som, então vamos com isso. Acho que isso cria um pouco de mundo. Certos discos que você ouve, são levados para um mundo inteiro porque é tão único. Isso atrai filmes, anunciantes e outras coisas - é isso que atrai as pessoas.

O Heavy foi formado em 2007, e seus membros são todos velhos o suficiente para lembrar que houve um tempo em que deixar sua música ser usada em publicidade era o beijo da morte, como diz Taylor, para a integridade artística de uma banda. Lembro que as pessoas recebiam os anúncios da Levi's e isso era uma coisa muito ruim, diz ele. E quando questionado, ele soa um pouco na defensiva - ele fala sobre o fato de que a banda grava tudo em seus quartos, produz seus próprios discos, mantém uma estética DIY e ainda consegue competir com artistas que são uma espécie de Simon Criação de Cowell. Você tem que pensar com inteligência sobre como vai entrar em todas aquelas salas de estar em toda a América. Como você irá fazer aquilo? Televisão. Propaganda. Filmes. Fazemos músicas empolgantes, que os supervisores musicais obviamente acham que se encaixa no que estão procurando, então isso, para nós, é legal. Estamos fazendo a música que amamos fazer.

Com isso em mente, existem linhas que a banda traça sobre o que está disposta a promover. Eles não fazem anúncios de cigarros, e notoriamente ordenou que Newt Gingrich parasse de usar How You Like Me Now durante sua campanha presidencial fracassada de 2012.

Para mim, essa é a única coisa - às vezes as marcas. . . Ellul começa, aparentemente tentando decidir se ele está disposto a queimar alguma ponte específica - antes de decidir que o fará. Eu não quero endossar o McDonald's, ou isso, aquilo ou outro. Essas empresas fazem coisas ruins, diz ele. Esse é o problema. Mas, geralmente, a maioria das coisas que chegam são grandes corporações, mas não pessoas que são as vilãs delas. O McDonald’s [pediu] que fizéssemos coisas e outras pessoas, mas não fizemos isso.