Budweiser renomeia sua cerveja na América

Até a eleição de novembro, a Budweiser está trocando tudo que pode - incluindo seu próprio nome - para ser o mais patriótica possível.

Com as Olimpíadas como pano de fundo e uma eleição comicamente malfeita, este verão deve ser o que Ricardo Marques, vice-presidente da Budweiser, chama de talvez o verão mais americano de todos os tempos.



Portanto, a Budweiser está indo a extremos de branding potencialmente engenhosos e absurdos. A empresa manteve o mesmo, pode você já saber, mas quando você olhar de perto, você perceberá que ela trocou seu próprio nome, Budweiser, pela América. Isso mesmo, a Budweiser mudou o nome de sua cerveja para América para o verão. Achamos que nada era mais icônico do que a Budweiser e nada mais icônico do que a América, diz Tosh Hall, diretor de criação da firma de branding de lata JKR.

É bastante óbvio o que a Budweiser está fazendo aqui. O verão é a alta temporada de vendas de cerveja - toda a indústria vê um aumento de dois dígitos . Desde 2011, a Budweiser lançou latas de edição especial de verão que apresentam imagens como a bandeira americana e a Estátua da Liberdade, aumentando a aposta em sua embalagem vermelha-branca e azul com uma saudação completa ao patriotismo - como uma homenagem ao Memorial Dia, 4 de julho, e o tranquilo sonho americano de beber uma cerveja em seu quintal enquanto carboniza várias carnes processadas.



Mas este ano, a Budweiser está indo ainda mais longe. As latas e garrafas de verão passarão pela eleição de novembro - o que quer dizer que, durante sete meses, todas as Budweiser vendidas nos Estados Unidos lerão a América.

Patriotismo Exponencial



Alterar o título não foi tão simples quanto digitar um novo rótulo. Budweiser é uma escrita desenhada à mão que teve que ser recriada para soletrar o nome do nosso país. O A na América foi particularmente desafiador, porque como o ponto focal da palavra, ele teve que canalizar a mesma estética distinta e ondulada da Budweiser B.

As alterações não param no nome da cerveja. Quase todos os tipos no rótulo da Budweiser foram eliminados pelo patriotismo do Easter Egg, com um novo texto citando o Juramento de Fidelidade, o Star Spangled Banner e America the Beautiful - todos renderizados em letras à mão recentemente desenvolvidas, inspiradas nos arquivos da Budweiser.

anjo número 1144

Para citar apenas algumas das atualizações: King of Beers foi alterado para E Pluribus Unum, The World Renowned alterado para Land of the Free e Anheuser-Busch, Inc. atualizada para ler Liberty & Justice For All. Até mesmo o juridiquês como Trademark foi alterado para Indivisible e Registered mudou para Since 1776 (você sabe, o ano em que a América foi fundada - embora, tecnicamente, a Budweiser não estivesse disponível por mais 100 anos).

Eu sinto que estou bebendo um artefato destinado a um documentário de Michael Moore.



O único aceno restante para a Budweiser é na parte de trás da lata, onde o logotipo da gravata borboleta da Budweiser está impresso.

Decifrando alguns Budweisers, err, Américas, em alguns dos meus próprios testes de produto no início deste mês, estou rindo de mim mesma muito antes de o 5% ABV entrar em ação. Sinto como se estivesse bebendo um artefato destinado a um documentário de Michael Moore - algo que é agradável quando consumido de forma irônica, com uma espécie de Stephen Colbert, Time américa , Bravata de missão cumprida.

Bebendo a cerveja, me pergunto se Trump beberia a América. Provavelmente não. Faço uma nota para o Google Trump Beer mais tarde.



Se a lata pode ser consumida com sinceridade ou ironia é fundamental para o seu sucesso, não como um produto comercial (porque muitas pessoas comprariam um pacote de 12 inteiramente por brincadeira), mas como uma peça de marca na Budweiser's patrioticamente fabricada Império. O slogan de toda a campanha de mídia relacionada pretende ser uma mensagem incrivelmente sincera e até inspiradora: a América está em suas mãos. Quando pergunto a Marques, de brincadeira, se beber Budweiser agora significa que você está bebendo América, a resposta dele é mortalmente séria. De certa forma, é verdade, diz ele. Se você pensa na Budweiser como a marca americana mais icônica quando se trata de cerveja, provavelmente não está incorreto.

onde está meu reembolso?

Um par de cervejas dentro, e de repente estou inclinado a concordar. Claro, toda marca é uma manipulação, e esta embalagem em particular foi executada ao ponto da paródia. Mas quantas marcas estariam dispostas a literalmente apagar seu próprio nome de uma embalagem e colocar um país em seu lugar? É algo que não poderíamos ter feito durante a noite. Se tivéssemos lançado a Budweiser ontem, como uma nova marca, provavelmente não teríamos licença para fazê-lo, diz Marques. O trabalho das últimas décadas permitiu-nos construir esta marca como uma marca verdadeiramente americana.

De fato. Enquanto tomo os últimos goles de um AmeriBud (ou Budmerica?), Percebo a verdade por trás de minha risada nervosa. É possível que esta nova lata de cerveja não seja uma paródia, mas a América que somos na realidade vivendo em? Aquele em que estamos falando seriamente sobre a construção de um muro para impedir a entrada dos Tecates e o lançamento de uma proibição de migração para impedir a entrada de Sakaras e Taybehs ? Esse país certamente se tornou uma piada de mau gosto com um gosto amargo na boca.