Burger King assume o imposto rosa com uma nova manobra de batata frita

Quer sejam desodorantes ou lâminas de barbear, as mulheres costumam pagar mais pelos mesmos produtos que os homens, então BK está usando fast-food para aumentar a conscientização e apoiar a Lei de Revogação de Impostos Rosa.

Burger King assume o imposto rosa com uma nova manobra de batata frita

O que: Uma nova proeza do Burger King com o objetivo de aumentar a conscientização e o apoio à Lei de Revogação de Impostos Rosa.

Quem: Burger King, David Miami

Por que nos importamos: Algum produto deveria custar mais simplesmente porque tem uma etiqueta diferente ou é cor de rosa para mulheres? Claro que não. No entanto, um relatório de 2015 do Departamento de Assuntos do Consumidor da cidade de Nova York descobriu que os produtos femininos custam até 13% mais do que produtos similares para homens. Este não é apenas um problema em Nova York, então, em abril passado, a congressista da Califórnia Jackie Speier introduziu a Lei de Revogação de Imposto Rosa , para acabar com os preços discriminatórios com base no gênero.



Para ajudar a aumentar a conscientização e o apoio ao projeto de lei, o Burger King decidiu ilustrar esse absurdo colocando suas populares batatas fritas em uma caixa rosa, chamando-as de Chick Fries e cobrando o dobro do preço. As reações de choque e indignação das clientes do sexo feminino são praticamente o que você esperava. A marca então pergunta: se Chick Fries te deixa louco, por que não fazem todos os outros produtos taxados de rosa que você compra?

É apenas o exemplo mais recente do Burger King usando estrategicamente a publicidade para aumentar a conscientização sobre uma questão social. Em 2014 foi o Proud Whopper, em 2017 foi o bullying e no início deste ano foi a neutralidade da rede. A marca encontrou uma maneira de usar de maneira inteligente a esperada frivolidade de um anúncio de fast food para fazer uma afirmação sem exagerar ao ponto de tornar-se enfadonho.

ATUALIZAR: Publicidade não é estranha às campanhas imitadoras, e este trabalho de BK está sendo acusado exatamente disso pelo fundador do GirlTalkHQ Asha Dahya . Em 2016, GirlTalkHQ lançou uma campanha de conscientização Pink Tax muito semelhante com uma cafeteria de Toronto.