Burger King revela sua primeira grande mudança de marca em 20 anos

_ Você quase pode sentir o gosto da fonte.

A casa do mentiroso ficou muito mais divertida.



O Burger King está celebrando o Ano Novo com uma nova identidade de marca vibrante, projetada pela agência Jones Knowles Ritchie. É a primeira reformulação da marca da empresa de fast food em 20 anos e inclui um novo logotipo, embalagem, mercadoria de restaurante, cardápio, uniformes, sinalização e decoração de restaurante, mídia social, recursos digitais e de marketing. A identidade da marca tem uma fonte serif personalizada e cores retrô, como mostarda e laranja queimado, que imitam as formas e cores orgânicas dos itens do menu do Burger King. O resultado é um visual expressivo e natural, diferente dos concorrentes.

[Imagem: Burger King Corporation]



O redesenho do Burger King chega em um momento em que grandes marcas em todos os setores estão achatando e simplificando sua aparência para que seja funcional e legível em espaços digitais. Essa também é parte da razão dessa reformulação, de acordo com Lisa Smith, diretora executiva de criação da Jones Knowles Ritchie, que trabalhou com Rapha Abreu, vice-presidente e chefe global de design da Restaurant Brands International para dar vida à identidade. Mas, ao contrário de muitos tratamentos monótonos que resultaram até agora - Petco , Quadrangular , ou Lenwich , para citar alguns - o Burger King manteve sua personalidade.



[Imagem: Burger King Corporation]

A identidade da marca foi projetada para enfatizar ingredientes frescos em uma indústria que não é exatamente considerada saudável. Queríamos usar o design para fechar a lacuna entre as percepções negativas que as pessoas têm de fast food e a realidade positiva de nossa história de comida, fazendo com que a marca pareça menos sintética, artificial e barata e mais real, desejável e saborosa, disse Smith.

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[Imagem: Burger King Corporation]

Isso se desenrola de algumas maneiras diferentes. Eles se afastaram do logotipo de 1999 de aparência sintética, com um traço azul circular em torno de um ícone de hambúrguer. Smith e sua equipe substituíram-no por um riff atualizado nas versões de 1969 e 1994, que é um hambúrguer de desenho animado simples e direto que diz Burger King espremido entre os pãezinhos.



[Imagem: Burger King Corporation]

O novo visual também tem um novo tipo de fonte variável personalizada apropriadamente chamada Flame. É uma semi serifa moderna e expressiva que parece uma volta ao popular tipo de letra dos anos 70, Cooper Black. Isso pode ser uma surpresa, mas para Smith, o tratamento de tipo foi uma maneira natural de a marca se destacar. Obviamente, as sans serifs caíram no que se tornou uma tendência de suavidade, onde não há nada de distinto nessa marca, diz Smith. A ideia com o desenvolvimento deste tipo de letra Flame foi que nos levou de volta aos princípios criativos de 'dar água na boca' e fazer com que a irreverência evoque formas orgânicas naturais de alimentos. Parece um pouco mole e delicioso, então você quase pode sentir o gosto do tipo de letra.

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[Imagem: Burger King Corporation]

O novo design também conta com ilustrações lúdicas da dupla espanhola Cachete Jack , que cria uma nova maneira para o Burger King marcar tudo, desde mensagens de erro no local na rede Internet para anúncios digitais e gráficos sociais para o papel que vai em cima da sua bandeja quando você está em um restaurante Burger King. Eles mostram alegremente pessoas de desenhos animados girando anéis de cebola, comendo batatas fritas e usando fatias de picles como binóculos. A paleta de cores é desenhada diretamente dos ingredientes-chave do Burger King - carne, alface, batatas fritas - e parece descaradamente da velha escola.



Smith foi diretor executivo de criação da Chobani quando a empresa reformulou a marca e introduziu a americana caseira e amigável no setor de iogurtes. Era um conceito tão novo e em contraste com outras marcas de iogurte, lançou uma tendência retro que ainda vemos hoje. Há um paralelo aqui em abandonar o minimalismo em favor da expressividade. Sempre adorei texturas de fotografia e ilustração e ter um kit de ferramentas realmente rico que as marcas podem usar, mas que são muito reconhecíveis. Isso poderia ter acontecido de muitas maneiras diferentes, mas isso é o certo para esta marca.