A propaganda no estilo cerveja pode vender soda cáustica? Bud Light pensa assim

Não há leis de publicidade quando você está assumindo o Claws.

A propaganda no estilo cerveja pode vender soda cáustica? Bud Light pensa assim

Na metade do anúncio de lançamento do Bud Light Seltzer, o prefeito (falso) de Seltzer, na Pensilvânia, diz: Você vai adorar o Bud Light Seltzer, não há Bud Light nele.

É verdade, mas é a marca da empresa controladora AB InBev que espera que seja o suficiente para fazer com que os bebedores de soda forte e os amantes da cerveja curiosos para experimentá-la. Também há mais do que um sopro de Bud Light na abordagem de publicidade pateta e leve, da mesma agência de publicidade - Wieden + Kennedy - que faz os anúncios de cerveja. Inferno, nós até mesmo vimos uma cidade Bud Light antes, quando a cerveja tomou conta de um município do Colorado para uma festa em 2014.

Este é apenas o mais recente movimento na prensa seltzer dura de quadra inteira da AB InBev, com a Bud Light Seltzer se juntando às marcas Bon & Viv e Natty Light Seltzer da empresa. Em 2019, o mercado de soda cáustica cresceu mais de 200%, para cerca de US $ 1,3 bilhão, e quase metade disso foi o valor de US $ 638 milhões em White Claw vendido no varejo.

Isso foi no ano passado.

Com o início de 2020, também acontece um grande impulso por parte das grandes empresas de bebidas para tirar parte dessa participação de mercado das garras movidas por meme do Claw. Enquanto concorrentes existentes como Truly, Bon & Viv e Natty Light Seltzer da Boston Beer Company continuarão seu impulso de marketing, já temos mais dois seltzers duros para lançar este ano: Vizzy da MillerCoors chega em março e Corona Hard Seltzer da Constellation em algum momento deste Primavera.

A Light Beer Wars tem durado décadas e subiu um degrau no ano passado com uma chamada de xarope de milho do Super Bowl, um processo e muito mais, todos lutando por nossos dólares do buzz de baixa caloria. Embora isso certamente continue, o mercado geral de cerveja está incrivelmente saturado, com crescimento estável ou em um dígito. Portanto, as marcas estão descartando tudo a cada venda. De acordo com a Nielsen, o mercado de seltzer forte ainda representa menos de 3% do mercado total de cerveja, sidras alcoólicas e bebidas com sabor de malte (que inclui seltzer forte). Mas, dada a tendência de mudança para um público mais preocupado com a saúde e o açúcar, isso representa uma oportunidade de crescimento massivo.

Para a AB InBev, sua publicidade com gás até agora não se desviou muito da fórmula da cerveja light, o que faz sentido se você estiver usando marcas de cerveja light para conquistar clientes potenciais com gás. Eles estão cobrindo todas as bases entre Vibe feminino de Bon & Viv , Irmão da festa de Natty Light, e agora a sensibilidade idiota inofensiva de Bud Light.

A Truly atingiu o aspecto da saúde com bastante força em sua publicidade, acrescentando Keegan Michael-Key para uma sugestão de familiaridade com o anúncio de cerveja.

Como líder de mercado, a popularidade do White Claw não foi realmente forjada na publicidade tradicional. Embora tenha pontos, o verdadeiro impulso da marca tem sido sua capacidade de amplificar o trabalho social de seus fãs, especialmente no Instagram. Ah, e claro, o vídeo viral do comediante Trevor Wallace cunhando o termo 'Não sem leis quando estou bebendo o Claws', que só ficou mais engraçado quando os departamentos de polícia começaram a mexer nele.

Para sua informação: ainda EXISTEM leis quando você está bebendo o Claws. Especialmente quando você fica bêbado com uma garota branca enquanto bebe isso ...

postado por Departamento de Polícia de Bath Township em Quarta-feira, 21 de agosto de 2019

Wallace pode ter chamado a White Claw de Limearita de pessoa rica, mas com sua nova campanha Bud Light Seltzer, está claro que a AB InBev espera poder usar a mesma sensibilidade comercial que ajudou a coroar a cerveja light para atingir o topo das paradas de vendas de seltzer.

Nós vimos as Guerras da Cerveja Ligeira; agora prepare-se para a Hard Seltzer Saga.