O Big Data pode descobrir a próxima estrela pop?

O hub de música online ReverbNation está encontrando artistas talentosos, misturando dados com curadoria humana.

O Big Data pode descobrir a próxima estrela pop?

Aos 11 anos de idade, morando em Ogden, Utah, Sammy Brue não esperava muito quando carregou algumas demos no ReverbNation, um site que ajuda músicos não gravados a exibir suas músicas em páginas da web personalizadas, construir um público e enviar músicas para estações de rádio e gravadoras. Mas três anos depois, a carreira de Brue está decolando: o cantor e compositor assinou contrato com a proeminente empresa de gerenciamento de música Red Light e está sendo cortejado por grandes gravadoras - tudo diretamente devido ao novo programa de incubação baseado em dados do ReverbNation, Connect.

Onde compartilhar

Três sites que ajudam os artistas a lançar suas próprias músicas e administrar seus negócios

SoundCloud



USUÁRIOS NOTÁVEIS: Drake (acima), Major Lazer, Rihanna

Fundado em 2007 como uma ferramenta gratuita para músicos eletrônicos, o SoundCloud se tornou uma plataforma chave para músicos de todos os tamanhos e gêneros. Além de enviar músicas, os artistas podem usar uma interface simples no estilo do Twitter para se conectar com os seguidores e compartilhar novamente as músicas de outros músicos.



Bandcamp

USUÁRIOS NOTÁVEIS: Alex G, encosto de cabeça do assento de carro, Courtney Barnett (acima)



A plataforma de compartilhamento de músicas de nove anos permite que os músicos criem uma loja para vender álbuns, camisetas e outros produtos (a empresa fica com uma redução de 10%). Ao fornecer uma maneira inteligente de as bandas se conectarem com os fãs, o Bandcamp se tornou o lar digital de centenas de milhares de artistas.

Reverberação

USUÁRIOS NOTÁVEIS: Alabama Shakes (acima), Imagine Dragons, Kacey Musgraves

O nível básico gratuito ajuda as bandas a criar páginas para compartilhar músicas e se promover. Por uma taxa, a empresa fornece distribuição para sites de streaming como o Spotify e também oferece outros serviços. ReverbNation agora também conecta artistas escolhidos a dedo com gravadoras, shows e oportunidades semelhantes.

Fotos: Daniel DeSlover, ZUMA Wire, Corbis (Drake); Erika Goldring, WireImage, Getty Images (Barnett); Mark Horton, WireImage, Getty Images (Howard)



Quando foi lançado em 2006, o site se propôs a ser uma rede social e uma plataforma 'faça você mesmo' para músicos na mesma linha do MySpace, ajudando os artistas a seguirem suas próprias carreiras. Músicos agora famosos como Alabama Shakes, Imagine Dragons e Kacey Musgraves apresentaram músicas no site no início de suas carreiras. Embora muitos artistas tenham atraído sites mais novos, como Bandcamp e SoundCloud para compartilhar suas músicas, o ReverbNation continua sendo um grande ator, hospedando páginas para cerca de 4 milhões de artistas; cerca de 200.000 novas canções são carregadas a cada mês. Isso é muito barulho, mas também é um grande trunfo. Sob a interface do ReverbNation flui um rio de dados sobre artistas promissores que, a empresa percebeu, podem ser altamente valiosos - para músicos como Brue, para ReverbNation e para o setor musical sitiado.

Com o programa de desenvolvimento de artistas Connect e outras ferramentas, a empresa está usando um algoritmo proprietário como parte de um processo que identifica novos talentos promissores e conecta esses artistas a gerentes, gravadoras e outros insiders. Nós nos vemos como um parceiro da indústria musical, não um substituto para ela, diz o cofundador e CEO da ReverbNation, Mike Doernberg. A economia mudou. [A indústria] simplesmente não pode se dar ao luxo de investir a mesma quantia que costumava [em novos artistas] porque a recompensa não é tão grande. Você tem que fazer mais apostas e apostas menores.

Para ajudar a fazer isso, o ReverbNation criou um algoritmo que usa listagens de programas, taxas de abertura de e-mail e outros pontos de dados para detectar atividades distintas em torno de um artista. Se uma banda está agendada em um local movimentado, começa a ser tocada em um blog de música influente ou é capaz de atrair fãs que moram longe da base do grupo, o sistema percebe. Usamos toda uma gama de pequenos sinais diferentes, diz Simon Perry, diretor de criação da ReverbNation e chefe de A&R. Os padrões que esses sinais fazem nos dizem algo. Mas não é tão fácil quanto apenas apertar um botão e invocar uma nova estrela. Você não pode pegar um monte de dados e dizer: ‘Esta banda com este perfil de dados vai ser o próximo Coldplay’, diz Perry. Mas você pode dizer: ‘Para esta banda com este perfil de dados, a história nos ensina que devemos fazer [certas] coisas’.



Depois que um artista é sinalizado pelo algoritmo, a equipe de curadoria da empresa - composta por ex-jornalistas musicais, DJs e outros insiders experientes - dá uma olhada mais de perto. Usando um painel personalizado, eles marcam cada artista para identificar qualidades promissoras e prever caminhos de carreira em potencial. Alguns podem escrever canções que pareçam mais adequadas para licenciamento de programas de TV, filmes ou comerciais. Outros podem ser adequados para um evento específico, como Summerfest em Milwaukee, ou para uma determinada gravadora. Uma gravadora me liga e diz: ‘Ei, estou procurando um rapper do meio-oeste com uma história realmente ótima’, diz Perry. Eu penso, ‘Experimente estes três’.

Connect, um programa de incubação de talentos que o ReverbNation lançou em 2015, leva tudo isso um passo adiante. Apenas os artistas de elite - conforme determinado pelos dados e curadores do ReverbNation - são convidados a participar do programa, que fornece conselhos de carreira individuais de especialistas da empresa e análises de dados ainda mais granulares de seus pontos fortes e fracos de um perspectiva de negócios.

A ReverbNation não cobra dos artistas uma taxa pelo Connect ou suas outras ferramentas de curadoria (a maior parte da receita atual da empresa vem de serviços como distribuição de música digital e ferramentas de hospedagem na web, que oferece por meio de contas premium). Em vez disso, leva uma parte de todo o dinheiro ganho por meio de negócios que corretores, seja publicação, licenciamento ou um contrato de gravação. No caso de Sammy Brue, a ReverbNation está atuando como co-gerente da Red Light e recebendo uma porcentagem da receita geral que a empresa diz ser típica de um músico promissor.

Nós nos vemos como um parceiro da indústria musical, não um substituto para ela, diz o cofundador e CEO da ReverbNation, Mike Doernberg.

Embora seja muito cedo para saber o quão bem o lote inicial de artistas do Connect (cerca de 360 ​​até agora) se sairá, o programa já colocou músicas em programas de TV como Anatomia de Grey e Desavergonhado e conseguiu contratos de publicação e gerenciamento para músicos. Claro, o sucesso do Connect depende de uma coisa: encontrar os artistas certos. E embora o ReverbNation confie em seus dados, Perry acredita que o componente humano continua sendo crucial - porque, em última análise, é ele quem está ouvindo. Os humanos interagem com a música em um nível emocional, diz ele. Eu sei que soa tão flores e árvores, [mas] os dados só são úteis quando nos falam sobre as emoções.