A nova estratégia de anúncios de Carl’s Jr. é livrar-se dos peitos para se concentrar na comida

A nova campanha da marca é completamente transparente sobre colocar o foco em hambúrgueres em vez de bebês. É hora de o júnior crescer.

A nova estratégia de anúncios de Carl’s Jr. é livrar-se dos peitos para se concentrar na comida

Quase se tornou sinônimo de marca. Lembre o Anúncio Paris Hilton de 2005? Ou Kate Upton ? E se Sara Underwood e Emily Ratajkowski ? Hannah Ferguson ? Você entendeu a ideia. Quando você pensa na propaganda de Carl’s Jr. na última década, as garotas superam os hambúrgueres. Agora a marca quer mudar isso.



Em sua mais nova campanha de marca, pela agência 72andSunny, Carl’s Jr. é explicitamente transparente sobre a mudança, com Carl Hardee Sr. retornando para comandar a empresa depois de deixar Carl Jr. semear sua publicidade selvagem por tempo suficiente. Claro, Carl Hardee Sr. não é uma pessoa real - um amálgama dos fundadores originais Carl Karcher e Wilbur Hardee - mas o ponto é claro: os adultos estão comandando a marca novamente. Por quê? Em um mercado onde jogadores como Shake Shack e Five Guys são vistos como melhores lanchonetes, Carls ’Jr. queria tirar o foco dos biquínis e voltar ao hambúrguer que fez a empresa ter sucesso em primeiro lugar.

Brad Haley, diretor de marketing da CKE Restaurants, empresa controladora de Carl’s Jr, diz que alguns fatos significativos foram perdidos pelos consumidores hipnotizados demais pela ... uh, apresentação. Sua missão na 72andSunny era encontrar uma maneira de consertar isso.



Embora a abordagem de 'biquínis e hambúrgueres' tenha ajudado muito a fazer com que comer hambúrguer de fast-food pareça sexy - o que era difícil - precisávamos de um veículo de publicidade que nos permitisse contar nossa história de qualidade alimentar muito convincente, mas mais racional em uma forma divertida, diz Haley. O briefing criativo era encontrar uma maneira de comunicar de forma mais direta e consistente a história da qualidade dos alimentos que temos, mas pela qual não estávamos recebendo crédito.



Isso inclui coisas como o uso de carne 100% Black Angus alimentada com capim, carne totalmente natural em seus hambúrgueres, usando filés de peito de frango totalmente naturais sem antibióticos, fazer biscoitos do zero todas as manhãs, emendas de frango à mão e à mão -escobrir os shakes de sorvete. Essas são coisas que nenhuma outra rede QSR faz, coletivamente, e poucos outros restaurantes de qualquer tipo fazem, diz Haley.

O diretor executivo de criação da 72andSunny e sócio Jason Norcross diz que, embora o marketing tenha sido provocativo, criado uma boa quantidade de controvérsia e impulsionado as vendas dos negócios de Carl's Jr. por um longo tempo, ultimamente não estava funcionando tão bem. A marca precisava seguir em frente e fazer algo para refletir melhor suas ambições. E ao mudar para um novo tom, a agência pensou que reconhecer o passado de uma forma divertida e autoconsciente ( leia: O anúncio ainda tem sua parcela de mulheres seminuas ) pode ajudar a trazer um pouco de energia e atitude para a campanha. E Carl Jr não é o único sendo substituído na empresa. A CKE nomeará um novo CEO para substituir Andy Puzder, que assinou a campanha antes que sua candidatura para se tornar Secretário do Trabalho do Presidente Trump fracassasse.

O marketing polêmico funcionou para os negócios da CKE por um longo tempo, mas no final das contas as garotas e os seios estavam ofuscando o produto, diz Norcross, cuja agência também redesenhou a embalagem do alimentador rápido, os menus da loja, os uniformes dos funcionários e o logotipo da empresa. Carl’s Jr. e Hardee’s não estavam recebendo crédito por sua comida. Além disso, quando falamos com os clientes, principalmente rapazes, a atitude deles foi: ‘Sim, entendi. Garotas. Já vi isso antes. O que as garotas têm a ver com vocês de novo? 'Então, você poderia dizer que isso faz parte de uma tendência maior de pessoas estarem mais interessadas no que as marcas representam. Mas, realmente, acho que é mais sobre o envelhecimento da publicidade. Tornou-se familiar, o que, acima de tudo, distraiu dos produtos.

tanto para fazer, tão pouco tempo