Daniel Craig definitivamente não é James Bond no novo comercial 007 da Heineken

A marca e o superespião estão juntos novamente, e este é facilmente o melhor comercial de seu baile de oito filmes e 23 anos.

Daniel Craig definitivamente não é James Bond no novo comercial 007 da Heineken

Em 2015, Tempo esgotado perguntou Daniel Craig se ele pudesse se imaginar fazendo outro filme de Bond, e o ator disse que preferia quebrar este vidro e cortar meus pulsos.

Agora, Craig e Bond estão de volta para a quinta - e última - saída do ator como 007 em Sem tempo para morrer , e a Heineken decidiu se divertir um pouco com Craig tornando-se para sempre associado à franquia.

Heineken tem sido um grande patrocinador da Bond desde 1997 Amanhã Nunca Morre , usando uma combinação de colocação de produto não tão sutil e massivas campanhas de marketing global para garantir que todos saibamos que, embora James Bond nem sempre beba cerveja, quando o faz, ele pega a garrafa verde familiar.



No que diz respeito às parcerias com filmes de marca, poderia ser muito pior. A Heineken é como a Euro-Budweiser, não sofisticada o suficiente para ser totalmente convincente, mas onipresente o suficiente para ser verossímil. Pelo menos mais do que dizer, se Natty Light quisesse patrocinar 007.

Hans Erik Tuijt, diretor de patrocínios globais da Heineken, diz que o relacionamento de longa data tem sido uma vitória para a marca, e é essa consistência que criou um ciclo virtuoso. Cada vez que a marca patrocinasse outro filme de Bond, mais forte seria sua associação com 007 para os consumidores. Pode parecer ridículo alguém pedir um Heineken porque um agente secreto fictício pede, mas diga isso para o martini e para o Omega observando as pessoas.

Se você olhar para nossas execuções ao longo dos anos, verá que estamos melhorando nisso, diz Tuijt. Também há a repetição lá, então o público faz essa conexão, e cada vez que você está construindo em uma base que já está lá.

A empresa é bastante leal aos seus parceiros patrocinadores. Erik cita associações de longa data com a Liga dos Campeões da UEFA como um exemplo no esporte. Mas Bond é um animal diferente em nosso perfil de patrocínio. Como os filmes não saem em intervalos regulares, não há o mesmo ritmo de uma competição anual como a Fórmula Um, diz Tuijt. Mas sabemos o que funciona e o que não funciona com a franquia Bond.

É também o primeiro filme da franquia desde o lançamento de um bilhão de dólares pela cervejaria Heineken 0.0, e seria um milagre de marketing se alguém acreditasse que James Bond pediria uma cerveja sem álcool - em serviço ou não. Mas ainda.

No final das contas, as franquias de filmes de sucesso se tornaram grandes máquinas de marketing, e todos nós sabemos e esperamos o lançamento interminável de anúncios de carros, fast food, pasta de dente, brinquedos e bebidas para acompanhá-los como tantos capangas de Bond. Ao longo dos últimos oito filmes de 007, os anúncios da Heineken podem ser melhor descritos de cafonas a piegas.

No entanto, para o canto do cisne de Craig, recebemos uma piscadela que é realmente divertida e vale a pena assistir, mesmo que seja apenas por sua parada e respiração ofegante enquanto corre.

Não sabemos quem assumirá o próximo nome de James Bond, mas é provável que segurem uma garrafa verde. Que tipo de cerveja Benoit Blanc bebidas?

Confira os outros sete anúncios da franquia de cerveja Bond da Heineken abaixo:

Amanhã Nunca Morre (1997)

O mundo não é o Bastante (1999)

Morra outro dia (2002)

Royal Casino (2006)

Quantum of Solace (2008)

Queda do céu (2012)

Espectro (2015)