Morte e pizza: como a Domino's perdeu seu mascote

O Noid não era apenas um terrível mascote corporativo. Ele irritou um homem até a morte.

Em 1986, a agência de publicidade Group 243 foi incumbida de criar um mascote para a Domino's Pizza. Sua criação - o Noid - foi um dos mascotes mais inexplicavelmente populares da história corporativa. Mas, em um caso de marca que deu errado, a ascensão do Noid despencou quando ele inspirou um crime na vida real por um homônimo esquizofrênico.

Mesmo em comparação com os piores mascotes corporativos, o Noid era um grotesco único. Um pervertido tagarela, barrigudo e dentes salientes espremido em uma fantasia de coelho colante, o Noid era um personagem tipo Hambúrguer totalmente dedicado a atrasar as entregas de pizza. Apenas a Domino's Pizza, afirmava a campanha publicitária, entregava pizzas à prova de Noid. Evite o Noid fazendo um pedido no Domino's e pegue sua pizza em 30 minutos ou menos.


O Noid era um personagem estranho para capturar o zeitgeist cultural, mas na década de 1980, ele era popular o suficiente para ganhar não apenas um, mas dois videogames separados, bem como dominar uma linha de brinquedos e mercadorias. A bizarra popularidade do Noid provavelmente foi ajudada pelo fato de que a Domino’s Pizza escolheu o Will Vinton Studios - criadores do California Raisins - para dar vida ao Noid por meio da Claymation.



Mesmo em comparação com os piores mascotes corporativos, o Noid era um grotesco único.

Mas, como uma postagem informativa de Zachary Crockett em Priceonomics explica, o que acabou matando o Noid não teve nada a ver com o público voltando aos seus sentidos, mas sim com o que pode ter sido o pior mascote de relações públicas da história no auge de sua popularidade.


Em 30 de janeiro de 1989, um homem de 22 anos chamado Kenneth Lamar Noid entrou em uma Domino's Pizza em Atlanta, Geórgia, com um revólver magnum .357 e fez dois funcionários como reféns. Depois de um impasse de cinco horas durante as quais Noid exigiu US $ 100.000 em dinheiro de resgate, os funcionários em questão escaparam. Mas o dano à marca Noid estava feito: não apenas o título era bom demais para ser ignorado ( Os reféns da Domino não conseguiram evitar o Noid desta vez ), mas descobriu-se que Kenneth Lamar Noid realmente acreditava que ele estava o Noid - ou, pelo menos, a inspiração original do Noid.

Esquizofrênico paranóico, Noid acreditava que o fundador da Domino's Pizza, Tom Monaghan, havia criado a campanha Evite os Noid especificamente para persegui-lo. Infelizmente, o incidente soou como a sentença de morte para ambos os Noids. Incapaz de se livrar da crença de que a Domino's havia criado a campanha Noid para ridicularizá-lo, Noid passou três meses em uma instituição mental e, finalmente, cometeu suicídio em 1995. Quanto ao demônio Claymation que o levou à morte, exceto uma breve aparição em um Jogo do Facebook em 2011 para comemorar seu 25º aniversário, o Noid não foi mais visto desde então.

Leia a postagem completa em Priceonomics aqui .