A linha do tempo definitiva da jornada de desafio à crítica do Spotify para dominar a música

Como o Spotify chegou aqui? Deixe-nos mostrar a você.

A linha do tempo definitiva da jornada de desafio à crítica do Spotify para dominar a música

Como observamos em nosso artigo sobre o Spotify e seu CEO e cofundador Daniel Ek, o caminho do serviço de streaming de música para uma posição de liderança na indústria musical nunca foi certo e permanece tênue. Como chegou aqui - para 83 milhões de assinantes pagos e 180 milhões de ouvintes mensais no total - é uma história notável.

2002: A ideia do Spotify surgiu pela primeira vez na Ek quando o Napster, a polêmica rede de compartilhamento de arquivos, parou de funcionar e o Kazaa, um serviço de download de música subsequente, tornou-se ascendente. Eu percebi que você nunca pode legislar longe da pirataria, ele disse a Daily Telegraph em 2010 . As leis podem definitivamente ajudar, mas não resolvem o problema. A única maneira de resolver o problema era criar um serviço melhor do que a pirataria e ao mesmo tempo compensar a indústria da música. Isso nos deu o Spotify.

Julho de 2006: Tendo vendido Advertigo, sua startup adtech, e se tornado um milionário aos 23, ele teve uma crise de quarto de vida, comprando uma Ferrari vermelha e entregando-se à vida noturna, mas ele odiava. Ganhamos dinheiro quando éramos incrivelmente jovens e, no início, não lidávamos bem com isso ', ele diria diga o New York Times Magazine . Quando você é um geek de computador, você acha que quer ser o cara com todas as garotas à mesa, disse ele. Mas eu percebi depois de um tempo que não sou eu.



Ele segue seu sonho e funda Spotify com Martin Lorentzon, que adquiriu Advertigo. Quando o Spotify anunciou que tinha um milhão de assinantes em 2011, Ek relembrou os primeiros dias da empresa, criando ideias para um novo serviço de música em um pequeno escritório com uma máquina de café quebrada em um blog. Alguns anos depois, a Guardião retratou os primeiros dias do Spotify em um apartamento de três cômodos acima de uma cafeteria. [Se eles estivessem trabalhando em cima de uma cafeteria, quem se importaria se a máquina de café do escritório estava quebrando? Ou eles se mudaram para o lugar acima da cafeteria Porque a máquina de café quebrou? Não sei, mas o café é ótimo quando você está trabalhando em um grande projeto.]

Ek pode ter precisado de um incentivo porque ele estava tentando fazer com que as gravadoras europeias licenciassem suas músicas para ele. A indústria da música estava na merda, diz Ek. O que eles têm a perder? Além disso, eu literalmente dormia fora de seus escritórios, vindo semana após semana, martelando argumento por argumento.

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Outubro de 2008: Apesar do estado de banheiro da indústria da música, demorou dois anos para fazer esses negócios com as gravadoras, mas finalmente, o Spotify é lançado em vários países europeus.

Agosto de 2009: o Spotify ainda não está disponível nos Estados Unidos, embora existam maneiras de baixá-lo da Europa. O CEO do Facebook, Mark Zuckerberg, era uma dessas pessoas inteligentes, e ele postou em seu mural do Facebook, Spotify é tão bom, depois que Sean Parker disse a ele para dar uma olhada. No dia seguinte, Parker, que primeiro fez seu nome como um dos rostos do Napster, escreve um e-mail para Ek , dizendo: Desde o Napster, tenho sonhado em construir um produto semelhante ao Spotify.

Novembro de 2009: Circulam notícias de que o hit de Lady Gaga, Poker Face, foi transmitido um milhão de vezes no Spotify, pelo qual ela recebeu um cheque de royalties de $ 167, levantando questões sobre o valor do Spotify para os artistas. A empresa respondeu que os números eram enganosos devido à forma como os contratos de royalties funcionam, mas esses contratos a impediram de revelar mais. Histórias como essa continuariam a perseguir a empresa por anos. A empresa parecia ter senso de humor sobre a polêmica: mais tarde, ela nomearia suas salas de conferência com o nome da música.

Fevereiro de 2010: Ek diz ao Daily Telegraph , A indústria da música vale atualmente US $ 17 bilhões (£ 10,8 bilhões); vai ser $ 40 bilhões ou $ 50 bilhões em breve. Haverá apenas quatro ou cinco jogadores restantes em alguns anos, diz ele. Se for esse o caso, acabaremos com uma empresa no valor de dezenas de bilhões. Presciente!

Março de 2010: Ek faz uma aparição principal no SXSW, onde as pessoas esperam que ele anuncie o lançamento do Spotify nos EUA. Ele não faz isso, em vez de dizer que espera que isso aconteça talvez no terceiro trimestre do ano, causando decepção, porque apenas um mês antes ele disse: Estamos nos estágios finais de configuração.

Abril de 2010: Spotify lança um gerenciador de música para desktop, amplificando a batida de que o Spotify está em rota de colisão com a Apple e o iTunes.

Agosto de 2010: O Google e / ou a Apple tentaram comprar o Spotify? Um boato circula que o Google ofereceu quase US $ 1 bilhão, mas Ek nega, dizendo que o Spotify nunca esteve à venda e que nunca teve negociações de aquisição.

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Novembro de 2010: o Spotify se integra ao Shazam de descoberta de música, então toda vez que você usa o Shazam para descobrir quem está cantando uma determinada música, ele preenche uma lista de reprodução com essas músicas. É um sinal da ambição do Spotify de fazer o Spotify como água, como Ek gostava de dizer, e um esforço inicial que agora vê o Spotify integrado em tudo, desde Starbucks para Facebook Messenger .

Janeiro de 2011: Adele se recusa a lançar seu álbum 21 no Spotify, porque isso não limitaria o álbum apenas a assinantes. O melhor que posso dizer é que ela é a primeira grande artista a fazer isso.

Março de 2011: Ek anunciou que o Spotify tem um milhão de assinantes pagantes.

Julho de 2011: Spotify é lançado nos Estados Unidos, um ano após a projeção SXSW de Ek e seis meses após o mantra do final de 2010 da empresa durante grande parte do ano anterior.

Setembro de 2011: Spotify anunciou dois milhões de assinantes pagantes, conquistando tantos novos clientes nos dois meses anteriores quanto nos primeiros dois anos e meio.

Setembro de 2011: o Facebook anuncia o novo Open Graph, que permite que muito mais atividades do usuário sejam compartilhadas na renovada linha do tempo do Facebook. O Spotify é um dos principais parceiros (junto com muitos outros serviços de música, mas o Spotify tem um pouco mais de atuação do que os rivais). Conforme os usuários ouviam o Spotify, suas Timelines publicariam suas músicas, bem como os melhores álbuns, listas de reprodução e artistas, e as pessoas poderiam ouvir essa música no Facebook. Ele criou uma grande reação (como é típico em todas as expansões do Facebook), mas foi a primeira (e rara) instância do Spotify irritando seus usuários. Uma semana depois, Ek lançou um modo de audição privado que não compartilhava todas as músicas que você tocava.

Houve mais um pouco de infâmia no lançamento do Facebook: Sean Parker ofereceu uma afterparty para 400 pessoas, incluindo Zuckerberg e Jonathan Ive, onde Snoop Dogg, Jane’s Addiction e The Killers jogaram.

Novembro de 2011: Spotify anuncia sua própria plataforma para desenvolvedores criarem experiências em cima do Spotify, para comprar ingressos para shows ou ler críticas. Dois meses após a integração com o Facebook, Ek diz que o Spotify tem 7 milhões de usuários a mais e agora tem 2,5 milhões de assinantes pagantes.

Dezembro de 2011: Em uma entrevista à CNN, Ek diz: Não acho que nos vemos como o salvador da indústria da música. Somos apaixonados por fazer com que os usuários apreciem a música que desejam, mas, ao mesmo tempo, recompensa os artistas de forma justa. Isso não é o mesmo que salvar a indústria da música.

Fevereiro de 2012: o presidente Obama lança uma lista de reprodução do Spotify no início da campanha presidencial daquele ano. A lista de reprodução de 41 músicas apresenta melodias de Aretha Franklin, Beyoncé, Wilco e James Taylor.

Abril de 2012: o Spotify tem parceria com a Coca-Cola para estender seu poder de marketing, criar uma nova fonte de receita e, em troca, fortalecer a experiência musical da Coca-Cola.

Maio de 2012: Sean Parker conta Conferência All Things D que ele acredita que a Apple usou seus relacionamentos com gravadoras para impedir o lançamento do Spotify nos EUA.

Outubro de 2012: em uma rara entrevista na rádio sueca, Ek revela que ele sentiu que estava prestes a ter um colapso quando o Spotify teve problemas antes de seu lançamento em 2008, dizendo que o serviço quase encalhou por causa de problemas com a fabricante de telefones celulares Nokia, sobre os quais ele não entrou em detalhes.

Dezembro de 2012: Metallica, a banda que processou o Napster e ajudou a colocá-lo fora do mercado, concorda em ter seu catálogo transmitido no Spotify. O líder da banda Lars Ulrich aparece no palco com Ek e Sean Parker para enterrar o machado publicamente, e Ek revela que o Spotify agora tem 5 milhões de assinantes pagos e 1 milhão nos EUA.

Fevereiro de 2013: Thrift Shop de Macklemore e Ryan Lewis alcança o número um na parada Billboard Hot 100 após 16 semanas. A dupla credita ao iTunes e ao Spotify por fazer da música um sucesso de gravação lenta.

Março de 2013: Spotify lança sua primeira campanha publicitária na TV, em um esforço para alcançar os fãs de música mainstream. Mais, especulação que o Spotify pode lançar um serviço de vídeo! Mas Ek derruba isso no curto prazo.

Maio de 2013: Spotify faz sua primeira aquisição: Tunigo, que já ajudou os usuários a encontrar, criar e compartilhar novas músicas e listas de reprodução no Spotify. Acabou por ser uma boa! Ele ainda sustenta a estratégia de playlist editorial da empresa até hoje, e Nick Holmstén de Tunigo logo se tornará o chefe de serviços de criadores do Spotify, substituindo Troy Carter.

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Julho de 2013: Thom Yorke do Radiohead retira a música de sua banda do Spotify, reacendendo a polêmica sobre o pagamento de royalties. Yorke também é acusado de ser hipócrita, visto que seu próprio experimento de álbum pague o que quiser em janeiro de 2009 também foi acusado de desvalorizar a música. Implacável, Yorke aumentou a aposta alguns meses depois, chamando Spotify de o último peido desesperado de um cadáver agonizante.

Agosto de 2013: Ek diz ao Wall Street Journal : Eu acho que muitas pessoas simplesmente olham para as finanças e dizem: Oh, uau, perdas, isso é muito, muito ruim. Não é assim que vemos, vemos que agora provamos nosso modelo de negócios. A diferença entre o que pagamos em royalties e o que efetivamente arrecadamos em receita está aumentando, o que é positivo. Sobre as polêmicas do artista, ele diz que não está surpreso, mas triste. Tudo o que eles veem são milhões de streams, e eles veem, você sabe, não milhões de dólares no final, mas milhares de dólares, e eles pensam que um milhão de streams é comparável a um milhão de downloads, o que obviamente não é.

Dezembro de 2013: Spotify adiciona streaming gratuito em dispositivos móveis, um recurso muito aguardado (leia a história interna dos eventos que levaram a este momento em nossa história de capa), expande-se para 20 novos mercados (totalizando 55) e adiciona Música do Led Zeppelin em seu catálogo.

Fevereiro de 2014: rumores de IPO começam para valer.

Março de 2014: Spotify adquire The Echo Nest, uma startup especializada em usar aprendizado de máquina para fazer recomendações e prever o tipo de música que os usuários vão querer ouvir, gerando playlists a partir desses dados e ajudando os anunciantes a alcançar esses fãs de música. Essa também foi uma ótima aquisição! Ele sustenta as listas de reprodução geradas por algoritmos, como o Discover Weekly.

Maio de 2014: Spotify anuncia que tem 40 milhões de ouvintes e 10 milhões de assinantes, apesar (ou por causa?) Do Beats Music estreando no início do ano e de rumores de que a Apple estava começando a flexionar seus músculos para tentar obter exclusividades para frustrar rivais de streaming. Semanas depois, a Apple compraria a Beats.

Outubro de 2014: Jimmy Buffett confronta Ek enquanto ele está no palco na Vanity Fair New Establishment Summit, dizendo que precisa dar um aumento direto aos artistas. Irving Azoff, o moderador do painel e lendário empresário musical e empresário, diz a Buffett para vender um de [seus] aviões. Buffett diz que defendia jovens artistas. Ek se desviou, novamente, para o fato de que ele lida com as gravadoras e editoras de composições e então eles têm os contratos com os artistas que ditam quanto eles ganham com o streaming. O que, você sabe, é algo que você pensaria que Buffett, tão conhecido por ser empresário quanto músico, já deveria saber.

Novembro de 2014: Taylor Swift deixa o Spotify, dizendo que coisas valiosas precisam ser pagas e diminuindo o Spotify como um grande experimento. (Anteriormente, Scott Borchetta, o chefe de sua gravadora, afirmou que o streaming era uma fonte marginal de receita para indies como Big Machine.) Ek montou uma defesa pessoal, que foi geralmente vista como positiva. Conforme exploramos em nossa história de capa, Borchetta e Swift praticamente mudaram de idéia.

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Março de 2015: Jay Z e um consórcio de artistas superestrelas, incluindo Rihanna e Kanye West, lançam o Tidal, um serviço rival de streaming de música. O evento de lançamento é amplamente zombado, mas o Tidal é visto como um ataque direto ao Spotify e seu modelo de negócios freemium.

Maio de 2015: o Spotify se expande para podcasts, streaming de vídeo e rádio de notícias, fechando acordos com a Vice, Comedy Central, ESPN e a BBC, e apresenta a capacidade de combinar sua música com seu ritmo de corrida. Em última análise, a notícia mais importante daquele dia é que ele integrou listas de reprodução baseadas em tempo e humor ao serviço.

Junho de 2015: a Apple apresenta o Apple Music. Resumindo os sentimentos de milhões de pessoas que assistiram ao keynote da WWDC durante o qual foi lançado, Ek tuitou sua reação inicial: Oh ok. Ele rapidamente deletou o tweet, mas dias depois, o Spotify anunciou que levantou meio bilhão de dólares a mais. Ele também libera novos marcos de usuário - 20 milhões de assinantes de 75 milhões de ouvintes - o que indica que, embora o freemium seja controverso entre as gravadoras e alguns artistas, ele funciona.

Agosto de 2015: Spotify entra em uma rara série de reclamações de consumidores quando atualiza sua política de privacidade e os usuários uivam que é muito amplo e assustador, com o serviço analisando as fotos dos usuários, contatos e dados de sensores sobre localização e movimento pessoal. Ek pede desculpas pela forma como as mudanças foram comunicadas, mas no momento da redação deste artigo, o Spotify política de Privacidade afirma que ainda busca esses dados, embora parte deles, como a concessão de acesso a fotos e contatos, seja voluntária.

Abril de 2016: Daniel Ek e Martin Lorentzon escrevem um carta aberta à Suécia sobre sua crise imobiliária, dizendo que o Spotify deixará o país se não for resolvido.

Junho de 2016: Spotify contrata o gerente musical Troy Carter (que representou artistas como Lady Gaga e John Legend) para ser seu elo de ligação com os artistas e gravadoras.

Janeiro de 2017: Em uma reunião com o ex-embaixador na Suécia, poucas semanas antes de deixar o cargo, o presidente Obama supostamente brincou: Ainda estou esperando meu emprego naSpotify.Desde sua lista de reprodução de 2012, Obama fez várias outras. Em resposta, o Spotify, brincando, criou uma lista de empregos à procura de um presidente de listas de reprodução.

Fevereiro de 2017: Spotify lança podcasts com temas musicais originais da Gimlet Media e Panoply em seu esforço mais recente para diversificar suas ofertas.

Abril de 2017: Spotify anuncia um novo contrato com a Universal Music Group, uma das três grandes gravadoras, para licenciar sua música. Um componente importante do acordo é que algumas músicas novas estarão disponíveis apenas para os assinantes por um breve período de tempo. A concessão, atrevidamente chamada de cláusula Taylor Swift, é vista como uma etapa essencial para que o Spotify feche todos os seus negócios de registro e se prepare para seu suposto IPO.

Junho de 2017: Taylor Swift retorna ao Spotify pela primeira vez desde seu rompimento público em 2014 com o serviço.

Dezembro de 2017: Spotify e Tencent investem um no outro. Novamente, o negócio é visto como outro movimento importante pré-IPO, mas é mais do que isso. O Spotify estabelece uma relação estratégica com o maior serviço digital da China, particularmente em streaming de música, e o valor de sua participação na Tencent Music, que também deve vir a público, pode eliminar todas as suas perdas e muito mais.

O martelo da MC não pode tocar neste vídeo

Fevereiro de 2018: os arquivos do Spotify se tornarão públicos em uma lista direta que não levantará fundos adicionais.