‘Die Hard’ está de volta - em um anúncio que destrói a nostalgia do amado filme de ação dos anos 80

Bruce Willis é John McClane em um novo anúncio de bateria de carro para Advanced Auto Parts que explode a nostalgia do filme de ação de 1988, como o Nakatomi Plaza.

‘Die Hard’ está de volta - em um anúncio que destrói a nostalgia do amado filme de ação dos anos 80

Durante os jogos da NFL na Fox neste fim de semana, tivemos uma grande foto de propaganda nostálgica, cortesia da Advance Auto Parts e suas baterias de carro DieHard. Antes da transmissão, Rumer Willis postou um clipe do pai dela no Instagram assobiando a Sinfonia nº 9 de Beethoven, um aceno para seu lendário personagem de filme de ação John McClane, com a hashtag #DIEHARDISBACK.



Acontece que foi uma provocação para o próximo anúncio de dois minutos estrelado por Willis como McClane, o sorriso malicioso e conhecedor ainda intacto, bem como alguns outros personagens originais como Argyle, o motorista de limusine (De'voreaux White) e o vilão Theo ( Clarence Gilyard Jr.), em uma cena explosivamente ilógica que de alguma forma envolve McClane precisando de uma bateria de carro.

Para muitos, esta será uma corrida inofensiva pela estrada da memória por meio de um anúncio de peças de automóveis de US $ 2 milhões. Em um comunicado, Willis disse, eu nunca fiz qualquer tipo de comercial com o personagem John McClane, mas Advance Auto Parts trouxe a ideia de integrar a bateria DieHard no O difícil história através de um curta-metragem que é autêntico para McClane e ambas as marcas. Advance abordou isso como um filme - o roteiro é inteligente, a produção intensa e o local é divertido. Isso é o que O difícil os fãs esperam. Eu acho que eles vão cavar o DieHard- O difícil misture.



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Não há emojis puke suficientes no mundo para responder adequadamente a essa afirmação.



Se a cultura pop dos anos 1980 está à venda, vamos mergulhar de cabeça. Sean Astin está disponível para lançar uma nova barra de chocolate favorita para Preguiça? Talvez possamos tirar um Sean Penn de 60 anos de uma van para nos lançar em um par de Skechers? Ferris Bueller não seria um ótimo vendedor de seguros de vida?

Existem alguns personagens que os anunciantes deveriam tratar como um terceiro trilho da cultura pop. CUIDADO! ACHTUNG! Dizer nunca pode ser excessivo, mas as marcas precisam ser extremamente leves. Nova iorquino escritora Amy Merrick disse anos atrás que os anos 1980 estavam maduros para a mineração comercial. Nesse artigo, a psicóloga da Universidade de Surrey Erica Hepper disse que quando as pessoas entram na casa dos cinquenta e começam a fazer um balanço de suas vidas, elas se tornam mais suscetíveis à nostalgia. Hmm, agora eu me pergunto quem tem maior probabilidade de ser visado por um anúncio de bateria de carro. . . . Não quero fazer generalizações grosseiras, mas acho que não se trata de pessoas de 18 a 25 anos.

No final do ano passado, para seu anúncio Xfinity para a Parada do Dia de Ação de Graças da Macy's, a Comcast fez um épico de cinco minutos que remonta a 1982 E.T. O Extra Terrestre, para reunir nosso alienígena favorito com um dedo brilhante com seu amigo Elliott (Henry Thomas), agora casado e com filhos. A agência Goodby Silverstein & Partners conhecia os botões exatos a apertar, desde a cena dos gritos a Drew Barrymore para as bicicletas voadoras com a trilha sonora original. A única coisa que faltava para que atingisse a capacidade comercial total era a contratação de uma Reese’s Pieces. Vamos ouvir para moderação.

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Durante a última década, alguns dos anúncios mais populares que mergulharam no tesouro da TV e do cinema da década de 1980 o fizeram tanto pela quantidade quanto pela qualidade. Para divulgar seu novo serviço de coleta de alimentos, o Walmart alugou quase cada carro de filme icônico já feito para seu anúncio da temporada de prêmios de 2019 . Com sua frota contendo multidões como a Máquina Misteriosa de Scooby-Doo, o KITT do Cavaleiro Rider, o Batmóvel e o ECTO-1, o varejista foi capaz de encantar o público com a escala da mordaça.

Em 2014, ambos linhas Aéreas Delta e RadioShack amontoou uma multidão de favoritos dos fãs em um novo anúncio e vídeo de segurança de vôo, respectivamente, dando ao público flashbacks graças a colocar personagens como Hulk Hogan, Chucky, ALF, Teen Wolf e outros em uma situação totalmente inesperada.

Como esses exemplos mais recentes podem atestar, esse tipo de nostalgia comercial talvez seja melhor servido em doses pequenas e surpreendentes.



Tentativas longas e prolongadas de construindo um complementar história ao vender um produto, espremido em alguns minutos de tempo de anúncio são, na melhor das hipóteses, um discurso de vendas flagrante que aquece nossos corações nostálgicos por um momento antes de soar como um discurso excessivamente longo SNL esboço. Na pior das hipóteses, eles estão jogando gasolina na própria noção de fandom e lançando um fósforo aceso de blasfêmia da cultura pop.

O que nos traz de volta ao Advance Auto Parts.

Como a temporada mais recente, meta-patrocinada de Coisas estranhas nos lembrou, a década de 1980 realmente deu origem ao equilíbrio moderno entre comerciais e cultura. E e as peças de Reese, De volta para o Futuro e Pepsi. As marcas tornaram-se parte da cultura. Embora essa relação tenha se tornado tão óbvia que Mundo de Wayne estava fazendo spoofing em 1992 , ver personagens de filmes usando produtos reais tem sido tolerável porque, em algum nível, estamos comprando a ideia de que esses personagens vivem em nossa própria realidade comercial. Não é inconcebível, ou pelo menos não um insulto, pensar Tony Stark pode chegar ao Burger King depois de três meses preso em um bunker no deserto.

Mas algo acontece quando essa dinâmica é invertida e são os personagens do filme e da TV que aparecem nos anúncios. Parece . . . mais sujo. Em vez de elevar a publicidade, barateia os personagens. Agora, se uma marca está investindo em um filme com colocação de produto, é perfeitamente compreensível que ela queira se gabar desse envolvimento de todas as formas concebíveis para o máximo retorno sobre o investimento, seja combos de refeição, produtos de edição especial ou de claro, publicidade. No entanto, as marcas precisam moderar nossa tolerância a esse relacionamento, para encontrar a linha que separa os interesses comerciais lógicos da venda bruta.

Provocar uma base de fãs com hashtags enigmáticas como #DieHardIsBack, e até mesmo inscrever a filha de Willis no jogo, não é apenas enganoso, mas francamente maldoso.

o simbolismo do número 7

Para ser claro, O difícil não está de volta. Deveria ser #DieHardIsAConvenientSalesTool. Imagine que você realmente teve suas esperanças aqui .Que uma nova sequência para uma franquia de ação amada é exatamente o que você precisava para se distrair do incêndio em chamas da caçamba de lixo atirado do topo do Nakatomi Plaza que é o ano de 2020. Apenas para encontrar isso? O anúncio de bateria equivalente a perder aquele relógio, e sua alma da cultura pop é Hans Gruber.

Yippee-ki-yay, demográfico de publicidade corporativa!