A confusão do meme Baby Yoda da Disney poderia ter sido um desastre de marketing

A empresa está aprendendo a diferença entre explorar a cultura pop e tentar controlá-la.

A confusão do meme Baby Yoda da Disney poderia ter sido um desastre de marketing

Mickey Mouse é realmente tão mesquinho? Isso é o que muitas pessoas estavam pensando depois Vulture relatou no final da semana passada que Giphy removeu os gifs do Baby Yoda por motivos de direitos autorais. Imediatamente pareceu que a Disney havia acabado de se esfaquear no pé de marketing com uma vibroblade .

Claro, na manhã de segunda-feira, Giphy divulgou um comunicado responsabilizando-se pela confusão sobre a remoção de gifs do Baby Yoda e que o mundo agora poderia meme, talvez o filme mais fofo que MacGuffin já criou. Crise evitada. Mas por que isso era tão importante?

Para começar, Baby Yoda parece infinitamente talentoso. As pessoas simplesmente não se cansam de pequenas coisas. A Disney, é claro, sabe disso e supostamente está alinhando toda uma gama de brindes Baby Yoda para todas as suas necessidades de compras de Natal, e é por isso que a proibição de gifs parecia tão ilógica. A popularidade de um programa ou personagem que se manifesta dessa forma é o que todo criador de conteúdo, estúdio e marca não apenas sonha, mas também investe pesadamente para alcançar isso. E, no entanto, aqui estava a Disney esmagando o entusiasmo dos fãs com um martelo gigante da lei de licenciamento. Embora incrivelmente decepcionante, não foi inacreditável, já que vimos empresas tentando controlar e encurralar seu conteúdo antes.



Em 2016, quando os fãs estavam realmente percebendo como era divertido postar e criar conteúdo divertido com clipes de destaques de esportes, a NFL reprimiu e essencialmente baniu qualquer uso não autorizado de suas filmagens de jogo. A NBA, então, solidificou ainda mais sua imagem como uma liga mais amigável aos torcedores, incentivando ativamente os torcedores a fazerem exatamente isso.

Mais perto do Disney Plus, o rival Netflix construiu uma reputação ao encorajar os fãs a criar seu próprio conteúdo com seus programas e filmes e também semeando estrategicamente conteúdo capaz de memes em si, promovendo-o para aumentar ainda mais o entusiasmo dos fãs. Quando a equipe editorial de marca e social da Netflix começou a ver memes surgindo Bird Box no ano passado, rapidamente começou a retuitar e promover suas reações favoritas. Todos nós vimos a insanidade viral que se seguiu rapidamente.

Em vez de surfar na onda da cultura pop, a Disney parecia estar jogando um jogo corporativo da velha escola de represá-la para ter controle total. Esta não é uma estratégia vencedora em 2019 - ou, por falar nisso, em 2015. Disney Plus tem que aceitar que ser uma plataforma direta ao consumidor significa abrir mão do aperto que está acostumado a exercer. O mouse e O mandaloriano terá sucesso, mas espero que não seja Apesar de O poder é inútil, mas graças a estratégias criativas que aproveitam o poder dos próprios fãs que ele tão desesperadamente cobiça.