A colaboração mais recente de DJ Khaled pode ser uma das maiores - e não inclui Jay-Z ou Rihanna

O produtor carismático e prolífico tem a bênção de emprestar seus talentos criativos ao músico de streetwear europeu.

A colaboração mais recente de DJ Khaled pode ser uma das maiores - e não inclui Jay-Z ou Rihanna

Gosto de fazer música que as pessoas dizem que não pode ser feita, ou de uma colaboração que não pode ser feita, disse DJ Khaled em entrevista ao Fast Company . Isso é o que eu sou ótimo, é juntar as pessoas e fazer mágica juntos.



Khaled fez com que o pelotão de estrelas cortasse sua assinatura como produtor. Em 2007, seis dos nomes mais procurados do hip-hop daquela década - Lil Wayne, TI, Akon, Rick Ross, Fat Joe e Birdman - se juntaram para gravar We Takin 'Over, um sucesso feito para o clube com um sintetizador repetitivo e viciante e um baixo potente. Desde então, ele recrutou artistas para agradar ao público como Ludacris, Snoop Dogg, Drake, Nicki Minaj e Nas em uma contagem média de 31 filmes convidados por álbum.

Sven Voth [Foto: cortesia de Ivan Berrios]



Para a mais recente colaboração de Khaled, ele está se aventurando fora do mundo da música e entrando na moda. O produtor foi nomeado o diretor de criação da Snipes, uma varejista alemã de roupas esportivas inspirada no hip-hop, streetball, dança e esportes de ação, de acordo com Sven Voth, o CEO da empresa, que existe na Europa desde 1998.



Snipes , que vende roupas de sua própria marca junto com as da Nike, Puma e Vans em seus locais de varejo e plataforma de e-commerce, é um participante em ascensão no negócio de streetwear global, especialmente nos Estados Unidos. Snipes é muito bem visto na Europa, diz Matt Powell, analista de negócios de roupas esportivas da empresa de pesquisa de mercado NPD. Na Alemanha, a Snipes tem 130 lojas, mas no primeiro trimestre de 2019, Snipes adquiriu a varejista KicksUSA, com sede na Filadélfia, e entrou de forma assertiva no mercado dos EUA. Snipes também patrocinou o Brooklyn Nets e o Philadelphia 76ers e foi parceiro do festival Made in America de Jay-Z, encabeçado por Cardi B e Travis Scott. Nossa meta para nossa expansão nos EUA não é apenas crescer como varejista, mas ser relevante na cultura, diz Voth.

A cultura é onde Khaled sente que Snipes é um ajuste natural, porque ele já o representa. Realmente vivo o estilo de vida de tênis e roupas, diz ele. Eu vivi isso antes de conhecer Snipes. Enquanto crescia, Khaled trabalhou em uma loja de tênis e costumava colocar mixtapes grátis em caixas de sapatos antes de entregá-las aos clientes. Hoje em dia, o estilo de vida é visível na forma como ele se veste. Se você conhece Khaled, isso faz parte de tudo, diz ele, sobre si mesmo.

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DJ Khaled [Foto: cortesia de Ivan Berrios]

Observadores astutos de streetwear tiveram uma pista de que esse relacionamento poderia estar em andamento. Khaled era o rosto de um abril campanha publicitária com Snipes - fui abençoado por fazer uma campanha com Snipes, diz ele - e em duas ocasiões neste ano, Khaled visitou as lojas Snipes de Nova York em East Harlem e Jamaica, Queens. Ele deu autógrafos e posou para fotos com fãs. Voth diz que essas aparições na loja aumentaram tanto o conhecimento da marca que os levou a pensar em aprofundar seu relacionamento com Khaled. Ele não fala apenas um bom jogo, diz Voth. Ele é o melhor em jogar.

Ele fala um bom jogo. Como de costume, Khaled fala vagamente e altivamente sobre seu papel no Snipes (a empresa não discutirá detalhes de investimento), mas um dos objetivos será a colaboração de marketing com artistas. Snipes realizou campanhas com Snoop Dogg e Clã Wu-Tang , e atualmente tem um com Meek Mill, que aparece em outdoors e em um spot de vídeo onde discute suas raízes na Filadélfia do Norte.

A influência que Khaled traz, ao ter uma base de ouvintes que Snipes deseja capturar como consumidores - a comunidade da cultura de rua - é uma atração para o varejista, que escolheu Khaled para ajudar a desenvolver os produtos, eventos e conteúdo da empresa. A cada trimestre, diz Khaled, o rosto da marca mudará para melhor refletir a linha de roupas da nova temporada. Vai ser tudo o que eles estão fazendo agora, mas com esteróides, diz ele.

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Para Snipes, a introdução aos artistas por meio de Khaled será inestimável. Voth diz que sua abordagem colaborativa é tão relevante na moda quanto na música, apontando como um exemplo para Virgil Abloh's parceria de diretor artístico com Louis Vuitton. O talento de Khaled para reunir as pessoas certas para criar algo único se traduzirá perfeitamente no mundo da moda, diz ele.

Voth ficou impressionado com a tendência de Khaled de entregar em excesso nos projetos. Trabalhamos com sucesso com muitas outras estrelas no passado, mas Khaled é o único que deseja realmente aprofundar o relacionamento, diz Voth. Você pede a ele para enviar uma postagem para seus fãs, e ele acaba elaborando uma história multipost.

O poder da paternidade

Musicalmente, as colaborações de Khaled ainda estão repletas de estrelas como sempre. Em seu 11º álbum de estúdio, Pai de Asahd , ele reúne Jay-Z e Beyoncé - pela segunda vez. Ele coloca Justin Bieber de volta em uma faixa com Chance the Rapper e Migos 'Quavo. A aparição de Lil Wayne é sua 16ª em um álbum de DJ Khaled. Eu não trabalho com você apenas uma vez, Khaled diz. Quando você trabalha com alguém mais de uma vez, sabe que está fazendo algo certo.

Ele gravou com John Legend e o falecido Nipsey Hussle no agitado Higher, um single que rendeu a Khaled sua terceira indicação ao Grammy. Sinto arrepios toda vez que ouço isso, diz Khaled. A voz [de Hussle] corta a música, e você pode ouvi-la para sempre.

Esse álbum é o segundo que destaca seu filho, Asahd, na capa; ele combina com seu pai em camisas florais vibrantes da Flórida, e Khaled também veste seus tênis favoritos de camurça azul brilhante que ele fez em colaboração com a Nike, chamados Air Jordan, pai de Asahd 3s . No álbum anterior, Grato , Khaled listou Asahd, então com um ano de idade, como produtor executivo. Nenhuma palavra que foi inventada ainda descreve o quão incrível é esse amor para meus filhos. Filhos, no plural, porque ele e sua esposa, Nicole Tuck, estão esperando outro.

Khaled diz que ser pai teve um efeito inspirador em seu trabalho. A música que faço é diferente, diz ele. Os sons estão ficando mais fortes. A maneira como ando é mais poderosa. Quando coloco minha camisa, fica melhor. Tudo é diferente.

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O pai de família diz que em parte sentiu-se atraído por trabalhar com Voth porque ele também é pai de família. Você acha que estou trabalhando muito agora, ainda não viu nada, diz ele. Estou prestes a ir para outro nível, porque não se trata mais de mim. É sobre minha rainha e meu filho.

Khaled está em dois próximos filmes com Will Smith, Meninos maus para a vida e o animado Espiões disfarçados . Ele fez uma incursão no trabalho comunitário com jovens por meio de sua Fundação We The Best. E ele espera muitas viagens para seu trabalho no Snipes - para cidades dos Estados Unidos e no exterior.

Tudo isso significa que a música ficará em segundo plano?

Oh, não, não, não, não, não, não, Khaled responde enfaticamente. A música está sempre em primeiro lugar. Além do mais, ele não se desviará de sua fórmula de colaboração testada e comprovada. Ele está decidido a fazer mais sucessos com os grandes nomes e garantir colaborações com ícones com os quais ainda não trabalhou, especificamente a citação de André 3000, Dr. Dre e Eminem. Ele tem certeza de que pode acertá-los porque, bem, mencionamos seu histórico?

O trabalho de Snipes vai caber em seu programa apertado sem esforço, Khaled diz, com sua fanfarra magnética que poderia razoavelmente formar a letra de seu próximo corte de pelotão. Quando chegar a hora de aparecer, ele diz, eu estarei lá. Quando for a hora de ser ótimo, eu farei isso. Eu tenho muitos chapéus. Eu faço isso de verdade.

É por isso que estou ótimo. Eu faço.