O Instagram da Domino é nojento. Isso é por Design

A maioria das fotografias de comida é sobre beleza impossível. A Domino’s está progredindo sendo outra coisa: honesta.

O Instagram da Domino é nojento. Isso é por Design

Na era do Instagram, a comida não é mais projetada para ser apenas comida. É uma peça definida, uma declaração de estilo de vida de uma hipérbole fantástica. Então, bebemos café com leite de unicórnio, comemos bagels de arco-íris , e lamber nosso carvão- saque macio preto na frente de letreiros de néon. Comida não é mais comer. É sobre a documentação da perfeição inatingível, pegando o próximo meme sempre ilusório.

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Ainda assim, nessa nova onda de influência do alimento, há uma única marca mesquinha que insiste em fotografar seus pratos nas mesas da sala de conferências, sob iluminação fluorescente e de todos os tipos de ângulos desfavoráveis. É uma marca que parece arte dirigida por seus pais de 65 anos que compraram um smartphone Android sem nome, contratado com base em seu portfólio de fotos borradas no Facebook.

É a Domino's.



Neste espaço, estamos descobrindo que menos que perfeito às vezes é realmente perfeito,diz Dennis Maloney, diretor digital da Domino.Muitos clientes estão fotografando sua comida. Eles sabem que, dependendo de onde você o leva e da luz sob a qual você está, a comida parece diferente. Parece muito mais honesto e transparente quando as imagens são imperfeitas.



[Capturas de tela: @dominos / @pizzahut ]

Na verdade, a estratégia de transparência que tem funcionado para a Domino's desde começou a criticar seu próprio produto em uma reformulação de 2010 e turnê de desculpas . A Domino’s admitiu que sua comida estava falhando nos testes de sabor e decepcionando os consumidores, e prometeu adotar ingredientes mais legíveis.Vendas na Domino's continue a escalar nos EUA enquanto líder da indústria Queda da Pizza Hut . Uma previsão projetos A Domino's vai ocupar o primeiro lugar da Pizza Hut no final do ano. E embora tenha menos seguidores do que a cabana, a Domino's rotineiramente obtém mais curtidas no Instagram e no Twitter. No mundo da pizza grande, essa abordagem improvável está superando a concorrência, incluindo concorrentes como Papa John's e Little Caesar's.

Mas sejamos claros sobre algo quando se trata de feeds sociais da Domino. Não é apenas cheio de fotos realistas sem um estilista de alimentos no set. Muitas vezes é comida de irmão totalmente nojenta, como o que você pode ver acordando às 5 da manhã no chão de uma casa de fraternidade.



Estamos falando de caixas manchadas de graxa, queijo mussarela que tem um equilíbrio de branco definido para a cor de cera de ouvido (17.000 curtidas).

Quando ???? chega, vidas são mudadas. #Obrigada

Uma postagem compartilhada por Domino's Pizza (@dominos) em 31 de julho de 2017 às 12h54 PDT

Estamos falando de nós de alho que se assemelham a micropênis com formas amorosas (8.500 curtidas).

Aqui está uma reviravolta que você não esperava! Apresentando BREAD TWISTS, o mais novo melhor amigo da pizza.

Uma postagem compartilhada por Domino's Pizza (@dominos) em 27 de junho de 2017 às 10:14 PDT

Estamos falando de asas de frango congeladas em uma poça de molho de búfalo morno (8.000 curtidas).

Wingin & apos; hoje. ????????????

Uma postagem compartilhada por Domino's Pizza (@dominos) em 11 de agosto de 2017 às 13h36 PDT

como fazer backup do computador para o Google Drive



Estamos falando sobre usar para clarão para fotografar comida (10.000 gostos).

Esta pizza é quente em mais de um aspecto. ????????????

Uma postagem compartilhada por Domino's Pizza (@dominos) em 3 de março de 2017 às 10:43 PST

quando o espelho foi inventado

A ração do Domino não é apetitosa por nenhuma medida objetiva. Mas se você olhar por muito tempo, com o tempo, a cadência do grotesco começa a afundar. A iluminação do estúdio e os pepperoni aprimorados com Photoshop do Papa John's e Pizza Hut começam a parecer o equivalente culinário de uma manicure francesa e um spray bronzeado. Falso.

Em vez de empregar fotógrafos profissionais, a Domino’s conta com sua equipe de marketing digital para atualizar os feeds de mídia social. A abordagem do cinema verité começou em 2012, quando a Domino’s lançou a campanha Show Us Your Pizza Campaign e compartilhou as (muitas vezes feias) fotos de comida tiradas por seus clientes. Depois disso, a estética simplesmente pegou. E hoje, as fotos das pizzas do Domino são todas reais, tiradas de um forno de cozinha de teste ou entregues por um funcionário, sem a necessidade de um estilista de comida. E, claramente, não há necessidade de luz natural ou pós-processamento perfeito pelos funcionários da Domino, que às vezes até tirarão fotos em suas próprias casas nos subúrbios. Domino's é a personificação viva de uma marca #nofilter.

Claro, essa abordagem não apenas contraria as tendências da mídia social; ele supera tudo o que é estabelecido pelos restaurantes fast food (ou o que a indústria chama de QSR). Considere a estatura de deus grego de ângulo baixo com a qual o McDonald’s fotografou seus Big Macs ao longo dos anos. O pão é uma montanha dourada. As sementes são joias de alabastro. E de alguma forma, como se através da visão de raio-X do consumidor, você pode até mesmo distinguir os picles, carne, alface e molho especial dentro de sua pilha perfeitamente equilibrada. Esses alimentos sempre foram fotografados como ícones, apresentados com tanto cuidado que nenhum funcionário de salário mínimo que trabalhava durante o horário de pico do almoço poderia cumprir a promessa. E, ainda assim, como consumidores, continuamos a cair na isca e a trocar continuamente.

Acho que é realmente isso que estamos procurando, diz Maloney, da abordagem do tipo 'o que você vê é o que você obtém' da Domino para comercializar suas próprias pizzas. Eles são tão reais. Eles são imperfeitamente reais. É exatamente o que parece quando você realmente consegue um.

Em teoria, a Domino's só vai gerar mais lealdade com cada pessoa que vê uma pilha murcha de palitos de queijo em sua ração e faz o pedido na vida real, porque a Domino's está cumprindo sua promessa. E na era do influenciador da cor do unicórnio, quando nada do que vemos nas redes sociais é realmente tão real, talvez a sociedade esteja usando o Domino's para autoadministrar seu próprio antídoto, uma fatia encharcada de cada vez.

Mesmo que esteja um pouco pegajosa, gordurosa, a embalagem não é perfeita, e há um pouco de queimada, é a pizza que você ganha, diz Maloney. E isso faz você pensar como foi bom da última vez que você o teve.

Por enquanto, a Domino's planeja manter o curso com sua abordagem à fotografia de alimentos. Maloney suspeita que a Domino's logo terá concorrentes no Grosstagram, e por mais implausível que isso possa soar no espaço de influenciadores de hoje, talvez seja verdade. Por mais que estejamos todos viciados nas redes sociais, cada vez mais, parece que estamos chegando a um ponto crítico na sociedade de compreender que o que vemos online não é realmente tão real. E para uma marca que deseja se conectar com seus clientes de forma séria? Talvez admitir isso seja o primeiro passo.