O homem mais interessante de Dos Equis foi substituído por você

A marca de cerveja está tentando evoluir além de seu mascote icônico com um escopo mais amplo sobre o que significa ser interessante.

O homem mais interessante de Dos Equis foi substituído por você

O homem mais interessante do mundo foi um meme quase imediatamente após sua estreia em 2006. Na década seguinte, o porta-voz dos Dos Equis interpretado por Jonathan Goldsmith tocou um acorde na cultura pop com tanta força que foi quase impossível para a marca de cerveja evoluir muito além dele.

No ano passado, Dos Equis, de propriedade da Heineken, deixou a Havas, a agência de publicidade por trás da campanha O Homem Mais Interessante, em favor da Droga5. Já na primeira campanha daquela agência, o trabalho ainda é fortemente impregnado de interesse.

É uma mensagem diferente, mas olhe perto o suficiente e você quase pode ver a barba grisalha e o sorriso de Goldsmith aparecendo por trás do bar. Sua sombra elegante ainda pesa. O diretor de criação da Droga5, Ryan Raab, diz que o objetivo era desenvolver a marca além do próprio The Most Interesting Man.



Para o bebedor de hoje, ser interessante tem menos a ver com status, riqueza ou poder, ou realizações, o que significa que eles não necessariamente se identificam com o homem mais interessante, diz Raab. As pessoas que eles acham interessantes são aquelas que estão abertas, presentes e engajadas com o mundo ao seu redor. O que significa que, em qualquer noite, qualquer um pode ser o homem ou a mulher mais interessante com a atitude certa. E uma grande parte de ser interessante, especialmente durante uma noite fora, é a capacidade de tecer uma boa história.

O homem mais interessante está morto. Todos nós somos agora o homem mais interessante. Ou algo assim. Dos Equis já tentou reencarná-lo, mas foi rápido demais e nunca pegou. E, no entanto, aqui estamos mergulhando de volta no poço interessante. Tem sido um marco no trabalho da marca por mais de uma década, então não é surpreendente que a marca esteja relutante em desistir de tudo. Mas Raab diz que não era uma demanda do cliente que os novos anúncios envolvessem de alguma forma interessante.

Não sei se chamaria isso de requisito, mas graças ao incrível trabalho da marca nos últimos 10 anos, eles realmente possuem ‘interessante, & apos; diz Raab. Portanto, parecia um fio condutor natural a seguir, especialmente no que se refere à narração de histórias. Queríamos apenas evoluí-lo para além de um homem.

Interessante se tornou o coelhinho da cerveja Energizer, um momento dinâmico da cultura pop que a marca não consegue ou está interessada em ir além.