Dra. Pimple Popper expande seu império com uma linha de cuidados com a pele

A dermatologista Sandra Lee conquistou milhões de seguidores com seus vídeos nojentos de acne chegando ao fim. Seus produtos também farão sucesso?

Dra. Pimple Popper expande seu império com uma linha de cuidados com a pele

Isso foi incrível! lê um comentário principal. Ainda bem que eu estava com minha tigela de pipoca pronta, diz outro. Outro fã se pergunta: quando veremos mais?

Eles não estão reagindo a um vídeo de Beyoncé. Eles estão admirando um vídeo do YouTube da remoção de um cisto enorme por um dermatologista. É nojento. Repulsivo, na verdade. Você pode ouvir o corte da pele e a consistência de queijo cottage escorrendo. É algo que você observaria para dar início a uma greve de fome. E, no entanto, é estranhamente satisfatório.

Talvez seja por isso que o vídeo tem 1,2 milhão de visualizações.



Tratamento para manchas de acne SLMD x Dr. Pimple Popper

A Dra. Sandra Lee, conhecida como Dra. Pimple Popper, tornou-se uma estrela do vídeo viral graças às suas extrações do grotesco. O dermatologista e o cirurgião cortam cravos, espinhas e abscessos como se estivessem procurando ouro. E ainda com uma atitude otimista e amigável.

Franja de som? Não exatamente. Seus números são impressionantes: quase 1 bilhão de visualizações no YouTube e 2 milhões de seguidores no YouTube e no Instagram.

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E agora, ela está se expandindo além de seu império de mídia social para lançar sua própria linha de cuidados com a pele. Seu primeiro produto é o SLMD x Dr. Pimple Popper Acne Spot Treatment, um rollerball de $ 25 (disponível para ela local na rede Internet ) que é preenchido com ácido salicílico para ajudar a limpar a acne. Considere isso Dr. Pimple Popper light.

Lee descreve seu novo empreendimento como muito estressante, mas emocionante - um novo território para o especialista em escavação de sujeira. Ela queria começar com algo simples, mas conveniente, que falasse com seus fãs.

Investigar produtos para acne parecia um tanto óbvio, e ela queria que tudo o que vendesse fosse simples e portátil. Lee imagina seus clientes embalando o tratamento tópico em suas sacolas de ginástica, bolsa ou carro porque, como ela diz, nunca sabemos quando uma espinha vai surgir.

É exatamente esse tipo de suspense e medo do desconhecido que alimenta sua base de fãs.

Pop Stardom

Lee praticou dermatologia por mais de uma década quando decidiu buscar um pouco mais de imprensa. Morando no sul da Califórnia, ela trabalhou um pouco na TV aqui, alguns episódios de Os doutores lá. Só depois de ver o poder da mídia social é que ela impulsionou sua estratégia de marketing.

Durante anos, as pessoas a bombardearam com perguntas sobre cuidados com a pele. Certamente deveria haver uma maneira de saciar a curiosidade das pessoas com imagens de mídia social.

Eu realmente vi que as pessoas se tornaram populares [no Instagram] quando tinham algo diferente ou único sobre elas, diz Lee, observando coloristas de cabelo experimentais ou viajantes aventureiros que se destacam em recursos visuais. Ela pensou: por que a dermatologia não pode ser tão emocionante?

Lee postou alguns vídeos e fotos de cuidados com a pele, mas nada realmente acertou. Isto é, até que ela postou um vídeo de extração de cravo no final de 2014 e os números saltaram. Ela postou outro e eles dobraram. Ela sabia que estava certa. Depois de um pouco de escavação, ela descobriu um grupo do Reddit dedicado a estourar. Eles se autodenominavam popaholics.

Fiquei chocada ao ver 60.000 pessoas compartilhando vídeos pop que encontraram na internet, diz ela. Quase todos eram amadores: pessoas na garagem com latas de cerveja espalhadas pelo chão e cachorros latindo ao fundo. Definitivamente, sem luvas.

Havia uma subcultura dedicada, e ela era mais do que qualificada para atendê-la. Então ela se autodenominou Dra. Pimple Popper, postou vídeos de algumas extrações de revirar o estômago e tudo começou a partir daí, diz ela. Rapidamente, fãs com espinhas apareceram de todos os lugares para espiar sua prática.

Lee descreve a influência da mídia social como estratosférica em comparação aos modelos de mídia mais tradicionais. É uma nova era, diz ela. Você sente esse poder e responsabilidade.

Psicologia Pop

O que significa ver uma espinha chegar ao fim?

Lee fala sobre o aspecto psicológico de descobrir o que está por baixo. Inicialmente, existe o valor do choque, especialmente com itens de ingressos maiores, como cistos e abcessos.

Algumas pessoas ficam fascinadas, outras ficam enojadas, mas de qualquer forma essas pessoas tendem a mostrar aos amigos, diz ela.

Também serve como um exercício catártico. As pessoas gostam de ver a remoção do hediondo. De certa forma, dá a eles uma espécie de fechamento. Faz com que se sintam bem porque é uma espécie de limpeza. Eles sentem que algo se foi e que não deveria estar lá em primeiro lugar. . . Há um fim para isso e isso os relaxa. Muitas pessoas dizem que os assistem antes de dormir.

Não é uma comunidade estranha, ela explica, parecendo protetora com seu público. É todo mundo: ambos os sexos, todas as raças diferentes. . . há popoholics em todos os lugares. Seu público é 75% feminino com idades entre 18 e 34 anos, metade vindo dos EUA, enquanto a outra metade está espalhada pelo mundo.

Lee fala das doenças da pele de uma forma prática, mas também de uma forma que demonstra que ela reverencia o corpo humano - e do que ele é capaz se não for monitorado. Esse fascínio é aparente em seus vídeos, que transmitem um espírito quase como o de Indiana Jones de desvendar os mistérios dos cuidados com a pele.

Blackheads são flocos de neve; não há dois iguais, diz ela. Você realmente não sabe o que vai conseguir. As pessoas acham que é um jogo de azar. Você nunca sabe quando vai acertar um bom.

Ela mesma admitiu estar envolvida na obsessão do vídeo pop. É meio que hipnotizante, diz ela.

Pop para o povo

O lema de Lee é Saiba quando estourar, saiba quando parar. Ela sugere que as pessoas procurem ajuda médica caso uma espinha tome proporções épicas. Tentar ajudar as pessoas é uma parte substancial de seu modelo de negócios e estratégia de marketing.

A acne não nos mata nem ameaça a vida de ninguém, mas o principal problema é se você tem acne extensa ou a pega a ponto de criar cicatrizes, isso é duradouro, disse ela.

Veja, por exemplo, sua série de vídeos Pop Stars, que segue os personagens por trás das espinhas. Seus rostos não são reconhecíveis, mas os espectadores conhecem suas vozes e suas histórias. Lá está Mama Squishy, ​​que tem um temperamento severo, embora engraçado. Ela é uma das favoritas no momento. Depois, há Pops, um cidadão idoso que falou comoventemente sobre perder sua esposa e se mudar para uma casa de repouso. Ele se tornou tão popular que arrecadou US $ 12.000 de fãs por meio de uma página do GoFundMe.

Estou tentando contar uma história, diz Lee. Ela compara seu trabalho em vídeo ao site extremamente popular Humanos de nova iorque .

No início, Lee abordava seus clientes - muitos deles idosos que nem mesmo a viam por causa da acne - e oferecia tratamento com desconto, às vezes até de graça, em troca da permissão para registrar um procedimento para visualização publica. Eles geralmente concordavam, especialmente porque tais procedimentos raramente são cobertos pelo seguro.

Ela agora atende pedidos de pessoas de todo o mundo que estão ansiosas para serem tratadas pelo czar da zit-zapping. Estes são indivíduos que não se importam com seus poros recebendo seus 15 minutos de fama de revirar o estômago. E como ela posta quase que diariamente - com 2 a 3 milhões de visualizações por dia e 60 a 70 milhões de visualizações por mês - ela está sempre em busca da próxima espinha grande.

Para ela, o paciente e seu público extasiado, ela diz: Tem sido uma situação em que todos ganham. Há também o Dr. Pimple Popper University , que quase serve como uma espécie de WebMD para dermatologia. É uma parte educacional do site dela, onde as pessoas podem fazer perguntas sobre os cuidados com a pele e receber aconselhamento médico. A geração mais jovem não assiste TV nem lê jornais, diz Lee. Eles acessam o Youtube e a internet para encontrar respostas.

Uma linha de produtos era uma extensão natural de seu portfólio. Diariamente, os leitores perguntam a ela o que devem usar na pele. Muitos admitem que não têm dinheiro para consultar um dermatologista. Ela pretende preencher essa lacuna.

Quero tentar ajudá-los e dar-lhes algo que possam usar, recomendado por um dermatologista que eles realmente conheçam e confiem, diz ela. Lee prevê que seu modelo de negócios se torne o futuro da medicina - um modelo no qual profissionais médicos anunciam e marcam seus serviços por meio da mídia social.

Escute, eu pensei que seria chamada Dra. Pimple Popper, que seria a rainha das espinhas há alguns anos? Não, essa não era minha aspiração, diz ela. Mas acho que esse tipo de local é importante para a medicina em geral. Eu sinto que essa é a direção que muitos médicos irão.

Enquanto as gerações anteriores podem ter se voltado para as Páginas Amarelas em busca de recomendações médicas, Lee prevê um momento em que as pessoas pesquisem no YouTube ou Instagram para encontrar virtualmente seu próximo médico. Eles terão a chance de dar uma espiada no consultório, ter uma noção do comportamento do médico ao lado do leito e até mesmo observar um procedimento de amostra.

Lee tem um plano para estender seu império. O tratamento para manchas de acne SLMD x Dr. Pimple Popper é apenas o primeiro de sua coleção de cuidados com a pele.

Tenho grandes sonhos; Estou animada com o que está por vir, diz ela. Existem muitos dermatologistas e estrelas da mídia social que criaram suas próprias falas com vários graus de sucesso, mas Lee acredita que as dela serão diferentes. Ela acredita que seu desejo de ajudar as pessoas com tendência a acne chegará ao consumidor.

Eu realmente quero ajudar as pessoas, ela diz. Embora ela não dê mais detalhes, ela promete que vai tomar uma direção um pouco diferente das linhas de cuidados da pele padrão. Ela percebe que alguns podem pensar que ela não pode competir contra pesos pesados ​​da indústria, mas ela não é estranha para tomar caminhos novos e alternativos.

Espero que, assim como quando fiz os vídeos do Dr. Pimple Popper, muitos dermatologistas estivessem pensando: “Por que não pensei nisso?” Espero que digam a mesma coisa agora: por que não pensei por essa?