Drake está iniciando uma série de batalhas de rap na rede de streaming interativa Caffeine

A plataforma de streaming ao vivo tem procurado se distanciar de concorrentes importantes como o Twitch. A parceria com Drake é certamente uma maneira de fazer isso.

Drake está iniciando uma série de batalhas de rap na rede de streaming interativa Caffeine

A plataforma de streaming ao vivo Caffeine buscou se distanciar de concorrentes mais formidáveis ​​como o Twitch, ampliando sua abertura para além da comunidade de jogos.

Lançado em 2016 pelos ex-designers da Apple TV Ben Keighran e Sam Roberts, o Caffeine se apresenta como uma plataforma de transmissão social, abrindo espaço para mais facetas do entretenimento - auxiliado em grande parte pela participação de $ 100 milhões da Fox Corporation na empresa - e pelo cortejo celebridades da música e dos esportes na plataforma, incluindo Offset, Doja Cat e JuJu Smith-Schuster.

Caffeine está avançando lentamente para se tornar um nome familiar - e sua última parceria pode ajudar a plataforma a cobrir um terreno significativo em direção a esse objetivo.



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Anunciado hoje, Drake assinou um contrato de vários anos com a Caffeine para produzir conteúdo de streaming ao vivo na plataforma, incluindo uma nova série de batalha de rap.

Quando você olha para o Twitch, muitos [os principais usuários] têm a mesma personalidade de videogame, basicamente. Ninja foi uma fuga porque ele era mais do que um artista. Ele definitivamente não é o melhor jogador de formato, mas é muito divertido, diz o CEO do Caffeine, Keighran. O que vimos foi que as pessoas realmente querem ver entretenimento mais do que qualquer coisa. É isso que buscamos. É para isso que o produto foi projetado.

A parceria da Caffeine com Drake começou quando Ben Horowitz, um dos diretores da empresa VC Andreessen Horowitz e membro do conselho de diretores da Caffeine, estava em um jogo de basquete com o rapper.

[Foto: cortesia da Caffeine]

Ben estava falando sobre o sucesso que ele viu no Caffeine, em particular com artistas, diz Keighran. E Drake teve uma ideia do que queria produzir. Então Ben me ligou durante um jogo de basquete e disse, ‘Ei, você já ouviu falar do Drake?’ E eu fiquei tipo, ‘Sim, todo mundo ouviu - ele é o maior artista do mundo! & Apos;

Drake há muito tempo defende o rap de batalha, ou seja, dois rappers enfrentando-se cara a cara tentando bater e insultar seu oponente. O rap de batalha certamente tem seguidores devotos dentro da comunidade hip-hop; há até competições pay-per-view. Mas, em grande parte, ainda é um evento de nicho, subsistindo principalmente por meio de clipes do YouTube.

Mas Drake, ao lado de seu parceiro de produção e organização líder para o rap de batalha Ultimate Rap League (URL), espera mudar isso por meio do Caffeine.

O problema que Drake tinha era como colocar isso em um mapa para milhões de pessoas ao redor do mundo que amam o rap de batalha? Como você o torna gratuito e como você o torna social, para que as pessoas possam falar e discutir sobre ele? Diz Keighran. Um grande elemento disso é que não há realmente um juiz no rap de batalha de URL - é a multidão falando e descobrindo quem eles acham que ganhou. Drake quer aprimorar toda a experiência.

Sempre adorei URL e admirei o que [Smack White, cofundador da URL] e sua equipe foram capazes de criar. Simplesmente não era facilmente acessível, disse Drake em um comunicado. É emocionante estar em uma posição em que posso trazer o Caffeine para a mesa e ajudar a fornecer ao URL as ferramentas de que precisam para elevar a experiência de visualização e torná-la mais acessível aos fãs.

[Foto: cortesia da Caffeine]

O modelo de negócios do Caffeine se concentra em uma parte que a empresa tira das compras no aplicativo que os usuários podem comprar, que pode ser usada posteriormente em um bate-papo para mostrar apoio a quem eles estão seguindo (pense em algo semelhante a comprar uma camisa do seu jogador favorito que você usa para um jogo). Keighran diz que o programador parceiro do Caffeine é semelhante ao YouTube ou Twitch, onde o talento obtém garantias mínimas para a receita que geram na plataforma.

Então, por que esses grandes nomes estão migrando para o Caffeine em vez do YouTube ou Mixer da Microsoft, os quais têm cortejado agressivamente talentos para longe do Twitch?

Quando comecei a empresa, perguntei a um amigo meu, Kevin Systrom [fundador e ex-CEO do Instagram e investidor Caffeine], como você fez com que as pessoas viessem para sua plataforma nos primeiros dias? Diz Keighran. Ele disse que o verdadeiro desafio é como você empolga esses grandes nomes, porque você construiu algo para eles que lhes permite produzir algo para seu público de uma forma que eles não conseguiriam em qualquer outro lugar? Isso realmente ficou comigo.

Keighran diz que está construindo parcerias com base na novidade da plataforma e vendendo-a como uma nova forma de alcançar o público na esperança de tornar essas plataformas de vídeo interativas mais populares. Não achamos que queremos apenas ficar presos no mundo dos jogos para sempre. E quando você conversa com esses diferentes artistas e atletas, muitos deles se sentem da mesma maneira. Eles querem produzir conteúdo novo para suas comunidades.

A primeira batalha será transmitida ao vivo de Atlanta em 29 de fevereiro.