Dwayne Johnson desiste do Projeto Rock para Under Armour

A nova campanha, da própria Seven Bucks Creative de Johnson, destaca o trabalho diário necessário para ser The Rock.

Dwayne Johnson desiste do Projeto Rock para Under Armour

Dwayne Johnson é uma máquina de conteúdo. Esta não é uma declaração controversa. O homem tem em média três filmes de sucesso por ano, estrela da HBO Ballers , e acelera o suficiente Vídeo do Instagram para qualificar seu feed como sua própria rede de conversas estimulantes de afirmação da vida. Agora a estrela está deixando seu coleção mais recente do Project Rock com Under Armour .

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Além de toda a situação dos trajes de treino das celebridades, outra coisa que torna The Rock único é que ele tem sua própria agência de publicidade pessoal. Lançado há um ano, o Seven Bucks Creative é o braço estratégico e de marketing da The Rock e da produtora Seven Bucks, parceira de Dany Garcia, e trabalha em todos os projetos de Johnson de alguma forma. Para o Project Rock, a Seven Bucks Creative assume o papel mais tradicional da agência de publicidade de lidar com o marketing estratégico e criativo da marca.

A nova campanha do Projeto Rock é uma extensão de uma lançada em março chamada Construa a Crença , e tem a mesma vibração elegante, mas corajosa. Mas, enquanto a primeira campanha teve Johnson narrando sua jornada de falido e desempregado a superstar mundial, este novo trabalho tem como objetivo focar no compromisso diário necessário para atingir seus objetivos.



O objetivo é falar sobre como o treinamento é uma mentalidade, que o trabalho que você coloca na academia se estende à vida real e essa mentalidade é consistente, diz Chet Gulland, diretor de marketing da Seven Bucks Creative. Isso é parte do que torna Dwayne mágico - é como ele aplica a mesma disciplina da academia em tudo, e queríamos expressar isso nesta campanha.



O comercial foi filmado ao longo de três semanas, seguindo Johnson ao redor do mundo para Atlanta, Hong Kong, Xangai e Nova York. Tudo nisso era real, diz Gulland. Para a sessão de fotos no ginásio, ele entrou e fez seu treino real. Nós apenas o filmamos vivendo sua vida, seu treino, sua rotina matinal ou se preparando para a estréia de um filme - era tudo real, o que é o mais importante para ele.

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ESTA QUINTA-FEIRA Minha nova @underarmour #ProjectRock ALL DAY HUSTLE COLLECTION é inspirada por minha filosofia pessoal de que nosso treinamento diário e consistente na academia se torna a nossa âncora que impulsiona o sucesso em todos os outros aspectos da vida. Disciplina diária. Equidade suor. E a vontade de superar toda a competição e caminhar por aquela selva MF’n ???? #HardestWorkerInTheRoom #ProgressThruPain #AllDayHustleCollection ESTA THURS

Uma postagem compartilhada por a rocha (@therock) em 18 de setembro de 2018 às 4:18 pm PDT

É apenas parte da Johnson Content Machine. Ele tem colocado teasers durante toda a semana, obtendo milhões de visualizações no processo. Este anúncio apenas o torna oficial. Para a Seven Bucks Creative, Gulland diz que não é uma agência tradicional porque ela realmente só tem, ou precisa, seu único cliente. Johnson tem pelo menos três filmes importantes agendados para estrear apenas em 2019 - Jungle Cruise , para Jumanji sequela, e Veloz e furioso spin off Hobbs e Shaw –E a agência trabalhará com esses filmes para criar conteúdo e outros tipos de marketing em torno da estrela.

Não somos uma agência, não estamos procurando trabalhar com outras pessoas no momento, diz Gulland. Nosso foco é a enorme quantidade de projetos e oportunidades no universo de Dwayne e Dany - e de várias maneiras diferentes, aplicando a visão estratégica e moldando essas coisas.

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