Eddie Bauer homenageia seu passado com uma nova coleção inspirada na década de 1920

EB Originals atualiza seis itens do arquivo em uma ponta do chapéu para o fundador inovador e amante da natureza da empresa.

Ao contrário de Tommy Bahama ou Betty Crocker, que eram fruto da imaginação dos profissionais de marketing, Eddie Bauer era uma pessoa real. Ele nasceu em 1899 em Orcas Island, Washington, e antes de se tornar famoso por sua marca de artigos esportivos, ele era conhecido como um homem ao ar livre que passava muitos meses do ano nas montanhas, apreciando as dramáticas paisagens do noroeste do Pacífico. Ele começou a fazer roupas porque não conseguia encontrar no mercado nenhum produto resistente o suficiente para suas aventuras no deserto.



O fundador da empresa, Eddie Bauer, usando o Skyliner em 1983.

Muitas pessoas que compram produtos de Eddie Bauer não estão totalmente cientes da marca história contada , mas hoje a empresa está lançando uma nova coleção chamada EB Originals que recria seis peças que o próprio Bauer desenvolveu na década de 1920. Isso faz parte de um esforço mais amplo para homenagear o fundador (falecido em 1986) e explorar as raízes da marca no caminho até seu centenário, em 2020.



Colin Berg, o historiador oficial da empresa, passou os últimos anos vasculhando os arquivos de designs e anúncios de Eddie Bauer para ajudar a criar esta coleção. Hoje, a indústria de vestuário está obcecada em criar tecidos de alto desempenho; Bauer estava entre os primeiros inovadores têxteis nos EUA. Depois de quase morrer de hipotermia em uma pescaria de inverno, ele decidiu criar um novo tipo de roupa exterior que o isolaria em condições extremas. Precisaria ser quente, leve, mas também respirável para que você pudesse usá-lo enquanto fazia atividades extenuantes, diz Berg.



Em 1936, ele criou o Skyliner, a primeira jaqueta patenteada neste país. Quando ele estreou em Seattle, tornou-se um sucesso entre esquiadores, caçadores e pescadores, e foi vendido continuamente por mais de 50 anos. (Bauer está usando o casaco da imagem acima.) Hoje, a empresa está lançando uma versão dessa jaqueta que parece idêntica à original, mas é atualizada com novos tecidos técnicos sintéticos. Ele vem em cores que eram populares na época, incluindo verde caçador, bordô e cinza claro. A jaqueta Skyliner foi uma das primeiras invenções que lhe deu todas as vantagens de ser o primeiro no mercado, diz Berg.

Uma fotografia dos arquivos de Eddie Bauer.

Na década de 1950, ele teve outro avanço. Após o fim da Segunda Guerra Mundial, houve um grande interesse em escalar o Himalaia, e Bauer viu uma oportunidade de criar um equipamento à altura desse desafio. Toda a geopolítica após a Segunda Guerra Mundial mudou, e as fronteiras do Nepal e do Tibete tornaram-se abertas para viagens, diz Berg. Os montanhistas ocidentais começaram a tentar escalar essas grandes montanhas do Himalaia que nunca haviam sido escaladas antes.



Em 1953, uma expedição de oito americanos começou a escalar uma cordilheira na fronteira entre a China e o Paquistão. Três dos escaladores eram de Seattle e estavam familiarizados com os produtos de Bauer. Eles pediram que ele desenvolvesse uma jaqueta para eles. Ele criou o Kara Koram Parka, que se tornou o melhor casaco de expedição nas três décadas seguintes, usado pela maioria dos americanos que foram para o Himalaia, a Antártica ou os pólos. Hoje, Eddie Bauer está lançando uma nova versão do Kara Koram.

A jaqueta Skyliner de 1940.

Como o Skyliner, o Kara Koram e todas as outras peças da nova coleção são esteticamente semelhantes às versões originais, mas foram atualizadas com novos materiais. Quando Bauer estava desenhando, ele usava principalmente algodão de alta contagem de fios porque era mais difícil encontrar fibras sintéticas que tornassem as roupas mais fortes e ajudassem na regulação da temperatura. Como diz Berg, a coleção Eddie Bauer Original está incorporando novos desenvolvimentos e tecnologias nos quais a empresa tem trabalhado, com os princípios de design original das peças individuais.