Even Mattress Firm está lançando sua própria marca bed-in-a-box

Em outro sinal de que a indústria de colchões de US $ 14 bilhões está passando por uma mudança radical, a empresa de colchões acaba de lançar uma cama que os clientes podem comprar online e enviar diretamente para suas casas - em uma caixa - em dois dias. Esta nova marca, chamada Tulo, é lançada online hoje, com camas queen size por US $ 650, que está no… Continue lendo Even Mattress Firm está lançando sua própria marca de cama em caixa

Even Mattress Firm está lançando sua própria marca bed-in-a-box

Em outro sinal de que a indústria de colchões de US $ 14 bilhões está passando por uma mudança radical, A empresa de colchões acaba de lançar uma cama que os clientes podem comprar online e enviar diretamente para suas casas - em uma caixa - em dois dias . Esta nova marca, chamada Título , é lançado online hoje, com camas queen-size custando US $ 650, que é o valor mais baixo da linha da empresa de colchões.



A Mattress Firm, que foi adquirida por US $ 2,4 bilhões pela gigante moveleira de Amsterdã Steinhoff International no ano passado, é a maior varejista de roupas de cama dos Estados Unidos. É um bastião da abordagem tradicional de venda de colchões: os clientes vão às lojas, onde podem escolher entre centenas de opções diferentes. As camas são então entregues por caminhão.

Nos últimos quatro anos, graças a startups bed-in-a-box como Casper, Tuft & Needle e Leesa, muitos consumidores estão optando por pular a experiência na loja. Em vez disso, eles preferem comprar seus colchões da mesma forma que compram papel higiênico na Amazon, com apenas alguns cliques do mouse. Sunni Goodman, chefe de comunicações da Mattress Firm, diz que a empresa desenvolveu o Tulo em um ambiente de startup para atender melhor às necessidades dos consumidores mais jovens que não estão interessados ​​em comprar da maneira tradicional.





[Foto: Título]

Ao contrário de marcas como Casper e Leesa, que têm uma seleção de produtos muito limitada, a Tulo está a lançar com três tipos diferentes de colchões. Acreditamos que um tamanho não serve para todos, quando se trata de colchões, diz Goodman. Acreditamos também que alguns consumidores precisam experimentar o produto antes de comprá-lo, por isso estamos disponibilizando os colchões nas lojas. Tudo isso faz sentido para a empresa de colchões, que agora precisa se diferenciar das novas empresas, destacando sua enorme rede de lojas de varejo e seu grande número de opções.

A empresa de colchões não é a única grande participante do jogo bed-in-a-box. A Serta Simmons lançou recentemente o Tomorrow, uma submarca voltada para a geração do milênio. Ainda é cedo no boom bed-in-a-box, mas o que está claro é que os maiores jogadores do mundo dos colchões estão apostando que cada vez mais consumidores comprarão seus colchões online.