Tudo que a AT&T fez em 3 semanas para enfrentar o Facebook e a Netflix

A AT&T revelou vários novos serviços e grandes negócios após a compra da Time Warner. A companhia telefônica pode continuar operando na velocidade da Internet?

Tudo que a AT&T fez em 3 semanas para enfrentar o Facebook e a Netflix

Demorou 18 meses exaustivos para a AT&T adquirir a Time Warner. Mas, nas poucas semanas desde que o acordo foi anunciado no mês passado, a AT&T tem trabalhado em alta velocidade, lançando uma série de novos produtos e iniciativas que mostram o quão sério é a religação de seus negócios agora que tem em suas garras o conteúdo tesouros da Time Warner - ou WarnerMedia, como agora é chamada.



A ideia por trás da fusão de US $ 85 bilhões é casar os mais de 100 milhões de assinantes de celular, internet e cabo da AT&T com o conteúdo da WarnerMedia como uma forma de combater a concorrência de outras operadoras, bem como serviços de streaming como Netflix e Hulu. Ao apresentar novas ofertas para atrair os clientes, a AT&T vê uma maneira de expandir seus negócios em um momento em que o negócio de TV paga está em declínio.

E quer fazer essas ofertas de jejum. No primeiro trimestre, AT&T relatado que perdeu 187.000 assinantes de vídeo linear e 22.000 clientes sem fio. Embora esses números tenham melhorado em relação às perdas da empresa durante o mesmo período de 2017, eles mostram como não há tempo a perder quando se trata de alavancar Mulher maravilha , et al, para inverter as coisas. Desde 12 de junho, quando a fusão foi abençoada pelo Departamento de Justiça, a AT&T lançou um novo serviço de streaming, anunciou outro, aumentou as taxas e, sim, perdeu o Time na Time Warner.



A questão agora é: ela pode manter esse ritmo de reinvenção rápida? A maioria das iniciativas que foram anunciadas estava silenciosamente em andamento nos últimos meses; A AT&T só precisava de uma aprovação do governo antes de prosseguir. O que falta ver é como a AT&T lidará com as inovações mais difíceis, como apresentar maneiras exclusivas e atraentes para as pessoas consumirem todo o seu novo conteúdo. Simplesmente balançar a HBO como uma cenoura para fazer as pessoas se inscreverem em um plano de dados sem fio mais caro não é exatamente uma solução inovadora ou criativa. Como a AT&T e a WarnerMedia podem fazer essa fusão não apenas em escala massiva, mas em sinergia efetiva e novas abordagens?



Aqui está tudo o que a AT&T lançou até agora:

1. Assistir TV, o pacote magro de $ 15

Assistir TV é o primeiro e maior sinal até agora de qual é a visão do CEO da AT&T Randall Stephenson para fundir conteúdo e distribuição.

A WatchTV é um pacote estreito de canais de TV a cabo, incluindo alguns da WarnerMedia, como CNN, TNT e TBS. Outras ofertas incluem AMC, History Channel, BBC America e Lifetime. Notavelmente ausentes estão quaisquer esportes, como ESPN ou canais de notícias locais. O serviço tem 31 redes ao todo (uma mistura de 15.000 programas de TV e filmes), tornando-se uma oferta mais modesta do que a DirecTV Now, ou produto de TV ao vivo do Hulu. Mas também é mais barato do que esses serviços, por apenas US $ 15 por mês. Na verdade, é a opção mais barata disponível para quem deseja cortar o cabo. Em breve, a AT&T adicionará mais seis canais da Viacom, incluindo Comedy Central, NickToons e MTV 2 (embora nenhuma MTV regular).



Nosso objetivo é mudar completamente a forma como o conteúdo é criado, distribuído e consumido e [WatchTV] é realmente o primeiro de muitos passos, disse David Christopher , presidente da AT&T Mobility and Entertainment no lançamento do produto.

A grande vantagem, ou inovação, aqui, é que os assinantes de dois novos planos de dados ilimitados da AT&T terão a WatchTV de graça. Qualquer outra pessoa (mesmo os não assinantes da AT&T) terá que pagar os $ 15. A ideia é que, depois de atrair assinantes para esses novos planos, a AT&T possa obter dados valiosos sobre eles e fornecer a eles conteúdo personalizado e, mais importante, anúncios.

Além do mais urgente: o produto foi revelado poucos dias após o anúncio da fusão. Ao lançar um segundo serviço de streaming tão rapidamente - a AT&T já tem o DirecTV Now - a empresa está mostrando como o streaming é a prioridade em seus planos de se reinventar.

2. Sobre esses novos planos ilimitados. . .



Os dois novos, ilimitados planos são AT&T Unlimited & More, que custa US $ 70 por mês (acima dos US $ 65 da oferta ilimitada básica anterior da empresa) para uma única linha e US $ 160 para quatro linhas; e AT&T Unlimited & More Premium, que custa US $ 80 por mês para uma linha e US $ 190 para quatro linhas. Os assinantes desses pacotes receberão um crédito de $ 15 na DirecTV, bem como acesso à WatchTV. Eles também recebem 4G LTE ilimitado e streams de vídeo em definição padrão.

Esses planos substituem os planos ilimitados anteriores da AT&T (Unlimited Plus Enhanced e Unlimited Choice Enhanced), ambos oferecendo HBO grátis, de propriedade da AT&T agora. Agora, se você for um assinante Unlimited & More Premium, você pode adicionar HBO (ou a sua escolha de uma lista de canais premium como Starz e Showtime, bem como serviços como Amazon Music) gratuitamente. Mas se você for apenas um usuário do Unlimited & More: Desculpe. Embora aqueles que desejam permanecer nos planos antigos e manter a HBO, possam fazê-lo.

A mudança mostra como a AT&T está usando a HBO para obter um efeito mais experiente. A HBO sempre foi considerada a joia da coroa da Time Warner, dado seu portfólio de programas com pedigree como A Guerra dos Tronos e Grandes, pequenas mentiras . Em vez de apenas jogá-lo fora para qualquer cliente antigo, a AT&T agora o está negando e usando para fazer com que os assinantes paguem seu plano mais caro. Ao adicionar WatchTV aos pacotes, a AT&T está se diferenciando ainda mais da Verizon e da T-Mobile.

3. Pague pela DirecTV agora

Com a WatchTV de preço econômico instalada e funcionando, a AT&T sentiu-se justificada em aumentar o preço de sua oferta de streaming mais robusta, DirecTV Now, de US $ 35 para US $ 40 por mês. A mudança ocorre em meio a uma série de outros aumentos de preços entre os serviços de streaming - YouTube e Sling TV, ambos recentemente aumentaram seus preços para US $ 40 e US $ 25, respectivamente.

A mudança coloca mais distinção entre DirecTV e WatchTV - uma é a mais barata e simples; um é mais premium, mas também mantém o preço da DirecTV em linha com seus concorrentes. Quarenta dólares foram identificados como o ponto ideal para o streaming de pacotes finos. Também ajuda a AT&T a acompanhar o custo crescente das licenças de conteúdo, um fardo que torna difícil para todos esses serviços obterem lucro, visto que a maioria tem um número relativamente baixo de assinantes - a DirecTV tem 1,5 milhão. The Motley Fool relatado que o assinante médio da DirecTV Now gera cerca de US $ 31 por mês para a AT&T. Ainda assim, os custos de conteúdo para cada assinante são de US $ 30 por mês. O novo aumento de preço ajudará a AT&T a melhorar seu balanço patrimonial.

4. Uma grana silenciosa de dinheiro

Conforme observado pelo analista BTIG Walt Piecyk na semana passada, a AT&T dobrou discretamente uma taxa administrativa, um item de linha minúsculo que aparece na parte inferior da conta dos clientes, de US $ 1,99 por mês, de US $ 76 centavos. Piecyk fez as contas, calculando que, com 65,5 milhões de clientes mensais, a taxa mais alta, que não se aplica a contas pré-pagas, poderia gerar US $ 800 milhões por ano.

A mudança ressalta quanta pressão a AT&T está sob para pagar sua dívida - estimados US $ 180 bilhões - e como parece estar alcançando atrás das almofadas do sofá em busca de, literalmente, centavos, neste esforço. Após a fusão, Moody's Investor Services disse que a AT&T estava fracamente posicionada para sustentar sua dívida e pediu à empresa que criasse formas mais vigorosas, públicas e específicas de melhorar seus balanços.

Por sua vez, a AT&T disse que a mudança foi simplesmente um procedimento rotineiro de negócios. Um porta-voz da AT&T disse The Verge : Esta é uma taxa administrativa padrão em todo o setor de telefonia móvel, que ajuda a cobrir os custos que incorremos com itens como manutenção de site de celular e interconexão entre operadoras.

5. Inclinando-se no espaço de anúncio digital

Outro grande incentivo para a fusão com a Time Warner foi alavancar todos os dados que a AT&T tem sobre seus assinantes para veicular publicidade mais eficaz (e lucrativa). Particularmente, a publicidade digital móvel, um mercado em rápido crescimento que é dominado pelo Google e Facebook e que empresas como AT&T e Verizon estão ansiosas para começar a dar uma mordida maior.

Isso explica por que a AT&T concedeu um relatado $ 1,6 bilhão para comprar AppNexus , uma empresa que opera uma das maiores bolsas de anúncios online; ou seja, um mercado que conecta editores digitais com agências de publicidade e permite que estas comprem anúncios direcionados em uma variedade de plataformas digitais. A empresa é líder no segmento de publicidade digital, com o apoio da WPP, da firma de investimentos TCV e da News Corp.

A AppNexus dará à AT&T uma maneira de competir com o Facebook e o Google por dólares de publicidade digital e a ajudará a alavancar seu inventário mais amplo de espaço publicitário, agora que possui TNT, TBS e CNN. A ideia é ajudar os anunciantes a comprar anúncios nesses sites que são direcionados a clientes com base em seus hábitos e interesses. Portanto, um anunciante interessado em alcançar homens de 20 anos que assistem A Guerra dos Tronos e viver em um ambiente urbano será fácil de atingir com os dados da AT&T e a tecnologia da AppNexus.

6. Mais conteúdo, mais oportunidades de anúncio

A onda de compras da AT&T continua com seus planos de compra Otter Media , a empresa de vídeo online da qual já detinha 50% do capital. A outra metade da empresa é propriedade de Grupo Chernin . Cada um investiu US $ 500 milhões na empresa, avaliando seu valor em mais de US $ 1 bilhão. O negócio deve ser fechado no final deste verão.

Uma espécie de holding digital, Otter supervisiona um monte de entidades digitais que mudam a geração do milênio, como Crunchyroll , um serviço de assinatura de anime com 1 milhão de assinantes; Hello Sunshine de Reese Witherspoon; o estúdio de produção Gunpowder & Sky; e a rede multicanal Tela cheia. A propriedade parcial da AT&T na empresa significa que ela já vende anúncios em todas essas plataformas. Uma vez que a AT&T o controle completamente e tenha o motor do AppNexus por trás dele, espere que a publicidade entre em atividade.

A AT&T também pode aproveitar o conteúdo do Otter, talvez oferecendo-o na WatchTV como uma forma de atrair os mais jovens a se inscrever. Ou empacotá-lo com outro conteúdo da WarnerMedia para construir novas marcas.

7. Explorando seu cache de super-heróis DC

Um dos ativos de conteúdo mais valiosos da WarnerMedia é o DC Entertainment, o grupo guarda-chuva que supervisiona todos os filmes, programas de TV e outros ativos de entretenimento relacionados à icônica empresa de quadrinhos. É a resposta da Warner à Marvel, embora até agora a empresa tenha ficado para trás nessa corrida, vendo a Marvel se tornar um dos fornecedores de maior sucesso de Hollywood de sucessos como Pantera negra , Os Vingadores, e assim por diante. Embora a DC tenha mostrado sinais de aceleração de seus motores, principalmente com o do ano passado Mulher maravilha , a empresa precisa de uma supervisão mais sinérgica e parece que a AT&T fará com que isso aconteça.

Na semana passada, a empresa anunciou que um novo serviço de streaming por assinatura DC Universe será lançado, oferecendo aos fãs não apenas acesso a filmes e programas de TV da DC, mas também uma biblioteca digital de quadrinhos que os fãs também podem baixar e ler offline. Os títulos serão alternados, mas no lançamento incluirão aqueles que datam de 1938, bem como livros mais recentes, como Cyborg e Golpe mortal. (Notavelmente, a Marvel lançou um serviço de assinatura para edições digitais anteriores em 2007.)

No lado do filme, o serviço incluirá Batman Begins , O Cavaleiro das Trevas, e o original Super homen , bem como todas as sequências. A série de TV incluirá Batman: a série animada , Choque estático, e Jovens Titãs . Haverá também exclusivos originais.

melhor maneira de fazer anotações

A mensagem aqui é que a AT&T leva a sério a compra da Netflix e está pensando criativamente sobre como fará isso. Ao combinar entretenimento visível e legível, este serviço atrairá um leque maior de fãs e pode levar os amantes de quadrinhos a seus filmes e programas de TV e vice-versa. É algo em que a Disney poderia pensar enquanto se prepara para desenvolver seu próprio aplicativo de entretenimento em 2019.