Evian acompanha seu sucesso viral com bebês e eu

Os bebês de Evian estão de volta com alguns amigos.

Evian acompanha seu sucesso viral com bebês e eu

https://www.youtube.com/watch?v=pfxB5ut-KTs



Se são bebês dançando, deve ser ... Evian. Mas em uma nova reviravolta na campanha Live Young da marca francesa de água mineral, o anúncio mais recente, divulgado nas redes sociais hoje (sexta-feira, 19 de abril), mostra adultos participando de uma alegre dança contra versões diminutas de seus eus mais jovens.

No novo comercial Baby & Me, criado pela BETC Paris e dirigido por We Are From LA através da produtora Iconoclast, um homem andando na rua vê seu reflexo no espelho lateral de um ônibus e se vê como uma criança olhando para trás.



Surpreso ao descobrir que o bebê imita seus movimentos e expressões, ele começa a dançar - ao som de um remix vigoroso de Here Comes the Hotstepper - e, enquanto ele faz, outros transeuntes se juntam para dançar com versões mais jovens de si mesmos refletidas em uma vitrine próxima.




É tudo uma questão de estar conectado com o seu bebê interior - uma sensação que cria uma sensação de liberdade, de desapego, um frenesi espontâneo e comunicativo, de acordo com o diretor global da marca Evian, Laurent Houel. E quando o frenesi toma conta, o grupo começa a dançar.

Os bebês são uma parte essencial da cultura e história de Evian, diz Rémi Babinet, presidente da BETC e diretor criativo global. Na França, é a água distribuída nas maternidades e recomendada pelos médicos para as mães darem aos seus bebês - algo que remonta a 1935!

Ele acrescenta: Para esta nova campanha, pensamos que seria divertido permitir que os bebês se conhecessem como adultos e concluímos que um reflexo em um espelho seria a maneira perfeita de fazer isso. O encontro torna-se um símbolo da visão juvenil que Evian representa: uma atitude positiva e uma mente aberta, mesmo quando se trata do inesperado.




Um dos maiores desafios para concretizar a ideia criativa foi o elenco. No total, mais de 400 bebês foram lançados como resultado da caça da agência por adultos e bebês parecidos.

Outro desafio foi gerenciar o reflexo no espelho com todas as incidências ópticas, confidencia Babinet. E, claro, o mais óbvio com o qual começamos a nos acostumar: trabalhar com bebês que não necessariamente fazem o que você quer.

Além do comercial, que será lançado neste domingo (21 de abril) na TV em uma dezena de países, incluindo França, Bélgica, Suíça, Alemanha, Reino Unido e Estados Unidos, os anúncios em pôsteres Baby and Me darão continuidade ao tema criativo a partir de meados de maio em diante.



Enquanto isso, a BETC Digital e a B-Reel desenvolveram um aplicativo Baby & Me gratuito para Facebook, Android e iPhone que usa software de reconhecimento facial avançado para revelar o rosto de bebê do usuário. Por meio de uma parceria com a operadora de cabine fotográfica Photomaton, a experiência interativa também será disponibilizada em toda a cidade de Paris nas cabines da marca Baby.

Baby & Me é a última parcela da estratégia criativa Live Young de Evian, que vai desde Waterbabies, o primeiro trabalho da BETC na TV para a marca, apresentando um balé aquático inspirado em Esther Williams, até o spot de 2008 Rollerbabies, que, de acordo com o Guinness O Livro dos Recordes se tornou o anúncio online mais visto de todos os tempos, com quase 250 milhões de visualizações.


Em 2011, a Baby Inside apresentava camisetas para adultos estampadas com o corpo de um bebê sem cabeça dançando na frente e nas costas.

Ao longo desse período, a música desempenhou um papel importante na estratégia criativa da Evian. Para Rollerbabies, a BETC remixou a música hip-hop Rappers Delight. Para Baby & Me, a nova versão do artista francês Yusek de Here Comes the Hotstepper dá à faixa híbrida de dança / hip-hop um toque jovem e fresco.