EXCLUSIVO: Por trás do novo anúncio festivo de feriado do Frankenstein da Apple

Em uma de suas primeiras entrevistas desde que ingressou na Apple, o vice-presidente de marketing Tor Myhren fala sobre a estratégia de férias da marca.

EXCLUSIVO: Por trás do novo anúncio festivo de feriado do Frankenstein da Apple

Ele abre em uma remota cidade montanhosa coberta de neve. Um homem com uma voz grave e grave está gravando uma música para uma caixa de música em seu iPhone. Esse cara parece familiar, em mais de um aspecto. Enquanto ele caminha pela neve para pegar um pacote, fica claro que é o lendário Frankenstein (e Brad Garrett sob uma maquiagem bem pesada) fazendo alguns preparativos misteriosos. Enquanto ele caminha para a praça da cidade, logo se torna aparente que Frankenstein está criando coragem para oferecer seu próprio procedimento especial de contribuição festiva.

No final, recebemos uma mensagem de inclusão e esperança, com o slogan Abra seu coração a todos. É uma mensagem familiar à publicidade de fim de ano, mas que atinge um ponto especialmente forte em meio ao tumulto pós-eleitoral. Este é o quarto ano consecutivo que a Apple dá as boas-vindas à temporada de Natal com uma abordagem bem britânica para as festas - uma que visa as cordas do seu coração tanto quanto a sua carteira.

No ano passado, o anúncio da marca era um spot baseado em música estrelado por Stevie Wonder e Andra Day , mas Frankenstein volta à abordagem mais narrativa da Apple, baseada em histórias, vista em 2014 A música , e o premiado local de 2013 Incompreendido .



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Em uma de suas primeiras entrevistas desde que ingressou na empresa no ano passado, conversei com o vice-presidente de marketing, Tor Myhren, sobre a estratégia por trás do novo local de férias.

Co.Create : As primeiras coisas primeiro: Esse é Brad Garrett, certo? E, em segundo lugar, Abra seu coração para todos é uma mensagem de feriado bastante tradicional, mas especialmente relevante no momento. Lemos a carta de Tim Cook aos funcionários da Apple abordando esse sentimento. Fazia parte da intenção do anúncio se vincular a esses tempos?

Tor Myhren: [ Risos ] Sim, é ele! E não, definitivamente não é uma resposta à eleição. A inclusão é e tem sido por muito tempo um dos valores centrais da Apple, e acho que procuramos algumas vezes ao longo deste ano para comunicar isso ao mundo. Tenho certeza que você viu o Maya Angelou Local da Família Humana das Olimpíadas, que foi uma oportunidade de falar sobre isso quando o mundo estava assistindo. Que época ótima para falar sobre inclusão e, de certa forma, os feriados são semelhantes. Queríamos divulgar uma mensagem da Apple nesta época do ano que lembra a todos que o que nos move como seres humanos é o desejo de conexão humana.

Miscompreendido foi um grande sucesso para a marca em 2014, The Song em 2014 também foi um arrancador de lágrimas, e no ano passado houve uma pequena mudança de um local narrativo para um baseado em música divertida, e agora você está de volta uma história narrativa - como surgiu a ideia para isso?

Há quatro ou cinco anos que a Apple chega ao mercado durante as férias com uma mensagem que esperamos que toque nas pessoas, que vai além do produto e vai para a narrativa emocional. E certamente esperamos que faça parte deste. O ano passado foi mais do ponto de vista musical, esta é mais uma narrativa clássica. Existem diferentes maneiras de entrar, mas espero que o resultado final seja um bom pedaço de filme que o faça pensar sobre as férias de uma maneira um pouco diferente.

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A publicidade da Apple, mesmo quando é uma demonstração de produto glorificada, muitas vezes ainda tem um aspecto emocional, mesmo que é apenas a trilha sonora ou voz . Como você toma a decisão entre um local mais focado no produto e algo mais voltado para a história?

Obviamente, temos muito orgulho de nossos produtos e muito do marketing e da publicidade que fazemos é focado no produto e traz nossos produtos à vida de várias maneiras. À medida que nos aproximamos das férias, intencionalmente não queríamos que isso fosse visto como um ponto de produto. O iPhone obviamente ainda faz parte disso. Claro que Frankenstein usa um iPhone. Por que não? Mas realmente a intenção aqui, como tem sido por alguns anos, era atuar em um nível um pouco mais emocional mais elevado e, neste caso, comunicar um dos principais valores de nossa marca.

Como esse anúncio se relaciona com sua estratégia geral para a marca agora?

Se você observar o que a Apple fez historicamente nos últimos anos, verá que realmente continua nessa tradição. Tem sido uma tradição de muito sucesso, então é um se-não-quebrou-não-conserte tipo de coisa. Vemos esta época do ano como uma época para divulgar uma mensagem maior do que o produto. Na verdade, não reflete minha opinião sobre as coisas, é apenas algo que a Apple faz e espero que se encaixe nessa longa linha de ótimos locais para férias.

Tendo em vista o quão populares são os anúncios de Natal britânicos mais emocionalmente dirigidos a cada ano, há mais expectativa agora de que as marcas sejam um local de férias de grande coração?

Particularmente na América, e provavelmente em muitos lugares ao redor do mundo, muitas empresas ainda tendem a fazer a publicidade de varejo realmente forte e baseada em preços durante o feriado. É com isso que você está cercado, e eu direi que existem algumas marcas como a John Lewis que saíram disso para nos lembrar que há mais na temporada de férias do que obter o maior desconto. É hora de pensar sobre nós mesmos, nossas famílias, o mundo ao nosso redor, e para nós também é pensar sobre um dos nossos valores fundamentais.

Então você quer nos dar um descanso dessa venda difícil?

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Sim, e conversamos exatamente sobre isso. Dissemos que queríamos que fosse algo que durante este tempo em que as pessoas estão sendo inundadas com essas mensagens de difícil venda, poderíamos dar às pessoas um ou dois minutos de apenas uma peça realmente agradável de entretenimento que esteja fortemente ligada a algo em que acreditamos fortemente na Apple.

Você vai comprar o John Lewis completo e começar a vender iCollars de Natal com apliques ou qualquer outro produto associado?

[ Risos ] Não, você não verá Frankenstein na Apple Store tão cedo.