O Facebook da Letônia é maior que o Facebook (na Letônia)

Draugiem.lv pode não ter um bilhão de usuários. Mas é dona da web - e de alguns dos maiores cérebros dela - na Letônia. Aqui está o que o Facebook pode aprender com isso.

O Facebook da Letônia é maior que o Facebook (na Letônia)

Quando o Facebook atinge o inevitável platô do usuário, talvez deva seguir uma sugestão do Leste Europeu. A maior rede social da Letônia, Draugiem.lv, conquistou o cenário social de seu país de origem e, em seguida, se expandiu para se tornar um solo fértil para inovações e startups de TI.

Lançado em 2004 por Lauris Liberts e Agris Tamanis, Draugiem.lv é uma das poucas redes sociais que ainda derrotou o Facebook em seu país; Draugiem possui 1,2 milhão de usuários letões sobre os 327.000 do Facebook, de acordo com Jānis Palkavnieks, porta-voz do Draugiem Group.

Quinhentos mil se conectam à rede todos os dias, diz Palkavnieks. Os usuários ativos em média 44 minutos por dia, gerando um bilhão de visualizações de página por mês.



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Mas o que é mais legal do que um bilhão de visualizações de página? Possuir toda a Internet (no idioma nativo da pessoa, pelo menos). É cerca de 44% de toda a Internet na Letônia, diz Palkavnieks.

As receitas de publicidade nas redes sociais são notoriamente abismais - Draugiem arrecada menos de US $ 20 milhões por ano. Para extrair mais receita de seu controle sobre os usuários de Internet da Letônia, Draugiem abriu algo semelhante ao Betaworks de Nova York para incubar empresas de tecnologia auxiliares.

O maior acionista, Agris Tamanis, é um grande fã de gadgets e é por isso que também estamos produzindo tecnologia, diz Palkavniesks.

De monitoramento digital de máquinas de venda automática a sistemas domésticos inteligentes e análises de geração de leads, a rede social gerou 11 startups até o momento. Ele criou versões em letão do RescueTime e Groupon, um site de citações inspirador, e até mesmo uma loja de design de pulseiras chamada FriendlyBracelets.



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Os letões preferem principalmente marcas locais e, além disso, somos capazes de reagir muito rapidamente para mudar ou inventar algo, diz Palkavnieks.

Como o principal centro de inovação em um país de 2 milhões de habitantes, Draugiem se vangloria rapidamente de seus escritórios no estilo Google, completos com droga, decoração moderna e Segways para todos os terrenos.

Temos o emprego mais procurado na Letônia, diz Palkavnieks. Nossa administração e escritório são tão maravilhosos que qualquer um quer trabalhar lá.

Do Facebook Palo Alto HQ é difícil de superar, mas os escritórios do gigante social em Nova York não têm nada sobre Draugiem. Talvez, quando o Facebook conquistar 44% da Internet americana, ele possa se transformar em uma incubação de startups e descobrir que os acionistas indescritíveis estão orando. E quem sabe investir em mais móveis para todos os seus escritórios.

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