A falha em nossas estrelas, autor John Green, ao construir um público apaixonado

Seu amado livro está prestes a virar um filme, e seus vídeos no YouTube foram vistos um espantoso 1,5 bilhão de vezes. Veja como Green criou e manteve sua comunidade de fãs invulgarmente dedicada.

A falha em nossas estrelas, autor John Green, ao construir um público apaixonado

Como é que um jovem adulto romance sobre adolescentes com câncer se transformou em um fenômeno de sucesso que faz até adultos céticos chorarem em cima de seus Kindles? Em parte porque John Green's A falha em nossas estrelas é irresistível, misturando sagacidade e emoção sem um pingo de pieguice. Mas o crédito também vai para os fãs online dedicados de Green, conhecidos como Nerdfighters. Green e seu irmão, Hank, desenvolveram o grupo por meio de uma série contínua de Vídeos do YouTube , que atraiu um total de 1,5 bilhão de visualizações (sim, bilhões). Com uma versão cinematográfica de TFIOS inaugurando em 6 de junho (e a nova mostra online de arte contemporânea de Green e sua esposa, A Tarefa de Arte , agora no PBS.com), essa base de fãs pode em breve ficar ainda maior. Green explica sua abordagem para criar comunidade.

Ei, seu livro é um filme!

As três coisas favoritas de Green sobre A falha em nossas estrelas indo para Hollywood

Estrelas estrelas: Shailene Woodley , certo, e Ansel Elgort aparecem na adaptação cinematográfica do livro de Green.Ilustração de Gluekit, imagem base: James Bridges, Twentieth Century Fox

Vendo isso ganhar vida

Eu não conseguia acreditar que um grande estúdio de Hollywood estava fazendo um filme em que a protagonista feminina tinha tubos no nariz o tempo todo. Isso exigiu coragem. É uma adaptação extraordinariamente fiel. Os produtores e o estúdio estão muito atentos à comunidade Nerdfighter e, de forma saudável, um pouco assustados com ela.



Conectando os pacers

Eu moro em Indianápolis, onde o livro se passa, e coloquei [um personagem] na [ex-estrela do Indiana Pacers] a camisa de Rik Smits em uma cena do livro. Colocar uma camisa de Rik Smits em um filme foi muito emocionante para mim, e é na verdade minha camisa, então foi muito legal. É uma coisa de velho.

Uma conexão de elenco

Reunião [ TFIOS costar] Willem Dafoe foi incrível, porque seus pais viviam cinco portas abaixo de meus pais. Muitas vezes o vi quando era criança, mas sempre tive muito medo de falar com ele. E então ele estava na versão cinematográfica do meu livro, que era surreal. E eu fiquei tipo, ‘Eu cresci na rua do seu pai’. Ele estava apenas balançando a cabeça pelos próximos três dias [risos].

Comece pequeno

Quando Green e seu irmão começaram a fazer vídeos em 2007, suas ambições eram modestas. Cresceu muito lentamente. Quando fizemos 120 vídeos, tínhamos menos de 200 inscritos. Se nosso objetivo fosse ter uma carreira de enorme sucesso na Internet, teríamos desistido. Mas nós realmente gostamos das pessoas que estavam assistindo. Isso foi o suficiente. Então, em julho de 2007, meu irmão fez um vídeo sobre Harry Potter no dia anterior ao lançamento do último livro, e quase da noite para o dia, fomos para mais de 7.000 - o que na época parecia infinito.

Fonia é mortal

Se seu objetivo é uma conexão real, nunca finja ser algo que você não é. Você tem que ser autêntico com seu público. Quando você os trata bem, eles respondem generosamente. Fazemos muitos trabalhos sem fins lucrativos e muitas vezes [essas organizações] dizem: ‘Queremos que os jovens gostem disso, então vamos fazer essa coisa jovem e descolada’. Eu apenas estremeço. Tudo o que você pode ser é você mesmo. No meu caso, parte disso é ser velho. Eu não sei sobre o One Direction, e eles me perdoam porque eu não finjo que faço.

Seja um livro aberto

Compartilhar sua vida - adversidades e tudo - faz com que o público se preocupe genuinamente, e Green foi aberto aos fãs sobre seu esforço de quatro anos para escrever TFIOS . Eles me viram lutar, eles me ouviram ler [partes de livros] que tiveram que ser abandonadas. Isso os fez sentir-se investidos nele desde o início. É mais provável que eu leia um livro escrito por um amigo e, se você estender essa ideia, as pessoas estarão mais propensas a ler livros se sentirem uma conexão pessoal com a pessoa que o criou e com o processo.

Não se contente com o comum

O marketing de si mesmo requer imaginação. Gosto de me sentir parte de uma comunidade de fãs, então é isso que meu irmão e eu tentamos fazer. Meu irmão é músico e é muito pessoal no palco. Montamos um show de uma hora e 15 minutos e percorremos o país nesta van ridícula que foi pintada com as cores de A falha em nossas estrelas . Então, em 2013, nós fizemos um show de verdade [no Carnegie Hall], e foi muito mais uma experiência. Geralmente, acho que as viagens de livro só funcionam quando fornecem experiências.

Use seu público para o bem

Os esforços de caridade dos irmãos são uma parte importante de como eles se relacionam com os fãs. As pessoas não tendem a se tornar Nerdfighters a menos que sejam apaixonadas por fazer a diferença. Se você fizer coisas que estão de acordo com seus valores, você vai acabar com um público que os compartilha. É muito mais divertido gostar e se preocupar genuinamente com seu público do que ser tipo, ‘Ugh, essas pessoas de novo?’ Tivemos sorte, embora isso esteja muito em nossas mentes enquanto o filme cresce. Mas nunca tive um senso de propriedade sobre A falha em nossas estrelas depois que saiu. Sempre entendi que, uma vez que um livro é concluído, ele não pertence mais a você. Pertence aos leitores, para o bem ou para o mal.

Continue criando

O próximo livro de Green está chegando lentamente. É uma grande questão: como você desenvolve e cuida de um público enquanto faz o trabalho demorado e introvertido de escrever? Ainda estou tentando encontrar esse equilíbrio. É difícil escrever um livro quando você está na sombra de outro livro. Esse é um problema que nunca tive a sorte de ter até agora. Normalmente você escreve um livro e três semanas depois ele desaparece. É triste, mas então você começa a trabalhar. Mas eu ainda estou falando sobre A falha em nossas estrelas .

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