Fundadoras do sexo feminino dão ao scrubs uma transformação funcional e moderna

A marca FIGS traz reflexos e funcionalidade para jalecos, uniformes de enfermeiras e jalecos de alta qualidade.

Fundadoras do sexo feminino dão ao scrubs uma transformação funcional e moderna

A ex-estudante de medicina Heather Hasson saiu para tomar um café com sua amiga enfermeira praticante quando ela olhou com cautela para o que vestia - um grande e quadrado jaleco com uma etiqueta nas costas que ousadamente anunciava seu tamanho. O conjunto, construído com algodão áspero e fosco, pendia sem vida em suas curvas e era desfavorável ao ponto de distração.

Estou olhando para ela pensando: 'Você ganha uma quantia decente de dinheiro. Por que você está usando isso? & Apos; lembra Hasson. Ela pensou em todas as marcas reimaginando trajes atléticos funcionais, como Lululemon e Nike , e se perguntou por que o desgaste médico ainda estava na idade das trevas.

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Cofundadores Heather Hasson e Trina Spears [Foto: cortesia das FIGS]



A dupla se aventurou a uma loja de suprimentos médicos onde as roupas eram vendidas - uma pequena loja com luz fluorescente cheia de cadeiras de rodas, bengalas e, basicamente, uma marca de roupas. Foi a experiência mais terrível, diz Hasson.

Talentosa com uma agulha e linha, Hasson pediu à amiga que lhe entregasse o uniforme e começou a trabalhar acrescentando travessões no ombro, uma cintura justa e elástico para segurar a calça em vez de um cordão. No hospital (Cedars-Sinai Medical Center, em Los Angeles) onde o amigo trabalhava, os colegas perceberam e gostaram do que viram.

[Foto: cortesia das FIGS]

Elevando o produto

Logo eles começaram a ligar para Hasson, perguntando: Ei, garotinha, você pode fazer a mesma coisa por mim? Naquele momento, seis anos atrás, foi quando Hasson percebeu que ela estava no caminho certo.

Um ano depois, ela e sua amiga Trina Spear fundaram FIGS, uma linha direta ao consumidor de trajes médicos funcionais e modernos para homens e mulheres. O objetivo? Revolucione uma indústria que vale US $ 10 bilhões nos Estados Unidos e US $ 50 bilhões em todo o mundo. Uma em cada 10 pessoas nos EUA usa uniforme.

A dupla começou pequena: eles embalaram um carro com suas criações em centros médicos durante as mudanças de turno. Eles não tinham grandes expectativas de vender roupas do porta-malas, mas dentro de semanas, médicos, enfermeiras e assistentes estavam fazendo fila.

Estávamos elevando o produto - fazendo roupas que podem ajudar o profissional de saúde a fazer melhor seu trabalho, diz Hasson.

[Foto: cortesia das FIGS]

Construindo algo melhor

A indústria de esfregaços é dominada por algumas grandes empresas que, segundo a co-fundadora e co-CEO da FIGS, Trina Spear, produzem o produto de menor custo, feito na Ásia, sem pensar muito na experiência do cliente (ou seja, algodão rígido e silhuetas onduladas).

As mulheres decidiram que iriam construir FIGS do zero, criando uma cadeia de abastecimento vertical que lhes dava o controle de tudo, desde os fios até a fabricação. Eles reuniram designers de moda e profissionais médicos para projetar para seu público-alvo. Por exemplo, a linha vem em tecidos antimicrobianos sem rugas que reduzem e inibem a infecção bacteriana. As partes superiores e inferiores apresentam o dobro do número de bolsos com zíper, com espaço de fácil acesso para ferramentas como estetoscópios, tesouras, smartphones e identificações. Calças vêm com elástico de quatro vias.

Nós projetamos em torno deles, enfatiza Hasson.

Antes das FIGS, as mulheres se pegavam prendendo seus anéis de casamento na alça do sutiã por falta de bolsos. E então foram as calças caídas com cós de cordão.

Como você pode se concentrar em salvar vidas, curar doenças e cuidar de pacientes quando suas calças estão caindo? diz Spear. Isso não é ciência do foguete, mas tem que haver algo melhor para ajudá-lo a fazer bem o seu trabalho.

Como fabricante e vendedor, FIGS pode obter feedback sobre designs e reagir. Isso significa, por exemplo, trocar os bolsos para caber em um iPhone de tamanho diferente.

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Um grande apelo da marca também são as atualizações do estilo suave de scrubs para parecer um pouco mais polido no trabalho. A coleção principal vem em cortes mais finos e elegantes e costuras laterais personalizadas ou costas plissadas. Também produz coleções de edição limitada emprestado de tendências populares, incluindo golas mandarim, calças compridas ou calças estilo jogger. A blusa de uma mulher tem um babador dobrável que parece mais Ann Taylor LOFT do que qualquer coisa que você encontraria na sala de uma enfermeira.

Você vê estilos totalmente novos que nunca consideraria scrubs, diz Spear.

Muito parecido com a cozinha ou uniformes de fast food agora com supervisão do estilista, a FIGS mostra que a moda não é mais reservada apenas para fashionistas.

Todas essas grandes empresas estão muito focadas em ganhar dinheiro, em como extrair centavos, diz Spear. Se você fizer isso, não estará tentando criar algo legal. Você não tem uma missão. Você não está defendendo nada. Você não está capacitando as pessoas. . . Queríamos atualizar esse setor.

[Foto: cortesia das FIGS]

Da cabeça aos pés

Embora ainda sejam amplamente acessíveis, os esfregaços FIGS funcionam cerca de 20% acima da média. Uma calça custa em média US $ 42, enquanto a blusa vai de US $ 38 a US $ 44. Isso não é muito para o que alguns consideram um produto premium, mas para assistentes médicos ou indivíduos que ganham menos do que um médico, isso pode representar um obstáculo. Em geral, os clientes precisam de vários pares de scrubs para a semana de trabalho.

Até agora, a FIGS foi aplaudida principalmente pela indústria médica, odontológica e veterinária. De 2014 a 2017, a startup cresceu mais de 10 vezes em receita. Só no último ano, cresceu 600% e, de acordo com suas estimativas, 90% dos profissionais de saúde americanos agora possuem pelo menos um par de FIGS. Ela prevê gerar mais de US $ 100 milhões em receita em 2018.

Em janeiro, a FIGS levantou $ 65 milhões em sua rodada de investimentos mais recente, elevando o financiamento total para $ 75 milhões. Seu sucesso levou à competição de outras marcas, como Janeiro , que também oferece uma visão contemporânea do vestuário médico.

Spear diz que sua empresa tem planos de continuar crescendo, com a introdução de novas categorias, como jaquetas, chapéus e acessórios, como meias de compressão. Vamos equipar o profissional de saúde da cabeça aos pés, ela jura.

Para a equipe FIGS, o objetivo é tornar o uniforme médico um símbolo de orgulho e conforto. É o mínimo, diz Hasson, que ela pode fazer por aqueles cuja única missão é cuidar dos outros. E talvez, por sua vez, volte à sociedade.

Só porque você é enfermeira ou médica, não significa que não queira ter uma boa aparência pela manhã, diz Hasson. Se você colocar algo que você absolutamente ama e se sentir bem, você vai esmagá-lo naquele dia. . . Você será mais feliz e tratará melhor as pessoas porque essa é a natureza do que a moda faz.