Encontrando o núcleo de uma história: como as tartarugas ninja estão evoluindo para um mundo com várias plataformas

A produtora Starlight Runner Entertainment, sediada em Nova York, foi incumbida de revelar o cerne da história da TMNT à medida que a propriedade ressuscitada se expande para novas plataformas.

Encontrando o núcleo de uma história: como as tartarugas ninja estão evoluindo para um mundo com várias plataformas

Qual é a essência de The Teenage Mutant Ninja Turtles?



Seu nome descritivo fornece as informações biográficas básicas, mas, além de Turtle Power, do que realmente tratam os heróis em uma meia concha?

Desde sua estreia na Nickelodeon em 29 de setembro, a versão animada atualizada de Tartarugas Ninja Adolescentes Mutantes (TMNT) tem uma média de 3,4 milhões de telespectadores por episódio - nada mal para anfíbios que vivem em esgotos, que surgiram pela primeira vez em meados dos anos 80 como uma história em quadrinhos auto-publicada e foram reiniciados várias vezes desde então.



Agora, a Nickelodeon contratou uma produtora com sede em Nova York Starlight Runner Entertainment para responder à pergunta sobre do que as Tartarugas são realmente feitas a fim de preparar a franquia clássica para o crescimento multiplataforma - sites, aplicativos, uma linha de brinquedos e, por fim, um longa-metragem.



Tivemos que entender a essência da propriedade, diz o cofundador do Starlight Runner, Jeff Gomez. Quais são os elementos arquetípicos que ressoam profundamente no público quando eles estão assistindo e desfrutando dessa propriedade? Há algo nele que é único e parece verdadeiro porque toca os corações e as mentes primitivas das pessoas e já transcendeu décadas.


A fim de criar uma narrativa coesa para TMNT, a equipe Starlight Runner, especializada em narrativas transmídia, estudou todo o conteúdo existente para a propriedade, incluindo as várias encarnações televisivas das Tartarugas, filmes, jogos e mercadorias.

Em um ponto durante o auge de TMNT mania, para além dos habituais bonecos de ação, figurinhas e videojogos, estavam os dispensadores TMNT Pez e o cereal Tartarugas Ninja. A anfitriã até produziu Tortas de Tartarugas Ninja para Adolescentes (recheadas com Vanilla ‘Puddin Power!).



A Nickelodeon realmente queria homenagear o mundo de Tartarugas Ninja Mutantes Adolescentes, diz o cofundador da Starlight Runner Entertainment, Mark S. Pensavalle. Nós olhamos tudo o que já foi criado relacionado às Tartarugas Ninja.

O resultado foi uma mitologia, um documento de 450 páginas que inclui perfis de todos os personagens, locais, artefatos proeminentes, veículos e armas. Ele contém a totalidade do mundo da história, diz Gomez.

A essência de TMNT no final das contas se resumiu a noções de fraternidade e união diante dos desafios, em vez de tentar constantemente seguir sozinho, disse Gomez.



Mas estava claro que, para permanecer renovada para uma nova geração, a propriedade precisava mudar e se adaptar.

As Tartarugas Ninja da velha escola tinham um pouco de melancolia taciturna, diz Gomez. Eles eram estranhos. Não era legal ser verde e morar nos esgotos. Mas isso mudou. Agora ser um cara de fora ou tipo nerd ou estranho é legal. Essa é uma visão muito positiva e muito da Nickelodeon sobre a propriedade.


Uma mudança importante no design que reflete essa mudança maior: na versão antiga do TMNT , os personagens eram todos exatamente iguais, exceto pela cor de suas máscaras.

Agora eles têm quatro tons de pele diferentes, quatro conchas diferentes, quatro alturas diferentes. Eles têm diferentes sardas, verrugas e expressões faciais que refletem quatro personalidades muito diferentes, diz Gomez. A Nickelodeon foi inteligente ao individualizar seus personagens para que cada um tivesse uma história diferente.

Starlight Runner (que Fast Company listada como uma das 10 empresas mais inovadoras em mídia em 2011) fez um trabalho transmídia semelhante para grandes projetos multiplataforma, como Avatar, Tron Legacy, Piratas do Caribe , e Transformadores .

Vemos a transmídia como uma forma de arte e metodologia de comunicação que será vital na próxima década, diz Gomez. É uma nova forma de pensar que permite aos detentores de propriedades intelectuais ou marcas projetar uma nova forma de contar histórias.