Primeira olhada: o golfe louco dos swingers chega à América bem a tempo dos novos Roaring '20s

Coquetéis, comida de rua e golfe.

Primeira olhada: o golfe louco dos swingers chega à América bem a tempo dos novos Roaring

O que você ganha quando cruza o golfe em miniatura com comida de rua, um DJ ao vivo e bebida? Provavelmente muitos putts ruins, mas você também terá Swingers , um clube de entretenimento de alto conceito e franquia de bar de coquetéis, onde os hóspedes satisfazem seu amor por campos de golfe elaborados e pela culinária local.



Lançado pela primeira vez em 2016, o conceito fez sucesso em Londres, onde atualmente possui duas unidades. Agora, os fundadores estão trazendo sua marca alcoólica de golfe louco para a América.

Em 11 de junho, o Swingers revelará um novo local em Dupont Circle em Washington, DC, no espaço de dois andares anteriormente ocupado pelo Buffalo Billiards, um querido bar de esportes que fechou em 2019. Um segundo local nos EUA será aberto no Flatiron da cidade de Nova York Distrito em data a ser anunciada.



Estávamos realmente convencidos de que havia mercados que poderiam apoiar uma localização Swingers, porque é uma atividade tão universal, Matt Grech-Smith, cofundador e CEO da empresa, disse Fast Company .



[Imagem: cortesia de Swingers]

Grech-Smith, que tinha experiência em eventos ao vivo antes de lançar o Swingers, disse que Nova York era uma escolha óbvia para um local nos Estados Unidos, devido ao seu status de capital cultural do país. Ele disse que D.C. surgiu como uma opção igualmente atraente depois que a equipe do Swingers aprendeu mais sobre a robusta cultura de namoro da cidade, os bairros de alta densidade e o crescente cenário gastronômico.

Passamos muito tempo lá e realmente meio que nos apaixonamos por ela, ele diz de DC. É uma cidade muito legal, sofisticada e descontraída, e ela apenas verifica muitas caixas - as coisas que procuramos no que chamamos de Cidade de Swingers.



Swingers está trabalhando com Knead Hospitality + Design , um grupo de restaurantes com sede em D.C., para as ofertas de comida no local Dupont. Pelo menos quatro restaurantes locais fornecerão hambúrgueres, pizza, tacos e outros pratos de rua para os hóspedes comerem enquanto bebem coquetéis e tentam navegar pelos campos de golfe kitsch.

[Imagem: cortesia de Swingers]

A expansão é uma aposta de que a economia da experiência ferida desfrutará de um ressurgimento saudável em qualquer mundo que surgir após a pandemia. Antes do COVID-19, os consumidores, especialmente os mais jovens, estavam cada vez mais migrando para experiências amigáveis ​​ao Instagram, incluindo muitas que misturam uma noite de bebida com uma atividade competitiva em ambientes fechados, como bares de arremesso de machados.



Grech-Smith diz que a mídia social, combinada com o desejo das pessoas por algo divertido e diferente, tem sido uma grande força por trás da tendência. Antes da pandemia, os sites Swingers geraram cerca de US $ 11 milhões em receita anual e viram mais de 3.000 visitantes por semana cada.

Não há dúvida de que a mídia social é um grande impulsionador, diz ele. As pessoas não querem apenas ter essas experiências, mas também querem que sua rede mais ampla conheça. Por isso, fornecemos esses locais muito fotogênicos onde as pessoas podem tirar ótimas fotos, publicá-las online e eles ganham a moeda adicional de poder dizer às pessoas que foram a algum lugar legal.

Mas não também frio. Um dos apelos do Swingers, diz Grech-Smith, é que ele permite que as pessoas se divirtam sem pretensão ou um verniz de hipster. Não estamos ameaçando e não há atitude, diz ele. Você sabe, se você tem o golfe louco como sua atividade principal, você não pode ser tão legal. É inerentemente um tipo de atividade nostálgica, divertida e boba.

[Imagem: cortesia de Swingers]

Além dos novos locais, Swingers recentemente levantou um adicional de $ 20 milhões em fundos da Cain International.

Por enquanto, a estreia americana do Swingers terá que enfrentar restrições devido à pandemia em curso. O local de D.C. abrirá com capacidade reduzida, em um ambiente um pouco mais descontraído do que a franquia está acostumada e de acordo com as diretrizes de saúde pública.

Mas espero que isso mude em breve. Pelas previsões mais otimistas, a demanda reprimida por experiências em grupo ajudará a inaugurar um novo Roaring '20s para eventos ao vivo quando a poeira da pandemia finalmente baixar. Para um local como o Swingers, que segue o modelo dos tacos de golfe de estilo inglês que estavam na moda na década de 1920, seria um retorno adequado à forma.

As pessoas já passaram 18 meses atrás da tela do computador, em uma chamada de Zoom após uma chamada de Zoom, diz Grech-Smith. Acho que quando acabar, as pessoas ficarão ainda mais ansiosas para ter experiências off-line e ficaremos muito felizes em estar aqui para ajudá-los a fazer isso.