Novo Alta do Fitbit: não é um smartwatch, não é uma grande partida, apenas um fitbit mais elegante

A empresa que domina os wearables fitness se preocupa mais com a moda atualmente.

Mais do que qualquer outra empresa que fabrica wearables de fitness, a estratégia da Fitbit envolve uma série de dispositivos que, por meio de diferentes designs, conjuntos de recursos e faixas de preço, tentam oferecer algo para todos. O Fitbit Blaze, por exemplo, que a empresa revelou no mês passado, é a coisa mais próxima de um smartwatch que a empresa anunciou até agora, mas com foco em fitness em vez de aplicativos de uso geral que o diferencia do Apple Watch e seus concorrentes diretos.



E também há o Fitbit Alta, que a empresa está anunciando hoje. Ao contrário do Blaze, não parece que envolve o Fitbit abrindo caminho para uma nova categoria. É apenas um Fitbit convencional com alguns novos recursos e ênfase no estilo, o que ainda é novo para a empresa, que historicamente tendeu a produzir dispositivos que pareciam felizes por serem plásticos e utilitários.

O Alta de US $ 130, que será lançado em março, é uma pulseira fina, semelhante a uma pulseira, com, para os padrões históricos do Fitbit, design industrial sofisticado. Possui um display OLED que é capaz não apenas de indicar o seu progresso em direção a uma meta de exercício, mas também mostrar o tempo, exibindo notificações do seu smartphone e realizando outros feitos que podem ser feitos com alguns caracteres de texto. Juntamente com o aplicativo Fitbit iOS ou Android, ele tem um conjunto quase completo de recursos Fitbit - com exceção do monitoramento da frequência cardíaca - incluindo a capacidade de identificar automaticamente exercícios que vão desde caminhar até kickboxing e monitorar seu sono sem ser colocado manualmente em um modo especial. Fitbit diz que funcionará por cinco dias com carga.



Como outros Fitbits, este coloca a tela e as entranhas eletrônicas em um pod que pode ser separado da banda. O Fitbit já vem usando essa abordagem de design para permitir que os usuários aprimorem seu wearable: o modelo Flex existente vem em 10 cores diferentes e pode ser personalizado com acessórios Tory Burch que custam até $ 200. Mas as próprias pulseiras opcionais do Fitbit para o Alta (algumas das quais não estarão disponíveis imediatamente) incluem as mais extravagantes que são feitas por conta própria, incluindo modelos de rosa blush de $ 60 e grafite, uma pulseira de aço inoxidável de $ 100 e uma pulseira de ouro brilhante em um preço ainda a ser anunciado. Junto com as bandas mais típicas em preto, azul, verde-azulado e ameixa, as novas opções oferecem a possibilidade de comprar um Alta e enfeitá-lo para os treinos e subir para o escritório ou ocasiões especiais.



Muitos e muitos Fitbits

Além do Alta, os modelos atuais do Fitbit incluem o super relógio Blaze de $ 200, o Surge de $ 250 (outro super relógio com monitoramento contínuo da frequência cardíaca, mas sem a tela colorida do Blaze), o Charge HR de $ 150 (com monitoramento contínuo da frequência cardíaca), o Flex de $ 100 (com apenas uma tela rudimentar, mas muitas opções de cores), o One de $ 100 (um dispositivo de encaixe derivado diretamente dos primeiros Fitbits) e o Zip de $ 60 (um barato de encaixe com incrível duração de bateria). Essa formação é muito mais diversa do que a oferecida pela Jawbone, que oferece um modelo de orçamento (o Up Move) e três modelos (o Up2, Up3 e Up4) que são variações de um tema. Outros fabricantes de rastreadores de fitness oferecem ainda menos variantes.

Por enquanto, a estratégia algo para todos do Fitbit parece estar funcionando: de acordo com o NPD Group, ele tem 79% do mercado de rastreadores de atividades, beirando o território de quase monopólio que me lembra mais o iPod em sua glória dias do que qualquer outra coisa. E o NPD diz que a categoria ainda é uma preocupação saudável e contínua, que não mostra sinais de ser eliminada por smartwatches tão cedo.