Os cinco melhores e os cinco piores comerciais do Super Bowl de 2020

Grandes jogos, grandes marcas, grandes anúncios: aqui estão os maiores acertos e erros.

Os cinco melhores e os cinco piores comerciais do Super Bowl de 2020

Na última década, talvez a noção estratégica mais significativa em publicidade tenha sido a criação de um trabalho que irrompe e se torne parte da cultura. No entanto, esta é uma missão cada vez mais difícil, visto que coincidiu com uma grande mudança no comportamento do público e no avanço tecnológico que nos permitiu e nos encorajou a aproveitar toda e qualquer oportunidade para pular e evitar exatamente essa publicidade.

No entanto, resta um oásis. Um lugar onde a publicidade é, na verdade, parte do entretenimento. Uma época em que as pessoas aguardam e assistem ativamente aos comerciais, em um nível de experiência coletiva inédito em nossa era atual de consumo de mídia fragmentado.

O Super Bowl.



O Super Bowl é o Coliseu Romano da publicidade, disse-me esta semana o diretor de criação e sócio da Wieden + Kennedy, Colleen DeCourcy. Com anúncios de Bud Light, Coca, McDonald's, Facebook, Heinz e TurboTax no jogo, ela deve saber. Está longe da vida ou da morte, mas como aquela antiga arena de batalha, existem vencedores e perdedores.

Você não está entretido?

Aqui estão nossas escolhas dos melhores e piores anúncios do Super Bowl de 2020.

O melhor

Google, Loretta

Embora seja o mesmo dispositivo que tornou anúncios anteriores como Parisian Love e Dear Sophie tão eficazes e bem-sucedidos, a marca consegue torná-lo novo trocando começos significativos - primeiro amor, nascimento e paternidade - pela seriedade da vida adulta.

Mountain Dew, The Shining

Isso é tão estranhamente aleatório que funciona incrivelmente bem. Dois grandes nomes amados em Bryan Cranston e Tracee Ellis Ross, recriando uma cena icônica de um filme lendário que não tem absolutamente nada a ver com zero refrigerante de açúcar. Mas é exatamente por essa razão que o anúncio é engraçado, memorável e está diretamente ligado ao representante de publicidade de longa data da Dew de insanidade peculiar (lembre-se PuppyMonkeyBaby ?).

não pise em mim símbolo

Doritos, Old Town Road (teaser)

Eu sei, eu sei, este não é oficialmente o anúncio, mas ei, de acordo com o executivo da agência por trás dele (Goodby’s Margaret Johnson), os teasers são indiscutivelmente tão importantes quanto o anúncio do grande jogo. Enquanto o próprio comercial completo é divertido, este teaser é aquele que oferece uma combinação hilariante e inesperada de canções de celebridades que também são as cordas vocais de lixa de veludo de Sam Elliott arrastando-se na Old Town Road.

Jeep, Dia da Marmota

Um filme icônico, com sua estrela icônica, para uma marca americana icônica. Não fica muito mais Super Bowl do que isso. Uma homenagem a 1993 dia da Marmota , com a estrela Bill Murray, junto com o vendedor de seguros Ned Ryerson (Stephen Tobolowsky) e Buster (Bryan Doyle Murray) retornando. . . oh, e claro, Punxsutawney Phil. A novidade é o Jeep Gladiator, tomando o lugar do velho caminhão Chevy do filme. Murray mata quase tudo que faz, mas para Jeep é um verdadeiro golpe de misericórdia, encontrar uma maneira de combinar comédia, nostalgia, tudo com um filme de natureza repetitiva que traz à mente a própria corrida armamentista anual do Super Bowl. Chevy deve estar absolutamente se chutando por não ter feito isso antes.

Dashlane, Password Paradise

Este serviço de armazenamento de senhas não é um McDonald's em termos de reconhecimento de marca e foi escolhido para evitar o movimento estreante do Super Bowl de recrutar uma celebridade para compensar isso. Mas faz desta lista um ponto engraçado e memorável enraizado no insight indutor de raiva de senhas esquecidas. Sem apavorar a tecnologia, mas uma abordagem mais leve que ainda consegue transmitir a proposta de valor central do Dashlane.

O pior

Olay, abra espaço para mulheres

Eu já disse isso antes, mas tem pilhas de talento em exibição aqui, entre Lilly Singh, Busy Philipps, astronauta Nicole Stott, Katie Couric, Taraji P. Henson, um truque espacial e a causa louvável de arrecadar dinheiro e conscientização para Meninas que codificam. Mas o próprio local parece pensar que isso por si só é suficiente, sem outros elementos-chave como narrativa, humor, tensão ou qualquer história.

Abacates From Mexico, Shopping Network

Um conceito bastante padrão do Super Bowl de celebridade aleatória (Molly Ringwald) colocou em uma premissa idiota (rede de compras domésticas de abacates) que parece uma daquelas SNL esboços que se arrastam por muito tempo. Teria sido melhor como um anúncio de 30 segundos. Pelo lado positivo, as pessoas com certeza pedirão para comprar alguns desses produtos batsh * t.

as pessoas mentem em seus currículos

Pop Tarts, Pop Tarts consertou o pretzel

Esta premissa cafona e escrita cafona conseguiram de alguma forma encontrar os limites do suprimento aparentemente infinito de charme de Jonathan Van Ness.

WeatherTech, Lucky Dog

A WeatherTech anualmente cai sob o guarda-chuva WTF de marcas de anúncios do Super Bowl que parecem um pouco mais adequadas para a TV local ou muito tarde da noite, em vez dos imóveis mais caros em publicidade na TV. A decisão aqui para celebrar os médicos veterinários que salvaram a estrela do grande anúncio de jogo do ano passado (também o cão do CEO) é gênio ou um desperdício. Por um lado, as pessoas looooooove cães. Por outro lado, este local não poderia ser menos sobre tapetes de carros. Por esse motivo, é um anúncio ruim, mas que pode ser lembrado mais do que qualquer coisa relacionada a carros que a marca possa ter criado.

Audi, deixe ir

Sim, outra combinação aleatória de celebridade / música de sucesso, amarrando A Guerra dos Tronos estrela Maisie Williams e o Congeladas sucesso da trilha sonora Let It Go to Sustainability. Olhe perto o suficiente e você verá a lista de verificação: Crianças? Verificar. Pais? Verificar. Propósito de marketing? Verificar. Tal como acontece com algumas outras escolhas piores, não é apenas o anúncio em si, mas também o potencial desperdiçado. Audi tem toda a força da marca e orçamento de marketing para fazer quase literalmente o que eles querem, e ainda este resultado é tão, tão brega.