Esqueça Travis Scott. Agora o McDonald's oferece refeições de Natal para Grinch, Rudolph e John McClane

De 14 a 24 de dezembro, você pode comprar o combo favorito de um novo personagem de férias todos os dias por US $ 1.

Esqueça Travis Scott. Agora o McDonald

O que começou no outono com os artistas Travis Scott e J Balvin se expandiu para uma lista de seus personagens de TV e filmes favoritos. O McDonald’s anunciou novas refeições de celebridades para aqueles que usam o aplicativo de alimentação rápida, incluindo o Grinch, Rudolph a rena de nariz vermelho, Buddy o Elfo ( Duende ), Scrooge, The Griswolds ( Férias de Natal ), John McClane ( O difícil ), Gizmo ( Gremlins ), e mais.



A empresa está lançando uma nova refeição todos os dias a partir de 14 de dezembro, com cada uma disponível gratuitamente na compra de US $ 1 ou mais e solicitada por meio do aplicativo do McDonald's. A promoção termina no dia 24 com biscoitos de chocolate caseiros gratuitos, que são - você adivinhou - para o Papai Noel.

Claramente, o McDonald's agora saltou de palhaço em primeiro lugar no negócio de refeições de celebridades, com base no sucesso das refeições J Balvin e Travis Scott, o último dos quais viu as franquias realmente ficarem sem ingredientes, e é creditado por dar à empresa um aumento de 4,6% nas vendas nas lojas dos EUA. Agora estamos entrando no reino dos personagens fictícios, o que dá à marca - e a seus parceiros de licenciamento - a perspectiva de possibilidades infinitas. Esqueça os brinquedos do Happy Meal para as crianças. Este pode ser um tesouro para promoções de filmes destinadas a todas as idades. Uma refeição de Peter Parker? Uma refeição de Harry Potter? Uma refeição da viúva negra? Você entendeu.





[Foto: cortesia do McDonald's]

Tudo isso faz parte de uma nova estratégia de negócios delineada em novembro, que visa fazer com que seus melhores clientes usem seu aplicativo para pedir os clássicos para viagem e entrega, ao mesmo tempo que os faz se sentirem bem por serem tão leais. O diretor de marketing do McDonald’s nos Estados Unidos, Morgan Flatley, me disse em novembro que a marca está tentando tornar seu relacionamento com os clientes menos transacional. É como um golpe rápido e pronto, em vez de construir um fandom intenso e lealdade que existe com muitas das marcas mais amadas do mundo. McDonald’s é um dos maiores e icônicos, mas acho que nosso desafio agora é torná-lo uma das marcas mais amadas do mundo.

Parte disso, seja Travis Scott ou Gizmo, é conseguir um pouco desse amor ao criar personagens da cultura pop que ele tem a influência de marketing (e orçamento) para explorar. É uma pena que a refeição do Buddy The Elf não seja a sua gloriosa receita de espaguete para o café da manhã.